年轻化到底怎么做？分众传媒年轻化战略伙伴郭鹏给了这三个词

2021-06-17 10:59:18来源：财讯网

据国内专业大数据分析平台QuestMobile统计，2020年我国三线以上城市的日常消费中，超70%为年轻群体消费，且这种趋势正逐渐蔓延到三线以下城市。

事实已证明，年轻群体已经成为当代社会消费主力，时代发展的方向正在向“Z世代”“潮范儿”偏移。这种变革让各大品牌找到了全新发力点，“年轻化”成了当代品牌发展的主流方式，破圈、跨界也成了当代品牌的必备动作。

在众多品牌深度挖掘年轻群体消费潜力，新国潮、新国货高速崛起时，世界年轻化理论体系开创者、全球品牌年轻化TOP1、分众传媒年轻化战略唯一伙伴郭鹏将他多年的品牌设计、营销心得与经验编写成了《年轻化》一书,《年轻化》一书对“年轻化”进行了缜密分析，全面弥补了时代发展的知识空白，让“年轻化”更直观、更清晰地展现在大众面前。

第一个关键词是态度。

《年轻化》为“年轻化”进行了重新定义、正确定义，强调了Z世代是一个勇于挑战，充满好奇，且思维独立的群体，是他们赋予了这个世界“年轻”的属性。在Z世代的感染下，“年轻”不再是在人类年龄的划分，而成了个性、新潮、时尚的消费理念与生活态度。

虽然“年轻化”没有固定的公式，有时表现为萌趣的内心俘获，有时表现为圈层的定位聚集，但《年轻化》却全程总结了“年轻化”的特点与趋势，透彻解释了“想要变得年轻，不要选择跟随，而应该做出开创式、引领式突破”的道理。

第二个关键词是圈层。

郭鹏创作的《年轻化》一书还解释了世界商业“年轻化”变革的原因，用浅显易懂的语言解释了最深奥晦涩的科学道理。什么是“年轻化”？什么是“伪年轻化”？如何真正变得“年轻”？“年轻化”拥有哪些惊人价值？各种终极问题的答案可以激起读者大脑的一波波高潮。

在郭鹏老师看来，品牌“年轻化”不是迎合Z世代的口味，而是勾起Z世代的欲望；品牌“年轻化”不是商业模式的模仿，而是品牌与时代价值观的契合；品牌年轻化不是形式主义，而是圈层主义；品牌年轻化不是方式方法，而是一种信仰。

第三个关键词是国潮。

《年轻化》告诉读者的一切观点，都可以在现实中找到真实缩影。江小白的扎心文案、李宁的国潮重燃、大白兔的跨界表演，种种事实证明，《年轻化》表达的每一个观点，都是“年轻化”的精髓理论。

年轻与低龄之间不再是等号关系，“年轻化”已经成为了商业品牌的共识，品牌必须要走年轻化路线。想要紧跟年轻时代的步伐，就要认可年轻人的挣扎与勇敢，用向死而生的心境，活出淋漓尽致，活出年轻态度。正如2020年B站发布的《后浪》演讲视频中，国家一级演员何冰老师声情并茂对话年轻人，“你们有幸遇见这样的时代；但时代更有幸遇见这样的你们；我看着你们满怀敬意……”

年轻化宣扬的并不是年龄的优势，而是宣扬消费理念和生活理念的潮流与时尚。年轻化是一种生活方式，也是一种人生态度。当品牌努力以年轻化的姿态去面对消费者的时候，消费者才会感受到品牌的温度。年轻化浪潮下，你的品牌想好怎么做了么？

本文稿由书董汇撰写

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