伟光汇通文旅独有的运营理念，不断提升“小镇里的中华”品牌生态系统

2021-04-14 09:33:13来源：财讯网

12月23日，中国旅游新闻客户端发布《伟光汇通：描绘“小镇里的中华”新图景》一文，围绕伟光汇通在文旅小镇领域独特而成熟的运营模式做专题报道。

原文如下：

作为一家从云南走出的企业，伟光汇通文化旅游投资集团有限公司（以下简称伟光汇通）深耕文化和旅游产业20余年，2017年成为国开金融战略入股的文化和旅游产业投资平台。秉持“让城市更中国”的品牌发展理念，伟光汇通将文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，持续深入挖掘城市优秀文化，形成了一套独特而成熟的文旅小镇投资开发、运营管理方法论，演绎中华精神，不断提升“小镇里的中华”品牌生态系统。

用文旅小镇描绘品牌特色

彝人古镇是伟光汇通的开山之作，至今已运营了15年，是集彝族文化、建筑文化、旅游文化于一体的大型文化和旅游项目、国家4A级旅游景区。平地起旧城，彝人古镇通过活化古韵民俗，实现了传统文化根脉的延续，成为文旅小镇开发的样本案例。

在彝人古镇，彝人部落、姑娘房、土掌房等充满浓郁彝族风情的建筑，豆腐房、酿酒房、铁匠铺等还原彝族祖先生活的场景，热闹非凡的彝族婚俗体验表演，原汁原味地呈现了这个古老民族的热烈与韵味。

对于彝人古镇的开发、运营思路，伟光汇通创始人、董事长陆学伟表示：“我们在开发之初就确立了传承彝族文化遗产、本土生计与仪式生活，兼容现代文化的思路，要把品牌文化进行创新表达。”将彝族文化作为古镇的灵魂，保留彝族特色生产生活的“现场”，并充分考虑旅游消费市场对文化产品的需求变化，增强体验感，从细节到整体均给予游客一种真实化的场景体验，唤醒人们内心的“乡愁”。

以文旅小镇为平台，伟光汇通参与到目的地文化资源的保护、传承中，并对文化资源进行产品化和旅游化开发。如今的彝人古镇既是楚雄的文化展示中心，也是区域旅游集散地，有效拉动了楚雄第三产业发展。规模不断扩大的彝绣产业，带动了周边上万名彝族村寨妇女创收。游客可以在这里领略彝族风光，当地人也能品味到烟火人间。

陆学伟称，“民族文化如何表现，不能只看到物，看到文化的载体，更要理解中华文化的深层内涵。”在他看来，文旅小镇的建筑是一种形式，在注重文化内容挖掘的同时，更重要的是让文化变得丰盈，为其注入现代性的生命力，使来到小镇的游客有收获，当地人也能在旅游的可持续发展中获益，并产生对当地文化的自豪感。

△ 伟光汇通集团董事长陆学伟

近年来，伟光汇通的文化和旅游版图上，先后打造了滦州古城、中原皇家驿站等项目；落子长三角经济带，如江苏张家港大唐东渡港、苏州浒墅关运河文化小镇、浙江嘉兴闻川运河古城；布局粤港澳大湾区，如广东肇庆西江古镇；在长江国际黄金旅游带也有拓展，如重庆涪陵爻里小镇、湖北襄阳关圣古镇等。在一个个文旅小镇的塑造中，伟光汇通描绘出了自身的品牌特色。

△ 伟光汇通 · 爻里小镇效果图

以全体系化运营坚守品牌格调

最具中国风的肯德基店、刷新外地人对长沙认知的“茶颜悦色”、让长沙人在家门口就能品尝到火爆成都宽窄巷子味道的“大锦门火锅”……2020年国庆期间，伟光汇通运营的洋湖水街成为长沙城市又一“网红”打卡地。五福堂福文化展示馆、湖南省湘剧院、麦浪酒吧、北京王府井小吃、星空艺术馆、成都好多熊猫火锅、灵镇宝藏等30余家品牌先后入驻，洋湖水街成为集餐饮美食、精品零售、休闲娱乐、旅游配套、文化体验五大业态于一体的休闲目的地。

△ 洋湖水街茶颜悦色

2020年国庆黄金周期间，洋湖水街累计接待游客27.48万人次，街内商铺日均营业额达1.56万元，引爆了长沙区域旅游市场，展示出强大的“引流”能力。

作为洋湖水街的运营方，伟光汇通的品牌运营是全体系化运营。其并非只关注项目的后期运营，而是在项目策划、规划阶段就介入，通过梳理当地历史文脉、提炼长沙内在文化精神，最终将洋湖水街项目运营策划主题定位为“九门往事”，即以老长沙文化为主题线索，嵌入不同类型的文化符号及内涵，以实现对整个街区的文化氛围营造和品牌业态统筹，让游客更深入体验“小镇里的中华”。

在洋湖水街相关负责人看来，每一个小镇都有自己不同的文化基因，对于洋湖水街而言，需要提炼当地文化精髓，唤醒老长沙记忆，让人们可以体验文化传承感，在虚实之间实现对老长沙文化和记忆的发现和讲述，而不是简单复原形式上的九座城门。

夜游产品是文旅小镇运营体系中的重要一环，也是承载品牌内涵的重要载体。2020年国庆中秋黄金周，伟光汇通在河南驻马店打造的皇家驿站推出“越夜越精彩，天中不夜城”夜游模式。夜幕降临，传统的非遗展示、豫剧演出、汉服快闪与动感架子鼓演出、运河西街“游船表演”相映成趣，古老的中原文化与时尚潮流相互碰撞。数字化景观与当地特色人文风景有机兼容，因地制宜地打造出独具中原特色的多维沉浸式夜游产品。

△ 伟光汇通·皇家驿站运河西街游船表演

立足“小镇里的中华”

构建品牌生态系统

中国旅游研究院数据显示，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天，旅行者越来越多地倾向于有文化附加值的旅游项目，这种变化其实是旅游消费者诉求层面上的根本性提升，为文化和旅游融合奠定了坚实基础。

彝族风情的毕摩祭火大典、喜庆热闹的冀东地秧歌、别具特色的湖南江永女书、深厚悠久的中原古驿站文化……伟光汇通打造的每一个小镇都是当地文化和旅游项目标杆，以文化和旅游为平台载体，构建全产业链服务体系，为城市产业转型升级和经济社会发展赋能助力。

△ 伟光汇通·零陵古城打铁花表演

截至2020年，伟光汇通旗下已运营、在建、在筹的文旅小镇数量累计超过50个，遍布全国16个省、自治区、直辖市，串联起“小镇里的中华”新图景。2019年，伟光汇通旗下在运营的小镇游客接待总量超过5800万人次，有近4000家上下游商家和企业共同发展。

凭借数十年对文化和旅游消费市场的深入洞察，以及从差异化和优质化两个维度成功打造文化和旅游消费升级的经验积累，伟光汇通2020年再次主动迭代，提出“小镇里的中华”企业品牌生态战略。

在战略规划中，“小镇里的中华”是以中华传统文明为基色，以作为消费群体的“人”为中心，满足人们对美好生活的向往，真正体现用户的主动权，为城市创生出全新的空间，打造覆盖商旅、居住、人文、城市、家庭、个人等全体系的品牌生态系统。作为开发经营经验丰富、运营能力强大的文旅产业小镇投资开发与运营平台，伟光汇通将营造开放、互益的城市生态圈，致力于实现消费者及社会各方共生、共享、共赢。

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