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如何突围打赢春节营销战，卫岗牛奶给了个新鲜的答案

2021-02-20 09:38:09来源：财讯网  

今年你回家团圆了吗？你是怎样向家人表达爱意的呢？新春营销可谓是“兵家必争之地”，如何在“春节全民团圆营销”中脱颖而出？卫岗乳业选择用真诚打动用户，探寻大众的情感需求。

虽然人们对于春节的共情点一直在悄然改变，但不变的是过年的仪式感和浓浓亲情的紧密结合，更重要的是让人感到与众不同的“爱”。卫岗这波新春整合营销另辟蹊径，“爱要够新鲜”的核心主题戳中人心，圈粉无数......

真实故事：父子battle引发的“扎气球”示爱

临近春节，各大品牌争相出击，在众多玩法中，打情感牌的品牌不在少数，卫岗根据真实故事改编，打造了贺岁短片《老赵的红气球》，讲述了一对“倔强父子”的故事。

这支“新鲜”的走心视频一上线，就让广大网友湿了眼眶。用“真实事件改编＋?个关键元素＋品牌理念”强力输出，把卫岗品牌?直以来的“新鲜”理念完美融合在短片之中。

暖心洞察：将意想不到的“新鲜感”进行到底

回顾过去的春节营销短片，主打煽情的情感走向一般是标配，《老赵的红气球》却从开篇就开始“反套路”，火药味十足。视频中的父亲是一位“送奶工”，兢兢业业30多年，坚持把最新鲜的牛奶送到千家万户。

与此同时，他也是一位单身父亲。当儿子决定放弃学医，转行当服装设计师，父亲的“失望不解”涌上心头。“父子冲突”看起来如此熟悉，甚至能让人从中看到自己的影子。

“扎气球”和解桥段新鲜而富有爱意，极具脑洞极具话题性的“扎?球”，内容情节区别于任何春节时期的温情?，脑洞大开，极具反差的反转情节给人惊喜，迅速“出圈。在众多新春营销中带给用户全新的感观体验。

“灵魂拷问”：如何向家人表达新鲜爱意？

在春节这样的传统节日中，我们需要学会用更“新鲜”的方式表达爱，卫岗乳业敏锐地洞察到这一情感点，为用户献上新鲜感十足的爱之表达。

“爱”是新年永恒的主题，所有的团圆、陪伴、祝福都是对家?爱的奔赴；而“新鲜”是卫岗?奶最重要的特质，卫岗在春节的定制化发声，基于产品力找到契合春节的情感链接，探寻出“爱”和“新鲜”之间的关系。

“新鲜”是什么？“新鲜”是在身边是你需要时就触?可及的陪伴；“新鲜”是更主动，是跳出常规束缚的向前?步；“新鲜”是更纯粹，是不掺任何杂质的期盼和真诚；“新鲜”是新鲜本身，是从未体验过的美好与新奇；“新鲜”，是让爱更浓的馈赠。

超级组合拳，让新春营销完美出击

此次新春整合传播卫岗乳业打出了一组超级组合拳。除了贺岁TVC广告短片之外，一大波儿神操作互为补充。卫岗官博发起#向家人表达爱意#话题征集，接下来双微集中曝光，后续相关话题继续发酵，通过一系列动作，让#爱要够新鲜#的传播点深入人心。

从微博定向开屏+热搜持续刷屏，到朋友圈广告定点投放，二者结合持续曝光，让消费者可以直接为家人送上暖心礼物，用更新鲜的方式表达爱。

卫岗还为广大用户打造了《过年的新鲜方式》之健身篇、美妆篇、美食篇等5支视频向用户传递出“爱要够新鲜”的新洞察，一起探寻更“新鲜”的过年打开方式。除此之外，卫岗还为用户定制了开运微信红包封面，送上暖心祝福。

针对不同用户的不同需求进行精细化运营，这套组合拳让广大用户感受到卫岗乳业的新鲜爱意。

在这次新春营销中，卫岗乳业还为我们提出了更高层次的“灵魂拷问”——在生活中，我们该如何向家人表达爱意呢？卫岗乳业给出的答案是“爱要鲜行，情才更浓”。

当一个品牌开始去思量所传递的情感价值和社会责任，就已经站在质变的起点，“心中有丘壑，眼底存山河”，卫岗乳业伴你一起把新鲜的爱给最重要的人，新的一年我们一起与爱同行。

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