儿童乐园、户外研学、亲子运动……“沉浸式遛娃”引领亲子消费市场回暖升级

2023-06-01 14:15:40来源：中国青年网

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中国青年报客户端北京5月31日电（中青报·中青网记者张均斌）萌宠互动、亲子运动、户外研学……“六一”儿童节来临，亲子消费市场热潮涌动。主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成为年轻父母的首选，融合游乐、教育、剧场等多元体验的新型儿童乐园，线上线下热度齐涨。

美团、大众点评今天发布的数据最新显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%，上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、武汉、杭州、合肥、西安十城的亲子消费最为火爆。在亲子相关搜索词中，亲子农场、户外研学作为寓教于乐的新热点，为“沉浸式遛娃”提供了新选择。

据美团数据，今年以来，25~35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。在遛娃这项活动上，90后父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

儿童乐园无疑是“六一”遛娃的热门目的地。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。作为综合型儿童乐园的“标配”——海洋球、滑梯等设施已并不新奇，职业体验、模拟城市、科学实验、丛林探索、亲子餐厅、亲子剧场等各类强互动性、沉浸式、个性化的体验不断创新扩容，为亲子家庭一站式遛娃提供了更丰富的选择。

到亲子农场采摘种植，体验农耕的乐趣；来博物馆解谜破案，沉浸式体验历史变迁；在城市公园里闯关探险，换个方式亲子游……近年来，各类新奇有趣的研学体验，解锁亲子互动体验新玩法，创新消费场景，成为寓教于乐的热门选择。美团数据显示，以“剧本探险”“实景探案”等为代表的沉浸式研学新体验，近一周线上订单量环比增长30%，深圳、武汉、上海、北京等地销量最高。

“一娃出动，全家陪同”，生动地展现了亲子消费快速升温的原因——聚人气、带客流。从大型商场、户外游乐园到郊野公园，亲子消费业态无疑成为“客流发动机”，也成为拉动消费的重要增长点。

《2020—2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近些年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。美团亲子业务负责人表示，亲子业态已成新的消费增长点，对于提振消费、拉动经济增长起到放大器的作用。美团将通过节日营销活动、特价团购、直播等多种方式助力提升供需匹配效率，为亲子家庭提供更多低价实惠的亲子服务，为本地优质的亲子供给提供更多线上流量支持和经营支持，用数字化、标准化助力亲子业态蓬勃发展。

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