天猫国际成海外品牌开拓中国市场首选平台，开店速度同比涨327%

2020-10-16 09:18:13来源：财讯网

当前，全球贸易复苏受到疫情反弹等不确定性因素威胁，而跨境电商凭线上交易、非接触式交货的优势成为稳定贸易形势的主力军。

跨境电商是国内国际双循环的重要桥梁，从跨境电商进口方面来说，在疫情重挫全球贸易投资的大背景下，我国仍会持续扩大进口以满足国内多样化个性化需求，通过增加进口拉动周边国家、国际社会，进而带动世界经济的复苏；从跨境电商出口方面来说，我国将充分发挥跨境电商稳外贸促出口的作用，仍会以开放的姿态深度融入全球产业链供应链，以高水平开放助推国际经济大循环。

作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商，天猫国际自诞生以来获得众多消费者和品牌们的关注。今年上半年，爱茉莉旗下彩妆品牌espoir启动天猫旗舰店，正式进入中国市场，高端美妆品牌Dior开设天猫旗舰店，并在1个多月的时间内累计了53.8万粉丝；下半年，雅诗兰黛集团旗下的美妆潮牌Too Faced通过天猫国际首次进入中国市场，联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha宣布入驻天猫国际，首次进入中国市场；欧莱雅集团旗下高端护发品牌卡诗、Loreal Pro，强生集团参展的BIAFINE、Lubriderm、OGX、Mani Moisture等新品牌都对外公开表示将登陆天猫国际。

除了美妆集团，海外的网红美妆品牌、小众专业品牌、新锐品牌也纷纷进军中国市场。

今年3月25日，在ins上拥有全球最多粉丝的网红彩妆品牌HUDA BEAUTY正式入驻天猫国际。消息一出，即在微博上引发2亿关注热度，李佳琦、黎贝卡等美妆KOL纷纷推荐；7月28日，贝嫂携其个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty（VB Beauty），入驻天猫国际开设官方旗舰店，正式开启进军中国市场的步伐。

3月4日，西班牙抗老先锋品牌SingulaDerm(圣歌兰)正式入驻天猫国际；7月15日，法国巴黎的植物护肤品牌NUXE巴黎欧树正式入驻天猫旗舰店；7月13日，全球高端护肤品牌TRANSDERMA纯丝得美正式入驻天猫平台；7月23日，日本YAKULT养乐多集团化妆品正式入驻天猫国际，开设"Yakult海外旗舰店"；8月，美国专业眼妆权威品牌Blinc正式入驻天猫国际。

不仅如此，有的海外美妆品牌还将全球产能倾斜至中国，并加速为中国消费者研发新品、定制商品。据了解，美国独立品牌奥伦纳素（Erno Laszlo）目前已将新增产能的80%全部专供天猫国际，日本美容院级面膜品牌苾莱宝（Bb LABORATORIES）新增4条生产线供货中国市场。8月6日，资生堂与雅萌一同成立合资公司，以中国为重点发力市场，以关注抗老化和家用美容仪器的中国消费者作为目标客户群体。

据悉，今年上半年，海外新品牌入驻天猫国际增速同比增长64%。其中前3个月，超20万个新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。在过去一年中，有120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。不难看出的是，天猫国际已经成为海外品牌开拓中国市场的首选平台。

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