天猫国际：让洋酒新手快速买到自己喜爱的酒

2021-02-05 09:49:45来源：财讯网

近年来，我国居民消费水平不断提升，进口洋酒市场快速发展，年轻一代对洋酒的接受度较高，以及国内多家酒企的陆续建厂，都在不断推动着威士忌行业发展。但就目前来看，我国国产威士忌市场仍处于起步阶段，国内大部分市场需求仍然依赖于进口产品。在未来，随着国内相关生产技术的逐渐成熟，国产替代趋势有望成为市场主流。

一场突如其来的疫情给威士忌市场按下刹车键，但随着国内疫情得到控制，市场又重新呈现出整体向上的趋势。

“从5月份开始即饮渠道除了北方以外，威士忌在华东、东南、西南、华南的即饮渠道开始出现爆发性反弹。”亚洲资深威士忌专家、华人挑桶协鉴大师卢磬对外表示，疫情期间，威士忌在非即饮渠道也迎来了双位数增长，消费者对威士忌的消费理念已回归到产品品质和实际价值上。

威士忌作为洋酒的种类之一，常年深受消费者喜爱。据跨境电商头部平台天猫国际介绍，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，也非常看好中国洋酒市场的发展机遇，正加速来天猫国际拓销。

天猫国际显示，威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等，是当代年轻人“自学调酒”最爱款。

今年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

与常见的陈列式货架购物体验不同，小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块，就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。

以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI（China Alcohol Index），该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

过去一年，跨境电商零售进口新政利好洋酒品类，同时全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌，纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示，去年洋酒销售额同比增长超500％，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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