天猫国际进口新模式来袭，刺激更多海外品牌入华做生意

2021-04-30 09:57:03来源：财讯网

新冠疫情对全球经济，特别是跨境贸易带来巨大的冲击。另一方面，受疫情影响，导致大部分消费者无法走出国门，使得跨境购物的线上消费需求暴增，这也使得跨境电商的表现逆势上扬。线下消费的停摆进一步催生了消费需求的线上化转移。

疫情之下的增长虽然有部分“应急需求”的成分，但从长远来看，跨境电商受到政策红利和中国消费升级浪潮的助推，依然具有巨大的潜力。数据显示，在2019年我国的海淘用户规模已经逼近了1.55亿人，这一数据在2020年全年当中得以刷新，扩大至2.35亿人。伴随着海外购市场扩容的，还有用户下沉、消费需求多元化，以及体验升级等新的趋势。

作为跨境电商中的巨头，天猫国际一方面为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，另一方面为了满足国内多元化的消费需求，对外表示将会持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引进新品牌、首发新商品的基础上，还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，主要是为一年只有几十万或者上百万销售额的中小海外品牌设立，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营，“新小店”的诞生让无数中小企业更快打开中国市场。

据悉，天猫国际还将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，和杭州、海口、青岛前湾、汕头、舟山港、临沂等六大综保区达成战略合作，打造“新产业带”项目。天猫国际今年年内目标有3个产业带有效落地，帮助海外企业降本提效。

不难看出，天猫国际通过颠覆行业传统模式，运用互联网新科技把跨境电商数字化，以大数据降本增效，促进全球经济发展，不仅让天猫国际在跨境电商行业内市场占比连续7年为列第一，同时也让其成为海外商家入驻中国市场的首选平台，以及中国进口消费者的第一品牌。

在过去的一年里，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。由此可见，尽管在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性的时候，中国数字经济活力与内需的巨大潜力，吸引并助力海外品牌在华增长。

天猫国际不断深耕跨境电商市场，采取降低商家成本等多项利好措施，让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场，让更多海外商家创造无限可能。天猫国际，未来值得期待。

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