美篇《前浪》短片助力中老年群体重回大众视线，探讨适老化问题

2022-01-23 11:13:18来源：财讯网

1月17日，美篇年度广告片《前浪》在全网上线，由国家一级演员何冰出演，该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍朋友圈。被人民网、央视网等各大权威媒体发布转载，不仅在年轻人当中反响热烈，中老年人也积极参与其中，引发全网点赞刷屏。

不同于以往作品，此次何冰更像饰演了他自己，激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮，道出了中老年心声，而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略，却活成年轻人羡慕的模样，让他们的人生因平凡而不凡。

《前浪》将大众目光聚焦中老年群体，有着怎样的社会意义？

美篇作为一个致力于帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升，丰富他们的精神世界的中老年内容社区。目前，美篇服务中老年群体已有6年之久，是最早关注中老年精神生活的互联网企业，并始终将此视为企业愿景。《前浪》的出圈让社会各界将视角再度聚焦于中老年群体，对这一群体的探讨层出不穷，人们也开始慢慢正视中老年群体，在一定程度上解开了对他们的误解。

在《前浪》没有在全网刷屏前，外界对中老年误解已深，诸如“排斥新事物”、“学习能力差”、“古板守旧”等针对性描述，生理因素不可否认，但更多是一种以偏概全，剥夺着他们的可能性，鉴于大部分中老年在当今互联网时代几乎“失语”，这种偏见愈演愈烈，已演化为一种既定印象。

何冰在《前浪》中，对这些微词也进行了一系列回击和反问，就如“期盼你澄澈、不带色彩的目光，你应该看看我们，固执可不可以是一种坚守？守旧可不可以是一种传承？唠叨可不可以是一种关注？”

话语权缺失才是根本问题，美篇成“前浪”发声平台

美篇认为中老年群体的偏见误差和话语权的缺失有着直接关系，眼下无论是主流网站App还是刷爆朋友圈的热门短片均围绕着主导消费的年轻人，始终缺少一个如美篇这般让中老年自由表达的渠道。

为了帮助中老年重拾话语权，美篇为其打造了专属内容社区平台，帮忙中年群体重拾了话语权。当他们美篇上成为主流用户重拾话语权后，便展现出区别于世俗认知的模样。例如56岁的赵来清用了15年花费上百万只为拍下一个绝美的新疆、75岁的退休外交官华锦洲后写歌拿奖，画画办展，开启新的人生、而66岁教语文的王老师，夫妻俩退休金只有几千元，却因酷爱旅游，舍得“斥巨资”去阿拉斯加看极光、到东欧逛博物馆。

此次，美篇发布《前浪》，具有很深的社会意义，帮助社会重新认识了中老年群体，了解到了他们不一样的生活方式，也解开了大众对这一群体的误解。

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