中手游与宝盛集团战略联姻，为其IPO基石投资者

2021-03-24 15:14:35来源：财讯网

去年12月，市场传闻字节跳动就收购中手游部分股权进行谈判，虽然该消息很快被双方否定，但自此中手游这一仅次于腾讯游戏的中国第二大IP储备游戏发行商越发受到市场关注。作为在中国游戏行业领先的头部公司，在腾讯不断承压，网易逐步式微的现状下，中手游所具备的IP资源属性正在被越来越凸显，而中手游本身也在向各个领域伸出触角，力图打造一个属于自己的巨头矩阵。

近日，中概股宝盛集团在美国证监会(SEC)网站上披露的13G文件显示，中手游为其IPO基石投资者，在其IPO前战略投资1000万美金，拥有宝盛集团200万股股份，在IPO后的持股比例达7.33%。基石投资者被称为cornerstone investors or anchor investor，主要是一些一流的机构投资者、大型企业集团、以及知名富豪或其所属企业。基石投资者的引进是为了对公司进行长期投资与价值发掘，是对公司基本面和发展前景的肯定，这给市场带来了很大的信心。

中手游的战略版图又一次出现于资本市场的视线当中。那么为什么中手游会投资线上营销解决方案提供商宝盛集团呢?结合已有的公开信息，我们不妨做一番猜想。

1、通过营销布局渠道，持续提升用户获取能力

中手游是领先的全球化IP游戏运营商，于2019年10月31日在港交所挂牌上市(HKG: 00302)。在其2020年半年报中显示，中手游为仅此于腾讯游戏，在中国所有移动游戏发行商中的第二大IP储备游戏发行商，拥有庞大的IP储备，包括39个授权IP及68个自有IP，共计107个。其与字节跳动已经达成独家代理合作，目前已经合作发行《航海王热血航线》和《全明星激斗》等游戏。中手游的核心竞争力在于游戏的研发及发行，而并非营销渠道。因此若想在游戏产业中继续扩大市场份额，势必要打通流量端口。

而宝盛集团2014年成立于北京，于2021年2月8日在美国纳斯达克挂牌上市(NASDAQ: BAOS)，是一家线上营销解决方案提供商，专注于社会化营销与无线营销、品牌互联网传播。根据其招股书显示，宝盛集团有大量与游戏公司合作开发营销活动的经验，其核心客户客户爱九游也是中国知名的游戏厂商之一。本次中手游与宝盛集团的合作，将会强化中手游在流量获取领域的竞争实力。

2、通过对宝盛集团的投资，加码强化与头条系的合作关系

宝盛集团是一家综合性的营销解决方案提供商，其与大量核心媒体平台有长期稳定的合作。头条系、腾讯系、阿里系等互联网媒体巨头已悉数成为宝盛集团合作伙伴。宝盛集团已提出在未来持续对上述领域进行布局，尤其是对头条系等短视频领域的营销进行生态服务与布局。

结合之前中手游与头条系收购的传闻，不难推测，中手游希望通过此次对宝盛集团的基石投资，是有着和头条系进一步强化联系，实现“曲线合作”的目标。若此次投资效果彰显，则不排除未来中手游有更深层次的合作规划。

3、看好宝盛集团未来发展，获得财务性收益回报。

在去年疫情催生的“宅文化”的带动下，互联网游戏公司和线上数字营销行业同时迎来新的发展机遇：消费群体对于游戏的需求量增加、对游戏的独特性提出了更高要求，这迫使中手游这样的游戏厂商加快推陈出新，同时加大广告和营销的力度;而广告主对于转战线上营销的需求急剧攀升，也推动宝盛集团这样的线上营销解决方案提供商更好地利用其强大的媒体资源和广告商渠道服务好广告客户。

中手游与宝盛集团面对的是同为疫情后的数字服务及互联网市场，是一个因疫情而高速增长，又不断变化的市场。因此若中手游判断这一市场在未来能够有高度的爆发潜力，则不仅能够通过投资宝盛集团稳固商业合作模式，更能够通过财务性投资，为股东获取高额的收益回报。

不难看出，在与字节跳动和宝盛集团的合作或投资中，中手游试图围绕IP和互联网媒体以及线上广告运营商，展开积极的生态布局。同时，战略投资并长持美股上市公司宝盛集团，既能够成为中手游国际化战略布局的重要一环，又有望借助投资互联网线上广告和短视频营销这一优质赛道，使得公司与宝盛集团这一良好投资标的共同成长。或许这正是中手游以成为基石投资者的实际行动支持并看好宝盛集团的原因。

而对于宝盛集团来说，有了知名港股上市公司中手游这样的基石投资者的背书，也是对其在资本市场不断开拓前进的最好肯定和支持。截止3月18日收盘，宝盛集团报每股6.58美元，较2月8日发行价5美元上涨31.6%。随着后疫情时代的来临，两家公司有望相互协同合作，共同发展，在各自的赛道中再创辉煌。

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