新鲜打底，营销出圈，洽洽食品质量领“鲜”续写传奇！

2021-03-17 14:29:19来源：财讯网

坚果炒货是逢年过节必不可少的零食，国民品牌洽洽食品的两款产品则是其中尤为闪耀的“明星”：春节前夕，彰显洽洽食品质量领先优势的“小蓝袋益生菌每日坚果”和“小黄袋每日坚果”在100多家企业的优质产品中脱颖而出，被广大消费者推选为“2021新春我喜爱的坚果炒货食品”。洽洽食品质量能够广受好评，离不开其在产品品质和营销方面的努力与创新。

“鲜招牌”彰显实力与底气

坚果富含丰富的不饱和脂肪酸等多种有益于身体健康的物质，营养又美味，是消费者心中理想的健康零食。但不饱和脂肪酸极易氧化变质，危害人体健康。为了解决这个难题，洽洽食品凭借着兢兢业业的研发与科技创新，掌握覆盖全产业链的关键保鲜技术并形成完备的洽洽食品质量安全体系，使得洽洽食品质量领“鲜”坚果市场。在此基础上，洽洽食品还推出行业首个每日坚果6大新鲜标准，涉及原料甄选、原料运输、原料储存、生产制造、加工工艺、包装保鲜6个方面，推动全行业新鲜升级。

具体而言，新鲜标准要求在原料方面，100%选用当季采摘鲜果；运输过程中全程采用冷链运输，并监督温湿度，保证洽洽食品质量；原料存储方面，全年进行低温恒湿保鲜存储；生产过程在设定的温湿度条件下进行，采用瑞士布勒生产线进行低温慢烤，降低营养损失；包装环境恒温恒湿，严控温度、湿度和空气接触时限；采用奶粉级保鲜包装，保证袋内含氧量不超过1%，最大程度地保证坚果新鲜。如此严苛的新鲜标准进一步彰显了洽洽食品质量领“鲜”的实力与底气，使得洽洽食品收获了广大消费者的信任和青睐。

新鲜玩法不落窠臼

令人眼前一亮的“鲜招牌”为洽洽食品质量安全打下了坚实的基础，而不落窠臼的各类创新营销玩法则进一步打通了品牌触达消费者的路径。例如在2021年春节期间，洽洽食品充分利用“就地过年”驱动下的“宅经济”和“云过年”风潮，在各大网络平台推出深受消费者喜爱的活动，爆火“出圈”。

2021年2月6日，洽洽食品在手淘客户端开启#洽洽宅家艺术大赛#，鼓励用户以瓜子元素为灵感进行天马行空的创作，并以一吨瓜子为奖励“独宠”最终捧得最大奖项的“瓜子艺术家”，同时送出多种凸显洽洽食品质量的零食礼包，让宅家过年变得充实有趣，受到了众多网友的喜爱。不少网友自发发动亲朋好友来参赛，在脑洞大开的创意和欢乐之中过了一个暖意融融的云上团圆年。

不仅如此，洽洽食品还先后在微博、微信和抖音等社交媒体平台开启#一起过年云洽洽#活动，征集各种“云过年”的照片和视频，送出洽洽瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽新春家庭大礼包等奖品，并在抖音派送20万现金红包，助力消费者红红火火过大年。这些玩法丰富、奖励丰厚的活动不仅契合春节的主题和氛围，也与广大年轻消费者建立了共同的“交流体系”，进一步加深了消费者对洽洽食品质量新鲜有保障、品牌年轻有温度的认知。

凭借新鲜质造和创意营销优势，洽洽食品质量领“鲜”、有活力的形象深入人心，用户流量和口碑也均已成功沉淀，成为洽洽食品品牌内涵的一部分，其两款产品成为“2021新春我喜爱的坚果炒货食品”自然水到渠成。有了这样强劲的品牌驱动力，相信洽洽食品将在未来推出更多优质产品和创新玩法，带动整个坚果行业迈上新台阶。

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