《三国志·战略版》收入破10亿，“大IP+大制作”之后是IP运营产业的进化

2021-04-09 11:15:11来源：财讯网

登顶全球收入最高ＳＬＧ，《三国志·战略版》表现亮眼

据　Ｓｅｎｓｏｒ　Ｔｏｗｅｒ　最新数据显示，《三国志·战略版》在全球　Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ　和　Ｇｏｏｇｌｅ　Ｐｌａｙ　的预估总收入达１１．２１亿美元（不包含中国市场ａｎｄｒｏｉｄ收入），即７３．６７亿人民币左右。其中，仅今年Ｑ１的全球收入预计已超１．９４亿美元（约合１２．７５亿人民币），成为同期全球收入排名第五的移动游戏。

２０１９年阿里游戏《三国志·战略版》横空出世，以光荣正版《三国志》ＩＰ授权形象强势登场、符合ＩＰ气质的策略玩法以及高质量的宣发，迅速占领目标市场。２０２０年，单凭稳定过亿的月流水，游戏便成功推动国内ＳＬＧ手游大盘收入规模的迅速翻倍，正可谓是好产品引领市场，驱动市场。２０２１年征战海外市场的《三国志·战略版》更是喜讯不断，不仅在港澳台市场光芒四射，更挺进韩国畅销榜ＴＯＰ１０，成为近三年来“出圈”效果最好的游戏之一。

大ＩＰ＋大制作＋“神”还原，给出红海突围模板

众所周知，西游、三国、水浒题材，早已成为国内游戏改编红海，而ＳＬＧ更不是新鲜玩法，早有《部落冲突》、《列王的纷争》等国内外手游大作游戏珠玉在前。ＳＬＧ类是红海市场，三国类产品是红海市场，当两个元素相融合却诞生了《三国志・战略版》这一长期霸榜的产品，在竞争如此残酷的市场中脱颖而出，《三国志・战略版》背后的核心，是优秀玩法对东方战争智慧的合理呈现，也是对《三国志》系列ＩＰ精神内核极致的还原。

自１９８５年日本光荣株式会社研发的一款历史模拟类游戏《三国志》上线，三国类就一直是游戏市场的热门品类，仅光荣的《三国志》系列已经出了超过３０款游戏。光荣对历史内容细节的热爱与考究，以及难逢对手的美术音乐呈现，共同制造了这个活跃超过３０年，影响遍布全球的《三国志》ＩＰ。

而对于近年火热的移动游戏来说，三国题材一直就是大机会，但一直缺少真正意义上的爆款。在经典ＩＰ的加持之下，《三国志·战略版》通过高品质原画与音乐带来的纯正三国味的表达，最大程度激发了中国玩家对于三国文化的向往和认可。早年在网吧、寝室玩三国志系列单机的玩家，已经成为极具潜力的用户群体，为ＩＰ再度爆发，游戏成为“现象”打下了坚实的基础。

加之开发团队基于策略玩法内核上的全面改良，相比其他ＳＬＧ初期速度慢、节奏差、反馈弱这些问题，针对性地增加了诸如行军速度加快，信用卡制的补兵规则，代替远攻代价的士气系统，很大程度解决了ＳＬＧ游戏节奏慢，频率差的问题。加之宣发、玩法上围绕契合三国精神的“策略深度”不断推陈出新，一步步造就了如今《三国志·战略版》持续火爆，也为“大制作＋大ＩＰ”玩法打造了经典的参考教材。

优质产品　，再次拔高ＩＰ产业可能性

ＩＰ与产品总是互相成就，无疑，《三国志·战略版》的成功，再次拔高了《三国志》ＩＰ的可能性。ＩＰ的竞争力在于能不能持续抓住用户的审美，以及把控未来的方向。目前看来，光荣以及相关ＩＰ的运营者通过多年的积累，牢牢掌握住了这个话语权。

从《三国志》ＩＰ上受益的、不仅仅只有光荣与阿里。作为《三国志》ＩＰ的引进方，受益于持有多个光荣精品游戏ＩＰ，天戏互娱得到了飞速发展。而其背后的上市公司盛天网络，更在《三国志·战略版》公测之前即压中这一机会，上市后首次大规模收购即瞄准天戏，于２０１９年７月收购其７０％股份，成功的补全了内容侧短板，也为其ＩＰ运营业务打下了坚实的基础。

天戏互娱所参与的光荣特库摩授权作品

这一收购决策被投资者津津乐道。在收购天戏互娱的当年，盛天网络游戏运营及授权收入达２．５亿元，同比增长１２８．７２％；而精品ＩＰ运营的战略思想也同样得到了延续——通过版权方与制作方的协作与精心监修，不断更新迭代的《三国志·战略版》，依旧牢牢的保持住了“原味”，更从各种运营及更新之中，将中国传统文化、三国志洋溢的英雄谋略精神进行了有力的融合，成为原ＩＰ精神优秀的继承者。在一众迎击者围堵之下，《三国志·战略版》依旧保持了绝对的领先之姿。市场良好的反馈也让盛天网络下定决心，于２０２１年初收购上海天戏互娱剩余３０％股权，完成了对天戏互娱及相关ＩＰ资源的深度绑定。而该公司近期已获批复的定增方案，更提出计划投入３５００万元自海外采购１款Ｓ级游戏ＩＰ版权和１款Ａ级游戏ＩＰ版权，并与游戏研发方、联合发行运营方共同开发运营手机游戏，很显然，围绕ＩＰ开发与运营的这套行之有效的战略仍将持续。

当前，ＩＰ仍然是支撑中国移动游戏市场增长的重要动力，ＩＰ用户整体对于移动游戏产品具备较高的付费意愿与付费能力已是不争的事实。在《三国志·战略版》成功案例之后，是ＩＰ引进、运营产业的不断进化与升级。如同盛天网络这样背后的ＩＰ产业的参与者，正逐渐改写业内对于“ＩＰ＝换皮圈钱”　固有印象，在渴求优质内容的移动游戏领域，我们期望经典ＩＰ的精品化改编与运营能够再度给市场带来惊喜。

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