宝贝格子开启母婴产业线上线下发展模式，深度赋能品牌升级

2021-04-15 18:09:55来源：财讯网

随着消费逐渐升级，以及二胎指标的开放，新生代父母育儿观念的更迭和母婴电商的壮大，我国母婴行业正处于一发展上升期。作为仅次于美国的全球第二大母婴童产品消费大国，2020年，中国母婴市场规模预计将超过4万亿。母婴消费潜力巨大，行业增长动能明显。

企业线上线下加速融合，宝贝格子引领新零售业态发展

2020年初新冠疫情的爆发，激发了母婴行业的变革意识，线上线下融合加速，母婴新零售体系日趋完善，期间也涌现出一些新模式，新业态，新方法，如智慧升级，全域营销，线上直播等。数字化技术与产业的融合不断加深，对母婴新零售赛道的企业提出了更高的要求。与此同时，品质升级的长期趋势下，线下实体门店逐渐趋向品牌化、连锁化，部分重资产模式的连锁门店面临经营和扩张的双重压力，少数轻资产赋能扩张模式的品牌迎来发展良机。

艾媒咨询分析师认为，新一代年轻父母正在成为母婴消费市场的主力军，他们的育儿观念以及消费习惯都发生了变化。与此同时，消费信息渠道获取的碎片化，营销手段的多元化也在不同程度的改变着母婴消费市场。母婴消费趋向品质化、服务化、场景化、便利化，线上线下融合发展的模式更能满足日渐升级的母婴消费需求。

以宝贝格子为例，借助“APP+微信+微博+小程序” 的“1+N”的线上内容矩阵以及线下实体连锁门店，宝贝格子构建了线上线下消费闭环，全渠道运营管理能力随之提升。疫情爆发后，拓客、锁客、留客成为母婴门店存活的关键，宝贝格子为门店打造的私域用户闭环，有效地缓解了门店的痛点，加速了门店的转型升级。艾媒咨询分析师认为，宝贝格子的深度赋能价值是其吸引超万家门店入驻的最主要因素。

母婴新零售企业发展前景广阔，产品服务升级和数字化建设能力有待提升

2016年二孩政策的放开，带动了母婴赛道的投资热潮。随着时间推移，资本逐步回归理性，母婴赛道投资规模不断下降。资本支持力度的削减加速了母婴行业洗牌，少数优质服务商历经洗牌逐步成长为细分领域龙头。此外，随着综合零售巨头的入局，母婴行业竞争日趋激烈，资源将更趋于向头部企业倾斜。升级产品与服务，降低获客成本，提升经营效率，改善盈利水平将成为母婴行业共同面临的挑战。

疫情的爆发导致线下母婴门店遭遇重创，却深度培养了母婴用户线上消费习惯，供需双方的变化加速了母婴零售模式的变革，母婴新零售业态迎来快速发展期。当前阶段，线上线下融合加速虽然能助力母婴门店缓解短期经营压力，但长期来看，产品服务的升级才是新零售业态长续经营的关键。而且在数字经济蓬勃发展的趋势下，数字化将成为各行业增长的新引擎，利用数字化技术改善母婴行业经营效率，有助于提升母婴企业综合竞争力。但母婴行业整体数字化建设能力相对不足，未来母婴品牌对数字化赋能服务需求有望增加。

在这样的大背景下，宝贝格子在未来的发展种，也将借助数字化技术，建立以消费者体验为中心的，线上线下融合发展的母婴发展新模式，适应日益激烈的母婴市场竞争，促进品牌升级，打造专业级母婴产品平台。

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