KKV——爆款“集装箱”，新一代的商场流量池

2021-04-12 18:17:06来源：财讯网

对于爱好购物逛街的年轻女性来说,听到KKV这个名字,脑海里肯定就会浮现出标志性的集装箱型建筑,还有里面让强迫症倍感舒爽的彩虹色系商品。KKV作为一站式的集装箱生活馆,主打精致的生活方式,聚集全球生活好物,再加上别具特色的装修风格,一上线就成为了各大城市的网红打卡地,刷爆了抖音和朋友圈。

2万+海量爆品精选爆品原则,普遍被新一代零售门店拥趸。大到Costco、山姆会员店,小到网易严选等一众新兴生活方式集合品牌,都采用精选爆品的模式。

据一位消息人士透露,KKV的品牌势能,还在加速。今年以来,购物中心主力店洗牌愈演愈烈。当传统大牌主力店“失宠”难挡,KKV国潮新型主力店乘胜追击。这只明黄酷炫“集装箱”,有颜、有料,也将持续霸屏购物中心,重新定义“人气”品牌。

千店千面,“流量王”频接橄榄枝

据悉,KKV选品包含DTC衣品、快时尚饰品、进口美妆、全球零食、甄选母婴、宠物用品等14个品类。其将在此基础上,大数据动态监测,保持每月每店上新500+SKU,不断迭代出最适合每家门店的选品逻辑。选址、选品高标准、高要求,打着“反传统”标签,新型主力店KKV为何能半年内实现从0到10的跨越? 对此,多个购物中心招商负责人表示,虽然半年后KKV“依旧让人看不懂”但其在引流、差异化运营等核心指标方面,均不输传统大牌主力店。

瞄准一二线核心商圈,新旧兼顾

据了解,在KKV首店落地后,很长一段时间内,KKV似乎都专注在打磨单店模型。虽有不少购物中心主动开出优厚条件,包括租金优惠、进场装修补贴、品牌宣传资源等。但KKV并非“来者不拒”,而是保持门店选址的克制。门店分布上,KKV已开启全国布局。目前KKV主要聚焦在一、二线城市,分别占比40%和50%。这是因为,KKV还处在持续的品牌势能培育期,其目标Z世代(95后和00后)人群,在一二线城市更为活跃。

近两年时间,KKV将一个个不可能变成了可能,从广东快速走向全国,实现了从0到1,再到10的蜕变。如此破茧成蝶,正引来越多越多购物中心主动抛来橄榄枝。