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滴露霸屏分众，“手”护中国家庭净享美好生活

2021-03-24 13:50:00来源：财讯网  

后疫情时代，清洁护理产品作为健康居家生活硬通货，持续成为中国家庭消费场景中不可或缺的品类，也让品类增速持续走高。2020年，国内线上洗手液的销售额跃至21亿元，同比增长约270%，抑菌洗手液等清洁护理产品成为快消品中重要的增长领域。

近日，专业消毒除菌全球领导品牌滴露，携旗下明星产品健康抑菌洗手液，登陆分众全国电梯媒体，以全新升级配方，专业抑菌，滋润“手”护，帮助中国家庭净享美好生活。

 

 

作为全球畅销的除菌品牌，滴露拥有近九十年的历史。进入中国市场近三十年，从医院到家庭，滴露始终以消费者健康需求为己任，秉持“在中国，为中国，护中国”的发展理念，推出创新的专业消毒除菌产品，保卫消费者健康。疫情发生以来，滴露始终关注中国防疫进程，不仅捐赠现金与消毒防疫物资，也通过开展手卫生防疫公开课等活动，不断向中国消费者展现品牌的社会责任感。

在产品上，滴露针对中国市场变化趋势和消费者消费需求，不断优化升级产品。疫情之后，健康愈发成为中国社会消费升级的方向，消费者对于基础清洁产品的防护效果更加重视，“抑菌”效果成为消费者评估洗手液产品最关键的指标，儿童适用的滋养温和配方型洗手液也成为消费者重点关注的产品。

 

基于此，滴露推出了全面升级的健康抑菌洗手液，从满足消费者抑菌效果、呵护肌肤的双重需求出发，采用全新升级配方，不仅可有效抑制99.9%的细菌，保护双手远离细菌侵扰，还添加滋润成分，带给肌肤优质感受，pH均衡配方温和健康，全家适用，儿童友好。

 

 

在营销方面，滴露曾多次联合各大品牌，共同打造关注中国家庭健康的营销事件，无论是携手亲子设计节构建“天空之城”对抗雾霾，还是在国际洗手日打造“隐形防护衣”，都体现出滴露守护亿万家庭健康生活的愿景，使品牌获得大量关注。

此外，滴露签约知名演员林心如作为大中华区代言人，通过林心如作为演员与母亲双重身份的影响力，传递品牌对全国家庭的呵护与关怀。

 

 

在营销渠道上，滴露立足中国社会、家庭的实际生活场景与消费习惯，不断创新品牌打法，采用双微一抖一分众黄金营销组合，线上以内容营销为主，线下大规模霸屏分众电梯媒体，针对主流家庭成员日常必经的社区、公寓楼、写字楼等日常生活场景，及商场、影院等娱乐生活场景，饱和式投放品牌广告。

在本次亮相分众电梯媒体的广告片中，滴露针对其他品牌洗手液可能造成皮肤不适等痛点，重点传递专业抑菌、滋润“手护”的产品核心价值。广告片中母女一同洗手的场景，也突出了配方温和、儿童适用的产品优势，通过“满足全家清洁需求”的锚点，吸引更多家长信任并选择品牌。

滴露希望借分众电梯媒体在3.1亿城市主流人群中的引爆势能，集中影响城市家庭中的核心消费决策者，通过强力渗透品牌专业抑菌、滋润“手”护的差异化价值，不断提升品牌声量，占领消费者心智产权，助力品牌成为清洁护理消费场景的第一选择。

 

 

滴露相关负责人表示，在中国，更多的消费者意识到了日常消毒除菌的重要性，行业保持着较快的增长速度，越来越多的消费者在家庭清洁护理中，对滴露这样的专业消毒杀菌产品购买意愿更强。相信经过此番品牌营销攻势的加持，滴露在中国市场的影响力将进一步提升，品牌势能将获得更强劲的增长。

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