《迷你世界》星启计划再启航，一亿现金激励助UGC生态蜕变升级

2022-01-26 16:13:20来源：壹点网

元宇宙概念催化下，UGC游戏平台获得空前关注。有行业人士分析，通过游戏UGC直接改变游戏，甚至衍生出新的游戏，用新游戏去培育一个完整的生态，这为游戏产业提供一种新选择，具有非常大的想象空间。

目前，国内不少游戏厂商看见了这个方向的价值，纷纷下注。纵观这一赛道的竞逐者们，《迷你世界》无疑是不容忽视的实践者。据其母公司迷你创想发布会信息，《迷你世界》UGC生态已初步成型，生态内有超7000万创作者，创作场景内容量近2亿。

1月19日，《迷你世界》再次升级扶持计划，助力开发者。“星启计划 3.0” 在延续2.0 的基础上，推出时长激励政策，进一步鼓励高质量内容。据相关负责人介绍，目的是让优质的内容被更多人看到，让优质的创作者得到更多的粉丝，提供更适合优质内容生长的土壤。

这正是UGC平台成功所仰赖的两大关键点之一，拥有大量高质量内容，维持稳定运转的内容生态。另一个关键点则是超强工具能力，实现“平民化”创作，组建尽可能庞大的创作者队伍。

冷概念重生，Z世代消费的崛起

游戏UGC并非新概念，但在过去十多年一直不温不火，如今在元宇宙的催化下方才受到行业讨论，甚至有影响整个行业的设计和运营思路的趋势。

但即便没有元宇宙的催化，具有UGC属性的游戏平台也极有可能是游戏行业未来发展的必然趋势，文字、音频、视频行业早已验证过这个商业模式。

如果制作游戏和拍条抖音短视频一样便捷，每个人都有机会成为新时代的游戏制作人呢？UGC游戏创作平台，正在做这样一场变革。

一方面是更强调自我意识的Z世代成为互联网主流用户，在游戏上，这种自主意识表现为，他们更愿意在游戏平台上将自己的创意转化成为虚拟场景和玩法。“我们注意到越来越多小规模游戏制作团队登上了舞台，并且近年来的爆款也多来自于这些团队。”迷你创想联合创始人、首席运营官古振兴曾表示。

另一方面，UGC也为目前游戏行业一个痛点提供了解决方案。Multi-metavers首席运营官许怡然分析，整个游戏行业目前最大的痛点是，游戏开发成本越来越高，而用户的付费增长有限，而UGC，尤其是PUGC可能是一个解决方案。“如果把工具做得好用一点，PUGC可以做出不亚于OGC的好内容。”

而在近期，具备UGC属性的游戏平台中，确实诞生了不少爆款，比如Roblox、动物森友会等；原来在资本市场遇冷的UGC游戏平台，也获得了大额融资，收获来自资本的肯定。游戏模组创作平台Mod.io、Overwolf等近期均获得千万美元级别的融资。

让“用户造城”，为什么易说难做

去年3月，Roblox在纽交所上市，首日股价暴涨54.4%，从一年前的40亿美元估值翻至450亿美元。Roblox的成功极大地刺激了各游戏厂商的神经，它确实在这个领域有了领先优势，但需要看到的是，它今天的流量来自于长时间的积累和营造，得益于它长期以来在生态养成花费的功夫。

游戏UGC平台的成败，有两个关键的影响因素，一个是创作门槛，一个是内容质量。迷你创想CEO周涛曾和媒体谈及生态侧的目标，“往下看，是如何将创作门槛降到足够低，让所有用户都能创作；往上看，是如何将创作能力拔高，通过专业工具，扶持专业开发团队，制作出可玩性更高、更复杂、更多元的内容。”

对于UGC游戏平台而言，创作门槛影响创作品质，以及整个游戏的创作生态，它决定了创作者队伍的大小。有分析人士指出，在一般游戏中，通常关注无付费用户如何转化为付费用户，而在UGC游戏中，创作者转化率是另类指标，即一般用户变为开发者的转换比率。

而提高开发者转换率，重点是降低创作门槛，而创作门槛的降低，则需要平台推出更多实用、简单的工具来实现。Layabox创始人谢成鸿认为，UGC在游戏行业没有持续发展起来的第一个障碍正是游戏工具的限制，解决了工具问题，游戏UGC将是一个大赛道。

不同的平台在打造工具、降低创作门槛上有不同的解决思路。Roblox对于降低创作门槛采取的解决方案是，官方为个别开发者团队提供资金、技术甚至人力资源等方面的服务，与此同时，准备完善的编辑器教学课程，并设立顾问和讲师定期开设课程。

国内的《迷你世界》则从更底层开始降低创作门槛。据其母公司迷你创想相关负责人介绍，《迷你世界》创始团队研发了国内首个有自主知识产权的沙盒游戏技术引擎，全程耗时3年，自主研发的引擎让其在技术上形成了壁垒，而基于自研引擎的强可塑性，也大大降低了用户编辑的门槛。

随着用户数量的逐渐庞大，不同段位的用户，对游戏工具实用的需求也出现分化。此时，就需要有不同难度阶梯的工具出现，最大程度满足最广泛用户的需求。

针对这一点，《迷你世界》对创作工具进行了分类。比如，基础阶梯是《迷你世界》本身，有超过1000种能力游戏方块，实现游戏逻辑的可视化触发器能力，用户玩游戏本身就成为了一种创作。中级阶梯面向高端用户，支持脚本编程，创作者需要有一定的编程能力。高级阶梯则是面向工作室团队使用的工具，制作效率和制作能力更强大。

值得一提的是，《迷你世界》还独创了一些功能，包括世界规则编辑器、载具系统、蓝图系统、微缩方块系统、微缩生物还有对应微缩生物的生物骨骼编辑系统。通过这些功能，新用户也可以迅速上手，实现零门槛创作内容。

《迷你世界》发行制作人刘淏曾谈到，游戏一系列工具打造的最终目标，就是让“哪怕是一名普通用户，也能通过我们的引擎来编辑实现属于自己的作品，上传至迷你工坊，让更多的用户来欣赏。”

打好辅助，提供激发用户创造的土壤

有了好的工具，还需要一片丰厚的土壤激发有创造力的新内容。

目前国外领先的UGC游戏平台的经验是，推出了一套让开发者盈利的机制，培养他们的粘性和平台忠诚度，源源不断地进行内容的产出和升级迭代。通过类似的做法，Roblox积累了庞大的、具备较强创作能力的开发者群，这成为了它现阶段最坚实的竞争壁垒。

事实上，各平台也都意识到了这一关键，纷纷发力调动开发者的创作积极性。如《迷你世界》，采取了奖金分红、比赛奖励等方式，激励开发者，同时建立了一套UGC培育体系，开发者学院、“迷你世界全国高校数字场景创作大赛”、“迷你世界产业生态基地”项目等。

《迷你世界》在2019年推出了开发者激励计划——“星启计划”，并在过去3年中进行了 3次优化。2.0重点是分成激励，最近的3.0版本则更强调内容质量，平台拿出上亿现金激励，鼓励创作者产出品质更高、玩法更丰富的内容，孵化更多优秀的UGC案例，提供更好的用户体验。

创作者社区的建立和创作氛围的打造，亦是目前游戏UGC平台发展的重点和难点，因为只有形成了庞大的社区和良好的氛围，才能催生更多高质量的内容，并且形成良性的内容生态循环。“通过大量用户涌入，用户来创造的内容，也给其他用户源源不断地提供新鲜感，这也是很重要的壁垒，”迷你创想CEO周涛曾表示。

激发用户创造更多UGC内容，诚然离不开平台的肯定和扶持能。以《迷你世界》为例，此前两次开发者激励计划在推出后，都出现了平台内的现象级爆款。最早期如父女组合“樱桃”，从事广告行业的父亲带着11岁的女儿，在不到一年时间内获得了累计近7000万的作品下载量，一跃成为《迷你世界》首位获得百万收入的开发者。“星启计划2.0”推出不到3个月后，2021年春节期间，一款由“风云”团队创作的跑酷玩法场景——“颜色跳跳”，单月下载量突破千万，创下了平台纪录。

官方数据显示，截至目前，《迷你世界》每月活跃创作者超百万人，开发者分成收入仅国内超1亿元，创作场景内容量已超2亿，已经基本搭建起开发者、用户、平台的三方闭环，形成了一个良好的社区平台生态。

不断优化开发者激励方案，某种程度上体现了《迷你世界》对内容质量和社区文化的重视，作为国内UGC游戏平台赛道最早的入局者之一，迷你创想的布局和规划，一定程度上也反映了游戏UGC在国内现阶段的突围关键点。

UGC游戏平台被认为是元宇宙构想实现的第一站，用户可以在其中尽情完成精神世界的虚拟实现，丰富超越现实的感官体验。UGC游戏俨然已成风口，赛道拥挤，要拔得头筹，根本依然是用户导向。目前，国内UGC游戏平台仍处于发展的早期阶段，喧嚣之下，沉下心突破工具能力和持续内容积累，才是突围的关键，发展出国内真正意义上游戏创作平台。

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