能量饮料市场风云激荡，新机会还是新挑战？

2021-06-25 15:23:50来源：财讯网

近几年，不少能量饮料品牌如雨后春笋般纷纷上市，能量饮料市场也逐渐发展壮大，战马饮料就在这个机遇和挑战并存的新兴市场中诞生，而与其他年轻的品牌不同的是，出身于华彬集团的战马饮料对这个行业的发展有一定的见解，走出的每一步都是不凡，隐藏着能量饮料市场内在发展逻辑，这也是战马饮料这个年轻品牌制胜的关键。

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一方面，中国饮料市场本身就已经达万亿规模级别。根据Frost＆amp；Sullivan发布的资料显示，2019年中国饮料市场零售额达到9，914亿人民币，预计2024年市场容量将突破1．3万亿人民币，这也说明饮料市场实际是大消费行业的重要构成，战马饮料选择在这个时候推出品牌，是顺应市场潮流的布局。

另一方面，作为饮料子品类的能量饮料，它的市场是近些年来被业内格外看好的新兴市场，不似碳酸饮料品类，因其集中度较高，已经形成了难以撼动的格局。能量饮料市场暂未形成“固定格局”，市场本身容量还未达到饱和，再加上与全民健康观念相融合，能量饮料市场再一次被注入了新的动力，这也意味着后入局能量饮料市场的品牌仍有较多的发展机遇。

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战马饮料选择的时机是恰到好处的，自然也拥有顺应能量饮料市场走向的“福利”，但入局能量饮料市场的参赛者并不在少数，如何制胜？还需要看自身实力。

在能量饮料市场发展过程中，为了追求“蓝海”市场所带来地福利，同一时期涌现出大量品牌，这就难以避免产品宣传等方面地同质化问题。战马拥有深耕能量饮料行业二十余年的华彬集团背书，所以，对一个饮料品牌来说最重要地生产能力、渠道能力、宣传能力，战马都已经领先于其他新兴品牌。因此，战马能够很好的开辟一条属于自己的道路，给消费者一个全新的能量饮料品牌形象。

比如产品方面，战马饮料中添加了D－核糖、速溶咖啡粉、牛磺酸、维生素C、维生素B6、维生素B12等，这些成分可以帮助人体恢复能量，帮助注意力集中等。同时，在品牌建立方面，战马饮料更加重视消费者情感需求，不仅创造性的将产品融入到跨界领域当中，同时也有更加清晰的目标消费群体，战马用潮流的方式，引领年轻群体的健康生活观念。

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