多样化消费场景激发消费新活力

2023-07-28 06:15:41来源：国际商报

□ 本报记者魏桥

中国商务新闻网发挥消费拉动经济增长的基础性作用对消费场景的打造至关重要。“消费场景不断拓展，消费新场景也不断涌现，为消费恢复增添了活力。”在国新办举行的2023年上半年国民经济运行情况新闻发布会上，国家统计局新闻发言人付凌晖说道。

可喜的是，当前全国各地在打造消费新场景方面不断结出硕果。从文旅层面看，北京市文化和旅游局副局长刘斌在7月26日召开的国际消费中心城市建设两周年新闻发布会上表示，北京近两年打造国家级文旅消费新场景，智慧文旅平台项目进展顺利，212家等级旅游景区、73家红色旅游景区及大运河国家文化公园等实现VR虚拟导览服务。山东省“十大行动”提出“科技赋能行动”，丰富数字文旅新场景，完善“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台建设……

(资料图)

从城市商圈层面看，作为消费基础设施建设和运营服务商，成立20年的印力集团见证并引领着商圈消费场景一次又一次“焕新”。记者从印力集团了解到，在其商业项目中，如今社交体验业态逐渐占据主场，各种业态品牌、社区服务空间也以更加灵动的方式穿插在场景流中，甚至成为场景的共创者。线上和线下商业也从不同原点汇聚到一起，购物中心正在经历从运营“场”到运营“人”的行业变革。

“随着商业进入存量市场，我们越来越多地面对一些城市传统商圈的更新项目。它们不仅是商业，也是这个城市的公共空间，甚至是城市的精神据点和文脉记忆。如何把历史、文化、传统、现代都融入商业，焕活一个项目甚至一个片区，成为我们新的思考。”印力集团董事长丁力业在近日中国连锁经营协会举办的新消费论坛——2023中国购物中心与品牌发展峰会上说道。

基于此，印力在打造新的消费场景时更加注重通过挖掘在地文化与城市发展相融共生。今年5月，天津和平印象城在闭店改造后重新开门迎客。其位于天津市中心的和平商圈，始建于1902年，有着100多年的历史。据了解，印力在原有建筑基础上最大程度保留了空间的多样基因，把这里改造成为天津唯一一处集“室外步行街”“口袋公园”“传统盒子Mall”“屋顶公园”四大消费体验场景于一体的新商业综合体，拥有4000平方米的中心绿地公园、空中篮球场、滑板专业场地……

印力打造的其他项目也诠释着商业不仅是商业场所，也是社区的公共空间，更是城市的文化聚落。如在武汉，武汉青山印象城内全国首个进驻购物中心的国家一级图书馆“青图·青山上”开业，成为社区各种生活场景的入口；在上海，将于9月底正式开业的龙华会，既承接了龙华寺的传统庙会文化，也将以国际化的方式呈现“古今对望”……

在印力看来，随着生活方式的变迁，自然生态、公共美学、智能科技等新的场景将逐渐融入商业空间，购物中心的功能边界将不断拓展。

未来，让消费引擎持续发力，在消费场景的打造上还有很长的路要走。星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时分析，整体看，一是进一步推动以线上消费为代表的新型消费提质扩容。这就需要加快新型消费基础设施建设，大力推进5G网络、物联网以及相关数据中心的建设，特别是完善一些偏远地区的新型消费基础设施建设。

二是针对消费者对不同场景的不同需求，打造出沉浸式、娱乐式等多样的消费场景。对线下零售商来说，或可借助数字技术赋能门店的线上发展，或通过虚拟现实技术等增加消费者体验，进而推动门店线上线下消费。

三是从城市维度看，要进一步挖掘城市文化、历史资源，并与旅游、商业街等结合，打造独具城市特色的IP，营造耳目一新的消费场景。此外，从发展夜经济维度看，要丰富夜间消费供给“菜单”，将夜间消费与餐饮、旅游、文化等相结合，进而满足消费者夜晚休闲时段对多样化消费场景的需求。

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