首页 > 资讯频道 > 创业 > 正文

为何五菱宏光能在短短半年内爆火出圈

2021-03-22 10:26:05来源：猎云网

“三万块钱，做个代步车实在太香了。”

购买五菱MINI的车主王亿浓向猎云网透露，自己刚大学毕业这款车成为她第一辆代步车。在谈到选择的原因时，她表示“最重要的是便宜，而且五菱给消费者的固有印象就是靠谱。”

王亿浓就像是一个缩影。在近日上海的五菱MINI车展上，聚集了大量的年轻车主，他们将自己古灵精怪的想法用在改装五菱MINI上，前有五菱面包弯道飘逸，后有五菱迷你百花齐放。

这辆车，是2020年五菱向市场投放的一枚炸弹。这枚炸弹在销量上，五菱宏光已经赶超了特斯拉。

半年间，五菱MINI以3万的价格横扫市场，3月4日，五菱正式官宣，宏光MINIEV上市200天，销量已经突破20万辆，相当于平均每天卖出1000台。

不禁让人反问，为何五菱宏光能在短短半年内爆火出圈?又为何年轻人开始热衷五菱?抱着种种疑问，猎云网采访了几位五菱MINI车主们，共同探讨买车背后的故事。

五菱一直都是潮流

“反正在我印象中，五菱从不是什么老车破车，哪可是秋名山的一代神车。”

王建勉是动漫《头文字D》的铁杆粉丝，在这帮粉丝眼里谁能征服秋名山，谁就是真正的车身。自然，征服秋名山的车也被封为神车。

五菱宏光之所以有如此殊荣，得益于其漂移功能强大，并且车身皮实耐用，进而在网友中流传着大量五菱宏光的段子。这些段子的背后，也代表着五菱一直拥有粉丝群体。

这一点可以从五菱的历史因素中看出。

从拖拉机到缝纫机，再到汽车和皮卡，五菱的前生今世一直拥抱变化，紧贴人民的生活需求。疫情期间，物资紧缺，五菱开始生产口罩支援，并喊出：“人民需要什么，五菱就造什么。”

五菱的口罩支援了疫情期间的武汉，然后发往全国各地。随后六月，地摊经济兴起，大量消费者追赶地摊浪潮，五菱随即推出了地摊车。这一操作，更加加深了人民需要什么，五菱就造什么的口号。

正是这些营销事件，一步一步的加深了人民对五菱的印象。这也为五菱MINI大卖，打下了良好的基础。

也正是这些营销事件深入人心，所以王建勉在选择买五菱MINI的时候，是毫不犹豫的。

“一切都好，算是圆了上学期间的梦，就是内饰太简单了，没有科技感。”

五菱一直主打实用性，所以五菱MINI的车型在内饰上也十分简单。对于王勤勉向猎云网表示，五菱MINI的外观有多可爱，它的内饰就有多简单。

于其他几位车主着急改装相比，王勤勉并不想过多的改装这辆车，只是正在网上选购车贴，在车上贴上“秋名山见。”

在上海的车展上，也不乏改装成“藤原豆腐店自家用”的同款五菱MINI。这些在王建勉看来，是一场动漫和现实的联动。

自己长大了后，终于可以让年轻的梦想变成现实。

放弃丰田选五菱

“入股不亏。”

姚鑫在今年二月底入手了一辆五菱宏光MINIEV，在这之前，父母送她了一辆丰田婚车，但是她开的并不顺手，因为车身比较大，姚鑫不太敢开，也停不好。

对于代步车来讲，姚鑫认为实用最重要，她看中了五菱宏光和宝骏的几款新能源车，但是她的丈夫却想让她买一辆可以加油的车，在这个过程中，他们产生了不少分歧。

“我寻思加油的车家里有，而且我就是因为不敢开车、倒车技术不行才想看个小点儿的新能源车，每次聊到这个就和他不欢而散。”不过姚鑫还是坚持买下了这辆五菱宏光MINIEV，“毕竟自己出钱，自己提车，这是属于我的第一辆车。”

不到3万块钱就拿下了这个“大玩具”，姚鑫觉得这笔买卖很划算，以后接孩子放学也比较方便，加上这辆车上手很容易，体积也小，对于停车的技术要求也不高，让不敢开车上路的她也有了开车出门的勇气，“现在使用了一个多星期，感觉比父母送的丰田婚车要顺手很多。”

当所有的新能源汽车品牌都朝着高科技、高端的方向走时，五菱宏光反其道而行之。

主打实用性，定位代步车，五菱的价格也十分友好，从2.88万到3.88万，姚鑫之前在微博上就看到过关于五菱宏光的话题，对于五菱宏光她并不陌生，“五菱宏光还和喜茶有过跨界合作，蛮出圈的。”

拿到车之后，和众多五菱宏光车主一样，姚鑫开始计划对车进行改装，“蓝色和粉色的改装已经烂大街了，我的改装计划需要重新规划一下了。”目前，姚鑫的白色宏光MINI还没完全改完色，只有轮毂、车内装饰、车外标志改了一下，接下来她准备换灯。

姚鑫告诉猎云网，目前在改装上的花费大概3000元，只改了一小部分，如果按照要求较高的改装标准去改，改装费可能达到一辆五菱宏光的钱。但是也存在颇有智慧的车主，姚鑫曾在社交平台上看到一个女孩，花费20元买油漆和刷子，自己动手改装了汽车。

“对于女司机来说很友好”

南君听说五菱宏光要出新款时，心里有一点点遗憾，当她看到新款有柠檬黄配色的时候，整个人都要傻眼了。

“我刚改色一个星期，官方发布新款，出了和我改色一样的色。”南君向猎云网表示，早知道出的新配色有柠檬黄，自己就晚几天再买车了，还能省下一笔贴膜的钱。

南君的白色五菱宏光改造成了卡通款，车身是以海绵宝宝为主题的黄色，走在路上的回头率相当高，“有几次我开车出去，都能看到人行道上有人拍我，太喜感了，可能是我的海绵宝宝比较耀眼吧。”

事已至此，南君也只能接受，“朋友安慰我说新款黄有点土，没有我改的颜色好看，而且我的宏光MINI要更可爱一些，这些话让我心里好受了不少。”

谈到买车的原因，南君直言车身小，对女司机来讲很友好，“能体验一把堵车的时候所有车都让你先过去的快感，也很好停车。”

从开始看车到最后决定买，南君仅仅花了三天时间，她对五菱宏光其实早有了解，“去年就有在小红书上刷到过爆改五菱宏光的帖子，我当时还感慨国产车现在越来越懂年轻人了。”

与大家想象中的不同，五菱宏光的用户并不是中老年群体，相反五菱宏光给出的数据显示，宏光MINIEV用户大多数为年轻消费群体，其90后用户占比达72%，在这些用户中女性车主占比超过60%。

之所以下手如此“快准狠”，连新款车发布都等不及，南君表示，自己就是看中了这款车“好开”。

“视野好，方便停，而且也不限号，充电也比加油便宜.”南君觉得这俩五菱宏光买得值，不过她也告诉记者，这辆车也并非那么完美，没气囊，跑得慢，续航也有点短，此外座椅也不太舒适。

据了解，宏光MINI EV三个版本，有两个续航标准，120公里/170公里，相比于市面上的其他新能源汽车，五菱宏光的续航确实不占优势。

“有利有弊吧，三万块钱还要啥自行车，我的五菱宏光足够满足日常通勤了。”南君表示五菱宏光的这些缺点都在自己的接受范围之内，能解决自己最大痛点的车就是好车。

我在抖音看五菱

“我最初知道这款车，是在一个博主的视频里，当时还以为是小孩的玩具车。”

王亿浓最初是在抖音里看到一位博主购买五菱MINI 作为礼物送给女朋友，最初看见这台车时因为实在小巧可爱，王亿浓一度以为这辆车不能上路。

随后的几天，她频繁看到关于五菱MINI的视频，直到看到一位网友将车改成了叙利亚战损风，她直呼“这也太有创意了吧!”

王亿浓一直在网络上观看关于五菱MINI的视频，如何改装、体验感如何、性价比之类的。在不知观看过多少个视频后，她决定入手一台。

最关键的原因，就是便宜。

三万块左右就能购买一辆新车，这个条件在王亿浓心里扎根。然后她去了当地的4S店，决定试驾。虽然已经做足了功课，但是在看到真车的时候，王亿浓还是没忍住自己上扬的嘴角。她起初以为这是一款平价的smart,但全车还是保留了很多五菱独有的味道。试驾后的体验着实不错，就这样王亿浓成为了一名五菱MINI的车主。

王亿浓像猎云网表示，自己签单全款买车的感觉太爽了。

买车后，在王亿浓的抖音关注列表中对了一个博主--五菱观观。相比五菱汽车的官方账号，这个账号更像是粉丝集聚地，目前已有22万粉丝，五菱汽车的官方账号有122万粉丝。在这个账号中，分享着大量关于五菱汽车的消息。

值得一提的是，这个账号十分年轻，非常符合短视频时代消费者对账号的诉求。简单高效且直观。“五菱现在真的很懂年轻人想要什么!”

关注后，王亿浓便开始热衷于在评论区中寻找同城车主，或者跟车主交流体验感及心得。在评论区里他们有一个共同的名字“五菱女孩”。

标签：五菱宏光MINI EV

为何五菱宏光能在短短半年内爆火出圈

相关阅读

精彩推荐

阅读排行

相关词

推荐阅读