韬光养晦，金沙酒业憋大招

2021-03-29 13:34:46来源：财讯网

金沙酒业的摘要酒出现了供不应求市场局面。春节旺季的产品紧张，在经历年后提价政策后，市场上依然供不应求，看来摘要酒正在成为市场上“全年无淡季”的畅销产品了。

在过去的2020年，金沙酒业最亮眼的一笔：不在于业绩突破27.3亿实现历史成绩的新突破，而在于“三步走”顶层战略的提出规划出未来5年、甚至10年要走的路，战略家显然看得更高更远，也只有以终为始才能更好地理解当前的金沙酒业以及其所作所为。

对于金沙酒业目前的企业发展情况，金沙酒业党委书记、董事长张道红在2021年经销商大会的讲话中提到一个关键词：行稳致远。行稳致远或许意味着金沙酒业在快速发展三年“井喷”之下的冷静自省与战略思考。当然行稳致远并不意味着不作为，而是基于长远的战略目标做好取舍，有所为有所不为。目前金沙酒业已经取得了开门红，销售回款超10多亿，同时5000吨产能扩建工程正在紧锣密鼓推进中，更在酝酿着两大战略动作：

一是4月春糖摘要第二代即将惊艳亮相，摘要从2013年研发，2016年正式推广目前销售规模已经突破15个亿，成为高端酱酒的重要代表。据了解，第二代摘要亮相更在多方面有升级，届时现场将有神秘嘉宾助阵新摘要发布，这必要成为引爆春糖的重大事件；

二是金沙酒厂国营70周年一系列超级庆典序幕的拉开。2021年是“十四五”开局之年，也是金沙酒业国营７０周年，客观而言，在白酒品牌传统话语体系中，建厂历史、品牌底蕴这些硬指标是决定品牌溢价、丰满品牌故事和消费者选择的重要参考指标，金沙酒业如此这么悠久的历史文化底蕴，不仅仅在酱酒品类中并不多见，甚至在白酒企业中都属于“老资格”了。

围绕着70年金沙酒业将如何持续打好文化牌，不断提高产区背书和品牌含金量，这显然同样值得期待。在酒说看来，而随着金沙酒业靠近30亿规模，其背后增长模式已经从过去酱酒普遍的全国性跑马圈地招商式延展，进入到“品牌驱动、高端引领、终端动销”等良性、持续发展的轨道上来，越是这样，越对品牌先行和品牌赋能的要求更高。

随着本轮酱酒热进入了第四个年头，其本质越来越回归到品牌与品质的终极较量，这对金沙酒业同样机遇与挑战并存，机遇在于已经初步建立起品牌优势与市场网络，可以利用先发优势享受集中红利；而挑战在于对战略长远规划和顶层设计提出了更高的要求，市场发展越快，越对后台支撑提出的配套要求越高，这显然需要慢下来、稳下来做一些立足长远的事情，而金沙酒业似乎正意识到了这一点。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：

韬光养晦，金沙酒业憋大招

相关阅读

精彩推荐

阅读排行

相关词

推荐阅读