电视开机率大幅回升，为何只有激光电视销量增长？

2021-04-02 09:46:30来源：财讯网

根据CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》的数据显示,在疫情影响下,我国2020年电视的开机率、开机时长大幅提升,尤其是OTT观众大屏活跃度保持相对领先,月均到达率甚至高达85%,呈现出电视重回客厅C位的趋势。

对于近几年来连续处于低迷状态的彩电行业来说,也许这是一个振奋人心的好消息。但值得思考的是,2020年留给彩电行业的数据并不乐观。根据奥维云网数据(AVC)显示:在2020年,中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%;零售额规模1209亿元,同比下降11.7%。

在电视开机率、开机时长大幅提升的前提下,电视的销售依然维持下跌趋势,不禁使人深思:当下彩电行业的机遇在何处?

线上销售引人注目的表现,以及激光电视的逆势增长,或许可以给我们一些启示。

线上市场蓬勃发展,深化“以用户为中心”的理念

2020年,我国彩电行业的线上市场呈现出爆发式增长的态势。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2020年,中国彩电线上渠道零售量占比高达64%,较去年同期增长6.4%,零售额占比50.4%,较去年同期增长10.2%。

由于疫情的影响使线下市场几乎处于停滞状态,众多品牌商纷纷转战电商平台,并以直播卖货、社交平台带货等方式,将零售重心转型为线上销售。

因此,尽管2020年彩电市场零售量和零售额依旧处于下跌的趋势,但线上销售的表现却足以给人惊喜。

而这一良好态势的出现,不仅在无形中给彩电行业打了一针定心剂,也将带来许多颇有价值的启示。

在产业互联网模式下,各彩电品牌商实现与渠道商、消费者形成了前所未有的深度绑定。线上市场的高度发展,可以加深品牌方和消费者之间的连接与纽带。在新时期,彩电行业要想在激烈竞争中获得一席之地,就必须进一步拥抱“以用户为中心”的理念,诸如重视对于大数据的分析来迅速了解市场需求,精准产出直击消费者痛点的电视产品。

激光电视大屏加持,打造温馨家庭氛围

尽管近几年彩电行业的销量持续走低,激光电视的表现却颇为引人注目。2020年,新兴品类激光电视持续保持着正增长的态势,年销售量同比增长64.5%,实现了彩电品类的唯一逆势增长。

作为近几年的市场“新宠”,激光电视因其超大屏尺寸的天然优势,以及物有所值的功能组合,成为越来越多家庭电视更新换代的新选择,而这足以给电视行业带来丰富的启示。

近年来,受到消费结构升级的驱使,电视开始向大屏化时代的迈进。根据奥维云网数据显示,2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续,65英寸以上产品占比25%,较去年同期增长6.5%;2020年全年平均尺寸52.4,增长1.5英寸。可见,人们对更大屏幕、更优质的观影体验的追求呈现出鲜明的趋势。

当前,在互联网的高速发展下,很多人的空闲时间都已被手机小屏所割裂成了碎片化。由此衍生的,则是曾经人际相处与家庭情感的越来越淡。而大屏电视,则是打破这一困境并重新连接起人与人情感的有效方式。诸如其在营造举家共赏氛围方面,可以充分发挥出了其他媒介无法比拟的重要作用。

为此,许多大屏智能电视已开发出了更多的实用性功能,如视频通话、K歌、游戏界面投屏、在线学习等。这些功能的拓展,让电视很大程度地摆脱了传统电视娱乐模式的束缚,更多地由“看”转变为了“用”,可以使家庭娱乐变得更欢乐、更丰富也更温馨。

而这一切,都印证了完美具备这一系列功能的激光电视销量的持续走高。

由去年电视开机率的回升不难看出,当面临宅家情境时,电视仍旧是家庭娱乐核心的重要选择,它拥有着手机、平板、电脑无法比拟的舒适观影体验。当前,“5G+AIoT”(5G+AI+物联网)正快速发展,也许将成为继移动互联网后科技红利的最好机遇。而大屏智能电视应采取怎样的技术创新,来借助这阵“东风”去突破,并将自身打造为最适合成为家庭的信息集成入口,已成为彩电行业各品牌商共同面对的新时机。

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