隆力奇：用国货品牌讲述中国故事奋进新时代

2021-07-22 10:19:58来源：财讯网

自改革开放后，在新经济浪潮中，一大批优秀的民族企业涌现出来。致力于为全球家庭提供健康美丽的生活方式的隆力奇，就是其中之一。

创立：让中国95%的老百姓消费得起的国货

20世纪80年代初，一次偶然的机会，让木工出身的徐董察觉到了养蛇的商机。于是，他创办了常熟市蛇业公司。乘借改革开放的东风，公司业务发展蒸蒸日上。后来，在了解到蛇粉的保健功效后，1992年，徐董与外商合资成立苏州东方蛇园有限公司，并与上海医科大学等科研单位合作推出了纯蛇粉保健品。1996年，徐董将常熟市蛇业公司更名为隆力奇集团。自此，隆力奇一步步稳定健康发展，成为了如今家喻户晓的全球知名日化和保健养生品牌企业。

在90年代，国内日化市场一直被外资巨头垄断，中国的日化品牌在夹缝中生存。由于垄断，即使是高价出售的产品，老百姓也不得不接受。隆力奇的诞生，无疑是打破这种局面的一个契机。徐董曾经说过，让中国95%的老百姓消费得起隆力奇的产品，是隆力奇创立的使命。振兴民族日化品牌，使中国的本土日化品牌可以成为本土日化市场的第一，再走向世界，成为国际品牌，这是隆力奇成立的责任。

传承：民族品牌在时代淬炼中历久弥新

体现蛇的药用价值，是以蛇产品起家的隆力奇的标志，如蛇胆花露水、蛇油膏就是隆力奇的金牌产品。

我国关于蛇类药用研究的历史悠久，以蛇作药的历史可以追溯到战国时期所著的《山海经》，里面就有写到“巴蛇（蟒蛇）食象，三年而出其骨。君子食之无心腹之疾。”我国第一部药物学《神农本草经》也收录了用蛇入药。明代李时珍所著的《本草纲目》更记载了近20种可入药的蛇类，以及多达76例有关蛇的处方。隆力奇将蛇的药用价值运用到自身产品上，为产品打上了深深的传统文化烙印。传承中华优秀传统文化，奠定了隆力奇作为民族品牌的基因基础。

每一代品牌发展都伴随着一代人的记忆，随着社会发展，不同的时代群体对品牌的认知度也不同。进入21世纪后，中国消费水平和消费层次不断提升，消费结构出现变化。移动互联网的飞速发展，更加速了80后、90后群体为代表的新生消费力量崛起。要想不被时代淘汰，企业必须紧抓机遇、紧跟时代步伐。

作为一个拥有三十多年历史的老国货品牌，隆力奇是怎样实现品牌上的不断减龄，与新时代接轨的呢？

从2016年开始，隆力奇花露水不断升级，采用符合年轻人审美的包装设计，也推出了与传统的家庭型花露水不同的香型以吸引年轻人，实现了传统花露水的时尚蜕变；此外更锐意创新，与《一人之下》《非人哉》《最后的召唤师》三大热门国漫实现IP跨界合作，打造IP定制洗护产品，收获了市场的一致好评与热烈反响。

2019年夏天，隆力奇新品花露水以“再见夏躁”为主题全新亮相，邀请SWIN新秀队成员作为明星代言人，并拍摄了同主题MV，表达出“为梦想蛇我其谁”的青春宣言。提醒人们挥别燥热，守护内心的炙爱，表达告别夏躁、勇敢追梦的人生态度，深层诠释出隆力奇花露水带给使用者宁静舒适的转变的内涵。

隆力奇的新品花露水更作为指定产品，全程鼎力支持由著名导演张艺谋执导的大型青春艺术实验节目《花样中国》。作为国货品牌，隆力奇结合国风新潮，打造中国年轻正能量，让品牌文化在时代的淬炼中历久弥新。

传播：搭乘“一带一路”顺风车深耕国际市场

实现“民族隆力奇，世界隆力奇，百年隆力奇”，是深深镌刻在每个隆力奇人心中的企业愿景。如今，隆力奇正在一步步地朝着这个目标前进。

早在90年代初，隆力奇就开始了外贸业务，当时的隆力奇外贸主要是以OEM开展为主。伴随着“世界隆力奇”进程的加快，隆力奇在2009年加快国际化市场运营，全力打造隆力奇品牌。2010年，隆力奇深入分析欧洲新兴市场的发展现状和潜力后，在乌克兰成立首家海外分公司，从此拉开了全球化发展的序幕。

2013年9月和10月，国家主席习近平在出访哈萨克斯坦和印度尼西亚时先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议。以2013年金秋为起点，“一带一路”建设，作为承载时代使命的世纪工程，掀开了世界发展进程的新一页。“一带一路”倡议的不断推进，不仅为中国企业“走出去”创造了更加便利的贸易条件，更为中国民族品牌的海外落地提供了机遇。

依托“一带一路”倡议的蓝图，隆力奇公司陆续在东南亚、非洲、欧洲等开设分公司，主导产品覆盖全球近百个国家和地区，隆力奇全球化格局就此形成。

2017年12月，隆力奇与尼日利亚莱基自贸区正式签约。隆力奇规划在尼日利亚建立“一带一路”沿线首个人工智能化工厂，这是其在营销、OEM/ODM、代理国际品牌之外，实现实体企业践行国家“一带一路”建设方针的重要一步。

2018年3月，隆力奇亚洲区运营中心在广州正式开业，标志着隆力奇依托中国开放前沿的珠三角，进一步深耕海外市场的开始。隆力奇亚洲区运营中心办公面积近3000平方米，内设办公、品牌和产品展示、会议和培训等区域，主要承接隆力奇在整个亚洲区域的市场开拓、产品和品牌输出等业务。

目前，隆力奇商标已在全世界138个国家和地区注册，同时产品远销全球60多个国家和地区，并在海外50多个国家和地区成立了分公司。

面对全球经济浪潮，隆力奇迈出国门，依靠扎实的基础深耕海外市场，将民族企业的中国名片弘扬海外。

变革：打造信息化平台锻造发展新引擎

随着5G将成为信息化与工业化两化融合的加速器，引领人类进入智能化和自动化制造的全新时代，人类工业4.0将迎来一个新的时代。站在时代风口，隆力奇全力加速以信息化带动工业化、以工业化促进信息化的发展。自2000年起，隆力奇便全面推进了ERP和DRP信息系统建设，搭建起信息化基础网络。2003年至2013年，隆力奇实现了从手工向半自动化、自动化的转变；2013年至2014年，实现了智能化，包括机器人使用的转变。2014年初，隆力奇与IBM签订了IBMDOMINOLOTUS协同办公系统，对公司各信息系统平台进行整合，打造统一的信息系统管理平台和大数据平台，实现了产、供、销一体化的集成管理。2015年，德国工厂4.0中国首家试点项目在隆力奇启动，隆力奇也由此开启了企业人工智能领域和品牌的全面升级。全新智能化4.0工厂的建立，标志着隆力奇成功升级进入工业4.0时代。

目前，隆力奇已在常熟、苏州、成都、南通、尼日利亚、新疆建设工厂，依托全球六大智能工厂以及强大供应链体系，业务辐射全球。2017年，隆力奇顺利通过国家工信部两化融合管理体系评定，隆力奇实验室通过CNAS国家实验室认证。20019年，隆力奇正式发布中国日化行业首款工业互联网平台奇云大脑，并在工业互联网领域拿下10多项专利；同年12月，隆力奇荣获“智能制造标杆企业”。坚持创新，积极作为，让隆力奇不断锻造出发展的新引擎，在时代变迁中焕发出强大的活力。未来，隆力奇将继续苦修内功，勇扛国货大旗，走向国际，向着“民族隆力奇，世界隆力奇，百年隆力奇”的伟大愿景进发！

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