伟光汇通陆学伟：民族文化不能只看载体，更应注重深层内涵

2021-04-27 15:07:17来源：财讯网

彝人古镇是伟光汇通的开山之作，至今已运营了15年，是集彝族文化、建筑文化、旅游文化于一体的大型文化和旅游项目、国家4A级旅游景区。平地起旧城，彝人古镇通过活化古韵民俗，实现了传统文化根脉的延续，成为文旅小镇开发的样本案例。

对于彝人古镇的开发、运营思路，伟光汇通创始人、董事长陆学伟表示：“我们在开发之初就确立了传承彝族文化遗产、本土生计与仪式生活，兼容现代文化的思路，要把品牌文化进行创新表达。”将彝族文化作为古镇的灵魂，保留彝族特色生产生活的“现场”，并充分考虑旅游消费市场对文化产品的需求变化，增强体验感，从细节到整体均给予游客一种真实化的场景体验，唤醒人们内心的“乡愁”。

陆学伟称，“民族文化如何表现，不能只看到物，看到文化的载体，更要理解中华文化的深层内涵。”在他看来，文旅小镇的建筑是一种形式，在注重文化内容挖掘的同时，更重要的是让文化变得丰盈，为其注入现代性的生命力，使来到小镇的游客有收获，当地人也能在旅游的可持续发展中获益，并产生对当地文化的自豪感。

以文旅小镇为平台，伟光汇通参与到目的地文化资源的保护、传承中，并对文化资源进行产品化和旅游化开发。如今的彝人古镇既是楚雄的文化展示中心，也是区域旅游集散地，有效拉动了楚雄第三产业发展。规模不断扩大的彝绣产业，带动了周边上万名彝族村寨妇女创收。游客可以在这里领略彝族风光，当地人也能品味到烟火人间。

作为一家从云南走出的企业，伟光汇通文化旅游投资集团有限公司（以下简称伟光汇通）深耕文化和旅游产业20余年，2017年成为国开金融战略入股的文化和旅游产业投资平台。秉持“让城市更中国”的品牌发展理念，伟光汇通将文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，持续深入挖掘城市优秀文化，形成了一套独特而成熟的文旅小镇投资开发、运营管理方法论，演绎中华精神，不断提升“小镇里的中华”品牌生态系统。

近年来，伟光汇通的文化和旅游版图上，先后打造了滦州古城、中原皇家驿站等项目；落子长三角经济带，如江苏张家港大唐东渡港、苏州浒墅关运河文化小镇、浙江嘉兴闻川运河古城；布局粤港澳大湾区，如广东肇庆西江古镇；在长江国际黄金旅游带也有拓展，如重庆涪陵爻里小镇、湖北襄阳关圣古镇等。在一个个文旅小镇的塑造中，伟光汇通描绘出了自身的品牌特色。

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