碧橙电商助力老字号，集合店引领“新国潮”

2020-10-24 16:28:50来源：财讯网

金华火腿，印象中是厨房的专宠，但火腿切丝真空包装方便，即拆即食；300多岁历史朱府铜艺，从橱窗摆件到牙签盒，开始走向寻常百姓家的餐桌……这一次，碧橙电商联动浙江省老字号协会、天猫美食开通“家乡的味道”线上会场，以线上博览会的形式，上百家全国老字号产品来到杭州，也云聚线上，让更多消费者足不出户体验东西南北老字号盛宴。

10月16-18日，杭州湖滨路步行街格外热闹非凡，第十七届中华老字号精品博览会上，这样“新包装、新吃法、新体验”的老字号并不少见。百余家全国各地老字号展馆琳琅满目，而穿梭在其中的，大部分则是身着汉服与潮牌的Z世代，拍照、打卡、出圈，一个都不能少。四大主题市集“国潮北市、品味南市、风情东市、云购西市”闪亮登场，吸引了超50万人次的参观。

现场，一间全透明玻璃打造的“新国潮”直播间吸引了人们的注意，姚生记山核桃、会稽山黄酒、玉德青瓷……数十种精心筛选的老字号产品在长桌上不断更迭，主播在镜头前热火朝天地向粉丝介绍来自天南地北的好货。

这便是四次蝉联天猫最高星级服务商的碧橙电商，联合淘宝直播、中华老字号打造的12小时不停歇的直播间。碧橙直播团队将在3天时间内，携手行业优秀MCN机构，百余名老字号掌门人、品牌官，在中国杭州向全球消费者进行持续快闪直播，以接地气、聚人气的形式与年轻消费者分享老字号品牌故事，分享深厚中华传统文化魅力。

老字号探店直播、品牌连麦等创新营销方式，让更多线上消费者近距离感受老字号品牌好玩的、好吃的、有趣的产品和服务。

16日晚，故宫博物院原院长单霁翔与浙江广电集团主播胡玲玲做客直播间，为全天直播掀起了高潮。作为全民追捧的故宫IP打造者，单霁翔讲述了许多老字号与故宫的动人故事，围绕“品牌、文化、国潮”进行直播，向线上粉丝介绍了老字号的前世今生。故宫文化爱好者、网红产品消费者、以及单院长的粉丝将现场围绕得水泄不通，新店上线首日直播流量即超百万。

这场“经典字号时尚国潮”老字号嘉年华的精彩，不仅在博览会现场，更将持续“云惠”大众。在线上，碧橙电商为推动老字号品牌转型与创新，联合天猫平台，重磅推出浙江省老字号官方集合店，经过1年多筹备，多次线下的实地走访与调研，碧橙电商运营团队首批优选食品、家居日用、酒水、工艺品、食疗滋补等几十个深受消费者喜爱的国货新潮商品入驻店铺。碧橙电商通过创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和消费者运营这“六大要素”为传统老字号赋能，与潮流结合，挖掘年轻消费群体对老字号的热爱与关注。

老字号品牌，历经百年浸润，具有丰沛文化内涵与底蕴；老字号、老技术、老味道，亦在找寻创新方式，为年轻一代带来更多惊喜。而扎根杭州的碧橙电商，亦将持续拥抱行业变化与时代脉搏，充分运用自身在数字经济领域优势，促进传统品牌与与互联网的融合，提升实体经济与数字经济共振，让新时代爱上有魂的民族品牌，让新青年爱上有根的文化。

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