年轻化到底怎么做?分众传媒年轻化战略伙伴郭鹏给了这三个词

2021-06-17 10:59:18来源:财讯网  


据国内专业大数据分析平台QuestMobile统计,2020年我国三线以上城市的日常消费中,超70%为年轻群体消费,且这种趋势正逐渐蔓延到三线以下城市。

事实已证明,年轻群体已经成为当代社会消费主力,时代发展的方向正在向“Z世代”“潮范儿”偏移。这种变革让各大品牌找到了全新发力点,“年轻化”成了当代品牌发展的主流方式,破圈、跨界也成了当代品牌的必备动作。

在众多品牌深度挖掘年轻群体消费潜力,新国潮、新国货高速崛起时,世界年轻化理论体系开创者、全球品牌年轻化TOP1、分众传媒年轻化战略唯一伙伴郭鹏将他多年的品牌设计、营销心得与经验编写成了《年轻化》一书,《年轻化》一书对“年轻化”进行了缜密分析,全面弥补了时代发展的知识空白,让“年轻化”更直观、更清晰地展现在大众面前。

第一个关键词是态度。

《年轻化》为“年轻化”进行了重新定义、正确定义,强调了Z世代是一个勇于挑战,充满好奇,且思维独立的群体,是他们赋予了这个世界“年轻”的属性。在Z世代的感染下,“年轻”不再是在人类年龄的划分,而成了个性、新潮、时尚的消费理念与生活态度。

虽然“年轻化”没有固定的公式,有时表现为萌趣的内心俘获,有时表现为圈层的定位聚集,但《年轻化》却全程总结了“年轻化”的特点与趋势,透彻解释了“想要变得年轻,不要选择跟随,而应该做出开创式、引领式突破”的道理。

第二个关键词是圈层。

郭鹏创作的《年轻化》一书还解释了世界商业“年轻化”变革的原因,用浅显易懂的语言解释了最深奥晦涩的科学道理。什么是“年轻化”?什么是“伪年轻化”?如何真正变得“年轻”?“年轻化”拥有哪些惊人价值?各种终极问题的答案可以激起读者大脑的一波波高潮。

在郭鹏老师看来,品牌“年轻化”不是迎合Z世代的口味,而是勾起Z世代的欲望;品牌“年轻化”不是商业模式的模仿,而是品牌与时代价值观的契合;品牌年轻化不是形式主义,而是圈层主义;品牌年轻化不是方式方法,而是一种信仰。

第三个关键词是国潮。

《年轻化》告诉读者的一切观点,都可以在现实中找到真实缩影。江小白的扎心文案、李宁的国潮重燃、大白兔的跨界表演,种种事实证明,《年轻化》表达的每一个观点,都是“年轻化”的精髓理论。

年轻与低龄之间不再是等号关系,“年轻化”已经成为了商业品牌的共识,品牌必须要走年轻化路线。想要紧跟年轻时代的步伐,就要认可年轻人的挣扎与勇敢,用向死而生的心境,活出淋漓尽致,活出年轻态度。正如2020年B站发布的《后浪》演讲视频中,国家一级演员何冰老师声情并茂对话年轻人,“你们有幸遇见这样的时代;但时代更有幸遇见这样的你们;我看着你们满怀敬意……”

年轻化宣扬的并不是年龄的优势,而是宣扬消费理念和生活理念的潮流与时尚。年轻化是一种生活方式,也是一种人生态度。当品牌努力以年轻化的姿态去面对消费者的时候,消费者才会感受到品牌的温度。年轻化浪潮下,你的品牌想好怎么做了么?

本文稿由书董汇撰写

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