中国第四届 OTC 品牌宣传月正式启动

2021-07-12 16:37:33来源：北青网

7月9日上午，“中国第四届OTC品牌宣传月”活动启动仪式在长沙谢子龙影像艺术馆举办。本次活动由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、人民在线联合主办，新华大健康、阿里健康协办，桑迪品牌咨询执行。

（“中国第四届OTC品牌宣传月”活动启动仪式现场）

本届宣传月主题为“聚力同行，传播价值”，旨在呼吁更多医药企业、OTC品牌立足新发展阶段，贯彻新发展理念，凝聚共识，砥砺前行，进一步提升药品创新、生产与监管的能力，推动我国从制药大国向制药强国跨越，更好满足人民群众对药品使用的需求。

（中国非处方药物协会当值会长阮鸿献）

启动仪式上，中国非处方药物协会当值会长阮鸿献在致辞中指出，我国非处方药产业市场已达到2800亿，随着公众健康意识的日益增强，非处方药产业已成为医药行业独具特色的领域。他表示，希望通过本次活动，使公众更深入地了解OTC品牌，最终实现品牌药品更好地服务人民健康。

（老百姓大药房董事长谢子龙）

老百姓大药房董事长谢子龙在致辞中表示，作为中国药品零售企业的一员，我们希望借助OTC品牌宣传月的平台，与更多的OTC企业交流互动，助推药品零售行业和OTC企业的强力合作。

新冠肺炎疫情以来，新零售成为非处方药的主要购买渠道之一，医药电商平台的流量与销量增长迅猛。本次活动重点就“新零售时期，传统药店的破局升级”展开讨论。与此同时，为进一步树立品牌形象、防范舆情风险、构建良好的社会舆论环境，本届活动还聚焦OTC品牌声誉管理，多位嘉宾就此话题展开深入交流。

（人民在线总经理、人民网舆情数据中心执行主任董盟君）

启动仪式上，人民在线总经理、人民网舆情数据中心执行主任董盟君发布《社会评价科技赋能OTC品牌建设报告》。《报告》分析了2021年上半年医药行业五大关注点、OTC品牌建设三大舆情风险点、OTC品牌建设四个关键要点。

董盟君表示，作为中国舆情行业开创者、舆情服务标准制定者，人民在线这几年坚持人民云开放战略，以评价科技为特色，从舆情大数据出发，围绕媒体融合拓展大数据应用场景，开放“媒体上云、服务上链”的体系。人民在线依托众云大数据平台对OTC品牌声誉进行评价，总结药品经营企业在品牌建设过程中存在的风险，建议企业从把握政策与市场风口、药品安全、掌握品牌传播新路径、品牌声誉管理四方面进行品牌建设，推动医药行业的高质量发展。

（复旦大学新闻学院副教授汤筠冰）

复旦大学新闻学院副教授汤筠冰则从新媒介的角度讲解了品牌传播趋势，她认为品牌年轻化势在必行，品牌传播要提高传播效果，需要依靠UGC的免费生产，而UGC来自年轻人创造力。她表示，希望通过本届宣传月活动，让品牌、媒介和大健康行业的各位专家和嘉宾共同碰撞出新的火花。

（新华大健康运营总监马湘淑）

新华大健康运营总监马湘淑从科普栏目服务大众的角度，分享了新华大健康节目的经验。她同时表示，媒体是品牌与百姓之间的桥梁，希望大家能够携手共同为非处方药的品牌建设贡献绵薄之力。

（CCTV《大国品牌》策略中心总经理韩国涛）

CCTV《大国品牌》策略中心总经理韩国涛从价值、文化、形象三个维度分享了《大国品牌》栏目的品牌建设经验，并表示期望携手更多优秀的中国医药企业铸就品牌力、品牌魂，助力中国优秀的医药品牌企业走向国际赛道，参与国际竞争。

据了解，经过活动组委会多角度审核评估，最终拜耳医药、百洋医药、白云山和黄中药、达因药业、国控星鲨、汉光药业、华润三九、康恩贝、快克药业、羚锐制药、上海强生制药、苏泊尔南洋药业、苏州天龙制药、天士力医药、仲景宛西制药、维康药业、以岭药业、振东制药、中药控股、中美史克、中亚至宝药业，共21家OTC品牌企业入围本届OTC品牌宣传月活动。

（入围品牌代表在现场共同宣读《中国 OTC 品牌企业社会承诺》）

为积极响应“健康中国”号召，深入践行健康中国2030战略，构建和维护良好的药品消费环境，本届活动入围品牌代表在现场共同宣读《中国 OTC 品牌企业社会承诺》，向全社会表达各企业诚信经营的决心。

据了解，OTC品牌宣传月活动已经成功举办三届，为提高品牌影响力、促进健康行业发展注入了极大活力。活动主办方表示，随着人民健康意识的不断提高，OTC市场迎来了更广阔的前景，希望通过此次活动进一步助力医药行业健康发展，让消费者更全面地接触与了解OTC品牌，让更多具备社会责任和品牌担当的OTC品牌走进百姓心中。

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