尊重市场规律,徐留平推动品牌转型

2021-07-15 14:46:30来源:财讯网  


2020年1-11月,红旗品牌销量超过178100台,连续四个月突破2万辆,且从9月开始,红旗品牌销量已经超越众多二线豪华品牌,跻身全国前五。为何红旗能够在短短的时间内走上复兴之路?这与徐留平董事长的领导理念又有何关联?

我国汽车行业在生产端的审批的产能大于实际市场需求容量,因此在消费端实现了市场化的自由买卖机制,形成了竞争格局。在这种局面下赢得竞争的唯一手段就是尊重并利用市场规律,而不是抱着计划经济的老套路,更不能寄希望于分派任务和指标。

近几年,徐留平着手推动红旗品牌进行转型,红旗制定拥抱市场的新战略,新产品层出不穷。市场化导向,类似于精确投放,可以大幅提升消费者需求命中率。

市场条件下,价格由厂商提供的价值和消费者需求决定——也就是供求关系,而不是物价局。市场环境下,不是谁想卖多少钱就可以卖多少钱,消费者的眼睛雪亮,想让人们买单,物有所值是第一步。

在市场化思维的指导下,红旗根据消费者的需求,打造了一系列高价值,迎合消费者喜好的产品。当然,在迎合消费者喜好之前,要搞清楚消费者到底喜欢什么。

他山之石可以攻玉。从排行榜上可知,主流豪华品牌的销量主销车型集中在A级、B级SUV以及B级、C级轿车,这,就是民意,这,就是市场给出的导向。

深入调查市场需求,然后根据调研结果研发相对应的产品。这就是徐留平调任一汽后潜心在做的事。罗马不是一天建成的,汽车也不是一天就能设计好的,真正做事的人,都能耐得住寂寞。

在红旗原有的技术基础上不断突破,同时结合市场的需求打造新车型,我们看到,红旗于2018-2020年密集推出了一系列产品,HS5、HS7、H5、H9等新品接连问世,都瞄准了最主力的消费级别,然后我们看到红旗开始爆发,结出丰硕的果实。

以红旗HS5为例,2.0T+6AT加4驱,定价18.38万元-24.98万元,甚至与合资经济品牌B级SUV车型相当,但红旗战袍披身,HS5自有豪华光环加持,对很多人来说有极强的吸引力。

如此一来,HS5物有所值,甚至物超所值的味道就来了。H5、HS7等车型的原理大抵如此。人民群众的力量是无穷的,只有真正激发群众的欲望,取得他们心底的支持,胜利突围才有希望。

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