美呗“严选医美”整合营销获业界认可 拿下杰出CBO奖

2021-12-20 15:12:37来源:壹点网  

12月18日,由四川省经济和信息化厅指导,四川新闻网主办,第六届中国西部财经论坛暨2021四川高质量发展峰会在成都举行,论坛以“聚焦新发展 激发新活力”为主题,积极探索推动高质量发展新引擎、新活力、新空间的路径与方法。论坛发布第六届财经领秀榜,鉴于医美平台美呗独到的整合营销理解和实践,以“严选”价值突围,低成本、高效率的在行业建立了医美平台标杆,美呗CMO黄向平获得杰出CBO(首席品牌官)奖项。

财经领秀榜评选是面对四川财经圈的公益品牌活动,由清华大学当代社会研究中心、西南财经大学中国金融研究中心等知名单位提供学术支持,推选出行业领导者引领行业发展并鼓励行业新生力量发展,发扬锐意创新的精神。评选中,“企业社会责任与可持续发展”、“高质量发展”都成为作为重要衡量标准。

首揭“严选”大旗

引领医美圈高品质角逐

去年下半年以来,美呗加强了品牌建设投入。2020年双11期间在北京召开“正品风暴”新闻发布会,以公关手段扛起严选大旗,一举在消费者心中奠定了美呗“严选”的品牌定位。美呗创始人兼CEO龚连胜表示,“医美平台要踏实做服务,把严格的质量要求贯穿到工作的各个环节中去,不忘初心,不图快钱,把消费者的健康安全放在首位。”

美呗创始人兼CEO龚连胜

据艾瑞咨询数据显示,2019年中国具备医美资质的机构约13000家,而非法经营的医美店铺数量超过80000家,合法医美机构仅占行业的14%,合法合规医生占比仅为24%。医美平台美呗从全国13000家合规医美机构中,以6大项、26条标准,选出2000多家优质医美机构,从源头上保障医美消费者生命健康安全。

严选体系经由网易、凤凰、腾讯等核心媒体发布后,受到广泛关注,美呗双11关键词一度霸屏百度搜索。此后,医美从业者开始重新审视“严选”这一概念,众多医美机构开始效仿,提出基于自身特色的严选体系。

夯实严选

医美常春藤联盟——美钻榜单发布

今年6月10日,美呗第2场新闻发布会在成都举行。发布会在美呗十周年之际,以“想美就美呗”为主题,美呗创始人兼CEO龚连胜分享了美呗基于“正、高、新、好”升级的严选体系:“正”,代表“正品保障,支持验真”;“高”,代表“高品质、高性价比”;“新”即“全球新品、美呗首发”;“好”指的是“好机构、好医生、好服务、好内容”。美呗CMO兼新闻发言人黄向平在发布会上也表示:“正高新好既是美呗平台‘高端’的有力支撑,也是社会价值、用户价值的综合体现。”

美呗2021年双11发布会后

美呗CEO龚连胜接受cctv采访

发布会得到众多医美机构积极响应,北京东方和谐整形医院、联合丽格整形医院、四川米兰柏羽医院等纷纷在线上线下互动。备受众多医美机构追捧的原因,是美呗在会上提出了“美钻”机构榜单。美钻机构评选在美呗2000多家合作严选机构中,以55条标准严中选严,挑出100家优质机构,为消费者安全变美保驾护航,美呗CEO龚连胜透露:“接下来美呗还将推出‘美钻医生’榜单,给众多优质整形医生提供支持,进一步夯实严选体系。”

坚持“长期主义”+不打价格战

低成本营销出圈

11月10日,电商双11开启,医美平台美呗CEO龚连胜发布“医美没有双11”公开信,表明不会参与双11价格战,称医美界需要长期主义,呼吁从业者不盲求眼前利益,用持续的高品质为消费者带来实惠。该观点引起医美行业广泛关注,人民网、封面新闻发布相关稿件,行业大咖相继转发。

11月18日,2021首届全球医美前沿产业大会开幕,CMO黄向平向参会者阐述该理念背后的深意:“消费狂欢下的问题渐显,对于需要谨慎决策的医美行业来说更是风险重重。医美首先是‘医’,才是‘美’,从业者要有医者仁心,才能守护求美之心”。

与此同时,美呗创意视频《双十一你真的省了吗》在微博、微信端同时开启刷屏模式,美呗视频号跃升美妆日榜13名。

寂寂无名到初露锋芒

医美之都互联网优秀范本

近两年,美呗在医美行业中的声量和影响力得到明显提升,从“寂寂无名”成长为“两大医美互联网平台”、“医美之都互联网优秀范本”。龚连胜此前曾表示:“消费者在心中记住了,中国有一个主张高标准的医美平台,这对我是一个肯定和鼓舞”。

美呗两年召开两次发布会,获得了医美协会的官方认同。2020年11月,中国整形美容协会副秘书长朱美如表示,作为全国两大互联网医美垂直平台之一的美呗,不仅仅起到了“平台”的作用,“美呗在平台做的功能,是我们行业协会对全行业愿意、并且这些年来一直在做的一些事情”。

2021年6月10号,美呗十周年发布会之际,成都医美产业协会会长王杭发来贺信表示,美呗在成都互联网产业孵化大潮中崛起,成为面向全国的知名医美互联网平台,为成都市医疗美容产业发展贡献了诸多互联网智慧。十年来,美呗坚持“用户第一”的价值观,不断提升自身业务水平,牵起了医美机构与消费者之间的连接纽带。

成都医美产业协会会长王杭在发布会现场

从传播效果看,美呗通过2020年到2021年对于“严选”战略的夯实与传播,不仅在品牌传播影响力、行业影响力、C端影响力上都有显著的提升,同时对业绩产生了强正向影响,达成了品效合一的传播结果。累计线上整体曝光接近3亿,全年累计触达人群超过2亿,百度指数峰值逼近3340。美呗数字研究院最新数据显示,在2021年下半年医美行业受强监管遇冷的情况下,美呗业绩同比提升55%。

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标签: 严选医美

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