洽洽食品年轻化营销发力，为行业树立标杆

2021-03-16 14:45:31来源：财讯网

随着国民健康意识得到加强，以坚果为首的休闲健康类食品受到人们喜爱，据《2020天猫坚果消费趋势报告》显示，90后、95后为代表的年轻人是坚果的主力消费群体，随着低线城市的消费者占比逐年增高，下沉市场呈现出较大的消费潜力。作为坚果行业的龙头企业，洽洽食品也一直致力于用年轻化的营销方式，去打动消费者。

在2021年2月8日到2月23日期间，为了让“就地过年”的消费者享受温暖关怀，为了让不能见面的家人享受云端团聚时光，洽洽食品开启“过年云洽洽”活动，消费者通过参与活动，即可获得洽洽小黄袋每日坚果、洽洽网红瓜子、洽洽手撕面包等精美奖品，更可参与洽洽抖音挑战赛赢20万元现金红包。在春节期间，洽洽食品通过“过年云洽洽”活动吸引了一大批年轻消费群体的参与，也获得了无数人的称赞，是2021新春期间一道亮丽的风景线。

在年轻化营销领域，洽洽食品一直不遗余力，在2020年6月洽洽食品在年轻人喜爱的抖音平台发起了一场以#搞点东西洽洽吧#为主题的抖音话题任务活动，话题一经上线便呈现火热态势，视频总播放量更是超过8460.9万，无数网友共同参与线上话题讨论；在2020年七夕，洽洽在官方微博发起了#我的眼里洽好是你#活动，并与多家品牌商合作，引发七夕话题热潮并吸引了众多粉丝上传照片赢取七夕大礼包，进一步扩大了洽洽的品牌影响力；2020年10月份，洽洽还针对年轻群体，线上携手抖音“舞”出圈，#跳起洽洽快乐一下#话题播放量突破3亿+，参与视频超3.6万个，同时还在线下举办全国社区广场舞大赛等。在跨界营销方面，洽洽食品也敢于玩出花样，从联合丸美推出瓜子脸面膜，到打造与安慕希酸奶推出联名礼盒，到联合Rico推出1秒售罄10000份的坚果盲盒，再到雪花啤酒与洽洽联名定制款单品的上市，迅速拉近了与年轻人的距离。

值得一提的是，洽洽食品还在抖音自建#每日营养必需品#话题流量池，在话题下形成知识专栏与干货素材，“洽洽小黄袋=每日营养必需品”认知在抖音平台得到有效渗透，累计播放量达3100W+。洽洽还联合首都营养学会专业营养师直播40场/月，累计播放量2170w+。除此之外，洽洽食品还在年轻人喜欢的直播领域，联合罗永浩抖音首播、赵薇腾讯小程序首播、汪涵淘宝首播、人民日报快手首播等，进行产品的推售，不仅提升了品牌口碑，对洽洽食品的产品动销起到很好的催化效果。

无论是“过年云洽洽”、抖音挑战赛、#每日营养必需品#话题的打造，都是洽洽食品在年轻化营销端的不断布局，也得益于品牌不断的自我定位，最终实现了品牌年轻化焕新。用年轻人的思维思考，才能真正拉近彼此之间的距离，建立品牌知名度和美誉度。我们相信掌握关键保鲜技术并始终坚持走在年轻消费者身边的洽洽食品，在年轻化营销的持续加持下，能够开拓更广阔的未来。

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