夜郎古首届超级品牌节，将带来哪些重磅信息？

2021-12-25 13:01:03来源：财讯网

12月26日，仁怀名酒工业园区·夜郎酒谷，不见不散!

夜郎古品牌战略再提速。

酒业家获悉，“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”将于12月26日在仁怀启幕。作为夜郎古年度盛会，本次大会规模近千人，夜郎古高管团队、行业大咖、经销商与媒体将齐聚一堂，共同开启夜郎古品牌建设新征程。

据悉，此次大会上，夜郎古酒业动作颇多，如2万吨大曲酱香扩建，发布全新品牌战略，签约国内一线品牌咨询机构等。全新升级的夜郎古酒，将为行业注入更多新活力。

品牌化道路无疑是夜郎古酒业发展的重心。“十四五”期间，夜郎古更加强调品牌打造，一方面确立品牌领导企业之发展战略，从生产领导型企业向品牌领导型企业的经营战略转化;另一方面确立品牌主导企业之产业结构调整战略，从原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化。

2021年，夜郎古酒业在品牌建设上取得了优异的成绩，不仅品牌销售额突破10亿，而且品牌全国化布局趋于完善，品牌势能初成。根据最新权威机构评估，夜郎古酒品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强。为了进一步强化品牌战略，2021年11月，夜郎古酒业召开董事会，明确将品牌战略作为公司核心战略，并决定在每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题活动。由此，今年12月26日将是夜郎古举办的首届超级品牌节。

在这次超级品牌节上，夜郎古酒业将正式发布夜郎古酒品牌全新SLOGAN，并自此贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统，构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。与此同时，白酒行业领导及专家、文化学者、媒体专家等将汇聚一堂，围绕全新主题，深度解析、全面研讨，为夜郎古的品牌战略专业赋能，使其行之有效地促进品牌成长。

“夜郎古酒一直在走品牌化道路，在2020年之前，我们的品牌发展占比是442，即40%开发，40%主品，20%贴牌，而接下来要往品牌集中化方向发展，实现从从‘442’到‘721’的高质量转变。”夜郎古酒业董事长余方强表示。

据酒业家了解，自夜郎古文化顾问董兵加盟夜郎古之后，对夜郎古品牌、营销、定位、文化等多方面进行了全面思考和梳理，提出打造六个夜郎古：文化夜郎古、品质夜郎古、诚信夜郎古、创新夜郎古、人本夜郎古、自强夜郎古。仅以文化为例，夜郎古酒业在家族文化的基础之上，提炼出了自强不息的企业文化。本次盛会上，董兵将发布夜郎古2022年文化品牌主题报告，进一步从文化角度阐述夜郎古酒的品牌建设。

不少业内人士都提到，白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期，从行业来看，这背后是文化、品质与消费需求的比拼和争夺。再次进化的夜郎古酒，将成为酱酒老品牌新势力中的领军品牌。

品牌建设是一个非常具有系统性的工作，它涵盖了很多的内容，而其中第一步就是品牌定位。在品牌定位之外，还要做品质、营销、渠道等方面的工作。而这，也是夜郎古酒业此次发布会上重点规划的方向。

在品质上，夜郎古前身为茅台镇余家烧坊，兴起于清朝乾隆年间，至今已有200多年历史。2011年，夜郎古酒厂新厂建成投产，年产量达到1000吨;2012年，夜郎古酒厂产量翻倍，年产量达到2000吨。现如今，夜郎古酒业年产量达8千吨、储酒能力超5万吨。未来，夜郎古酒业即将进行2万吨大曲酱香扩建。这也意味着，“十四五”期间，夜郎古酒业的产能将超过2万吨，为夜郎古酒品质“加码”。

在营销上，今年夜郎古酒业加大广宣火力，强势登陆央视、成都高铁、北京西站、郑州东站、济南站、郑州新郑机场、龙洞堡机场、遵义机场等黄金媒体。同时还布局全国重点城市高铁专列，从而占据更多重要媒体资源，形成夜郎古高端酱酒市场的灯塔效应。此次发布会上，夜郎古酒业将与国内一线品牌咨询机构、视觉形象机构、空间形象机构签约，提升夜郎古酒在渠道以及公众中的品牌影响力。

在渠道上，夜郎古酒业通过“回厂游、酒道馆、品鉴会”三驾马车，已基本实现了全国化布局，山东、河南、甘肃、新疆、江苏、广东、北京、宁夏、内蒙等酱酒市场实现了重大突破。据悉，夜郎古酒道馆最新形象也将在此次发布会上展示出来，助力经销商实现生意上的突破。