美呗“严选医美”整合营销获业界认可拿下杰出CBO奖

2021-12-20 15:12:37来源：壹点网

12月18日，由四川省经济和信息化厅指导，四川新闻网主办，第六届中国西部财经论坛暨2021四川高质量发展峰会在成都举行，论坛以“聚焦新发展激发新活力”为主题，积极探索推动高质量发展新引擎、新活力、新空间的路径与方法。论坛发布第六届财经领秀榜，鉴于医美平台美呗独到的整合营销理解和实践，以“严选”价值突围，低成本、高效率的在行业建立了医美平台标杆，美呗CMO黄向平获得杰出CBO（首席品牌官）奖项。

财经领秀榜评选是面对四川财经圈的公益品牌活动，由清华大学当代社会研究中心、西南财经大学中国金融研究中心等知名单位提供学术支持，推选出行业领导者引领行业发展并鼓励行业新生力量发展，发扬锐意创新的精神。评选中，“企业社会责任与可持续发展”、“高质量发展”都成为作为重要衡量标准。

首揭“严选”大旗

引领医美圈高品质角逐

去年下半年以来，美呗加强了品牌建设投入。2020年双11期间在北京召开“正品风暴”新闻发布会，以公关手段扛起严选大旗，一举在消费者心中奠定了美呗“严选”的品牌定位。美呗创始人兼CEO龚连胜表示，“医美平台要踏实做服务，把严格的质量要求贯穿到工作的各个环节中去，不忘初心，不图快钱，把消费者的健康安全放在首位。”

美呗创始人兼CEO龚连胜

据艾瑞咨询数据显示，2019年中国具备医美资质的机构约13000家，而非法经营的医美店铺数量超过80000家，合法医美机构仅占行业的14%，合法合规医生占比仅为24%。医美平台美呗从全国13000家合规医美机构中，以6大项、26条标准，选出2000多家优质医美机构，从源头上保障医美消费者生命健康安全。

严选体系经由网易、凤凰、腾讯等核心媒体发布后，受到广泛关注，美呗双11关键词一度霸屏百度搜索。此后，医美从业者开始重新审视“严选”这一概念，众多医美机构开始效仿，提出基于自身特色的严选体系。

夯实严选

医美常春藤联盟——美钻榜单发布

今年6月10日，美呗第2场新闻发布会在成都举行。发布会在美呗十周年之际，以“想美就美呗”为主题，美呗创始人兼CEO龚连胜分享了美呗基于“正、高、新、好”升级的严选体系：“正”，代表“正品保障，支持验真”；“高”，代表“高品质、高性价比”；“新”即“全球新品、美呗首发”；“好”指的是“好机构、好医生、好服务、好内容”。美呗CMO兼新闻发言人黄向平在发布会上也表示：“正高新好既是美呗平台‘高端’的有力支撑，也是社会价值、用户价值的综合体现。”

美呗2021年双11发布会后

美呗CEO龚连胜接受cctv采访

发布会得到众多医美机构积极响应，北京东方和谐整形医院、联合丽格整形医院、四川米兰柏羽医院等纷纷在线上线下互动。备受众多医美机构追捧的原因，是美呗在会上提出了“美钻”机构榜单。美钻机构评选在美呗2000多家合作严选机构中，以55条标准严中选严，挑出100家优质机构，为消费者安全变美保驾护航，美呗CEO龚连胜透露：“接下来美呗还将推出‘美钻医生’榜单，给众多优质整形医生提供支持，进一步夯实严选体系。”

坚持“长期主义”+不打价格战

低成本营销出圈

11月10日，电商双11开启，医美平台美呗CEO龚连胜发布“医美没有双11”公开信，表明不会参与双11价格战，称医美界需要长期主义，呼吁从业者不盲求眼前利益，用持续的高品质为消费者带来实惠。该观点引起医美行业广泛关注，人民网、封面新闻发布相关稿件，行业大咖相继转发。

11月18日，2021首届全球医美前沿产业大会开幕，CMO黄向平向参会者阐述该理念背后的深意：“消费狂欢下的问题渐显，对于需要谨慎决策的医美行业来说更是风险重重。医美首先是‘医’，才是‘美’，从业者要有医者仁心，才能守护求美之心”。

与此同时，美呗创意视频《双十一你真的省了吗》在微博、微信端同时开启刷屏模式，美呗视频号跃升美妆日榜13名。

寂寂无名到初露锋芒

医美之都互联网优秀范本

近两年，美呗在医美行业中的声量和影响力得到明显提升，从“寂寂无名”成长为“两大医美互联网平台”、“医美之都互联网优秀范本”。龚连胜此前曾表示：“消费者在心中记住了，中国有一个主张高标准的医美平台，这对我是一个肯定和鼓舞”。

美呗两年召开两次发布会，获得了医美协会的官方认同。2020年11月，中国整形美容协会副秘书长朱美如表示，作为全国两大互联网医美垂直平台之一的美呗，不仅仅起到了“平台”的作用，“美呗在平台做的功能，是我们行业协会对全行业愿意、并且这些年来一直在做的一些事情”。

2021年6月10号，美呗十周年发布会之际，成都医美产业协会会长王杭发来贺信表示，美呗在成都互联网产业孵化大潮中崛起,成为面向全国的知名医美互联网平台,为成都市医疗美容产业发展贡献了诸多互联网智慧。十年来,美呗坚持“用户第一”的价值观,不断提升自身业务水平,牵起了医美机构与消费者之间的连接纽带。

成都医美产业协会会长王杭在发布会现场

从传播效果看，美呗通过2020年到2021年对于“严选”战略的夯实与传播，不仅在品牌传播影响力、行业影响力、C端影响力上都有显著的提升，同时对业绩产生了强正向影响，达成了品效合一的传播结果。累计线上整体曝光接近3亿，全年累计触达人群超过2亿，百度指数峰值逼近3340。美呗数字研究院最新数据显示，在2021年下半年医美行业受强监管遇冷的情况下，美呗业绩同比提升55%。

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