2020年上半年销售超10亿，金沙酒业靠什么穿越疫情期？

2021-02-24 10:07:21来源：财讯网

越难越快，在2020年这一颇为特殊的年份里，“金沙速度”再次得到了新的诠释。据金沙酒业发布数据，2020年上半年，公司实现销售收入10.47亿元，同比增长69.2%，全面完成公司订下的上半年任务。近几年来，金沙酒业发展一直以速度著称，全面穿越疫情期，完成增长加速度，半年拿下10.47亿，金沙酒业这一业绩可谓相当有分量。

据了解，金沙酒业2019年的年销售收入为15.26亿元，与此相比，6个月完成上年全年收入的68.6%，有行业观点称，按此速度推进，本年24亿目标的达成，也许将只是时间的问题。从1月的5.4亿销售额，到1-4月的7.15亿元，再到半年收获10.47亿元，能成为行业在特殊时期的稳健增长样本，金沙酒业阶段性战略的沉稳有效，是其逆势突围的关键。

“半边天烧红了一片天”，谈及金沙酒业能在疫情期间保持持续输出，其体系内的某知名大商以此为之形容。线下渠道的集体失灵，迫使众多主流白酒企业线上动作频频，而作为酱酒板块及早“苏醒”的企业之一，在2月10日全面复工的第二天，金沙酒业抗疫专家研讨会就率先于线上召开；而此后不到一个月，以“金沙韶华，红海行动”为主题的2019年度金沙酒业全国经销商大会再度于线上举行——不减目标、不降薪酬、不改战略，并亮出“七位一体”等年度战略路径相继发布，一场线上经销商会，为金沙酒业引流1.5万人。

在线上活动中，金沙酒业频频亮相，公司数字化营销也于5月底全面启动，并给予渠道更多红利和政策。

据了解，为保障经销商利益，最大程度规避资金断裂带来的风险，疫情期间，金沙酒业携手战略伙伴汇通达网络股份有限公司，为广大下游客户提供5亿元现金支持，由战区为单位，向所在区域经销商进行资金诉求收集和款项下放。金沙酒业厂商共建的决心，很大程度上稳定和拓宽了特殊时期，品牌在市场端的保有率。

“品牌基础薄弱的小企业会在此轮变革中加速淘汰，像金沙酒业这样的大企业，则不会过多受到影响。”云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知名酱酒专家权图曾在疫情早期对金沙酒业业绩给出预期。

能够半年完成10.47亿销售额，得益于品牌与战略的共振，线上线下联动，渠道间的相互赋能，业绩面前，金沙酒业完成了由“扶商”向“服商”的转变。

半年销售收入10.47亿，疫情期间顶住压力，频频出招，金沙酒业此举显然奏效。速度与力度的精准衔接，业绩背后，是金沙酒业发展释放出的强烈信心，以及“品牌主权时代”的到来。

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