高培臻爱草饲奶粉展现品牌竞争力 高培迎来国际化发展契机

2020-10-10 14:09:56来源:财讯网  

"香浓丝滑的草饲奶,口感真的非常好,不仅宝宝爱喝,我也很喜欢。"在2020海口消费品展览会高培品牌馆品鉴现场,有消费者纷纷赞赏高培臻爱草...

"香浓丝滑的草饲奶,口感真的非常好,不仅宝宝爱喝,我也很喜欢。"在2020海口消费品展览会高培品牌馆品鉴现场,有消费者纷纷赞赏高培臻爱草饲奶粉。

今年中秋国庆双节期间,由海口市人民政府指导,海口市商务局、东方环球会展集团联合主办了2020海口消费品展览会。海南总部经济企业——国健集团作为承办单位,携旗下高培品牌亮相消费展,展现了海南自贸港国际化奶粉品牌标杆形象,吸引了不少目光。

以标杆形象亮相消费展

在2020海口消费品展览会上,共设有15个展区,各大国内外知名品牌纷纷亮相。

作为海南自贸港免税店畅销品牌,高培此次以"来自贸港,买草饲奶粉"为主题的品牌展馆C位亮相孕婴童展区,吸引了不少市民游客的驻足与咨询。

据了解,本次参展,高培带来了旗下畅销的高培臻爱草饲系列婴幼儿配方奶粉、儿童成长奶粉、孕产妇配方奶粉以及高培冰纯全脂/脱脂奶粉、高培冰纯羊奶粉,展现了品牌致力于满足婴幼儿、儿童、孕产妇等不同群体的健康需求与营养支持的理念和宗旨。

高培品牌主题馆设计方面整体以奶牛和牧草做为主要设计元素,仿佛带大家来到了新西兰怀卡托臻爱1871牧场,生动地展示了高培臻爱草饲奶粉天然、纯净、臻稀的属性,也充分展现出海南自贸港国际化奶粉品牌标杆形象。

为了更好地与新时代年轻父母互动,提高他们的参与体验感,高培还别具匠心的在场内设计了"我只做百里挑一"牧场探秘闯关活动和奶粉屋新西兰草饲奶源的品鉴体验,在吸引了年轻父母们驻足的同时,也吸引了海南各路网红打卡。

自2008年品牌创立之初,高培就秉承"超越品质 孕育非凡"品牌理念,从新西兰进入中国,不断创新突破。而作为高培自品牌重塑以来推出的战略产品,高培臻爱草饲奶粉凭借奶源界"奥斯卡"的实力和纯净香浓的口感迅速征服了年轻消费者。在消费展现场,高培臻爱草饲奶粉靠着千年原生态牧场的魅力和纯净香浓的口感,再一次实现C位出道。

稀有草饲展现品牌竞争力

近年来,消费者对婴配奶粉的要求越来越高,不少宝妈的需求已经从品质安全上升到纯净营养,草饲奶粉正是符合了这一消费需求。

草饲奶粉作为天然健康领域的新兴潮流,是有机奶粉之后一个新的消费趋势。由于草饲奶粉更强调纯天然的属性,更注重遵循自然养育的规则,是一种更天然、更健康的奶粉生产方式。作为高端奶粉品类之一,草饲奶粉之所以珍稀,是因为其奶源极其稀少。

据了解,全世界只有10%的牛奶产自草饲牛,而高培臻爱草饲奶源甄选全球10%中更臻稀的1%草饲奶源,即来自南纬34-47°黄金奶源带——新西兰怀卡托臻爱1871牧场。这里年日照时长达2000小时,经冰川融水的滋润,富养出千年原生态的天然牧场,成就臻爱1871不一样的1%原生态牧场。

值得一提的是,臻爱牧场上奶牛采用自由放养方式,每一头奶牛平均享有15000平方米天然牧场,全年超350天以上自由放牧,96%以青草喂养,食用鲜嫩甘甜的苜蓿草和燕麦草,1天轮换2片草地,每天挤奶2次,奶牛做到了0圈养,0转基因食物,0激素催乳,奶源十分天然健康。

但草饲奶粉在国内还是个新兴概念,相关标准仍是空白,目前只有美国和新西兰制定了明确的认证标准,所以选购草饲奶粉一定要认准有认证标识的,两个国家的认证相对比之下,新西兰的草饲标准更为严格,且每年都会进行独立审核和认证。同时新西兰政府全资拥有的独立检测认证机构 AsureQuality认证也是国际上认可度最高的食品质量安全认证机构之一,为全球40多个国家提供食品保障和生物安全服务。而高培臻爱所采用的草饲奶源早已获得新西兰AsureQuality权威认证,每一滴草饲奶都有对标国际的高标准。

当下婴配粉行业的竞争十分激烈,不论是品牌方还是渠道商,都需要有竞争力的产品。许多企业为了寻求新的增长点,不断在行业细分领域中探寻,试图找到一个有发展潜力的品类。在羊奶粉、有机奶粉等品类增速显著的行情下,迅速吸引了大批入局者。草饲奶粉作为一个新的潜力市场,虽然标准要求更高,但相对的入局者还比较少。

作为草饲奶粉中的先行者之一,高培在企业自身的品牌力和产品力上下足了功夫,为高培臻爱草饲奶粉夯实了根基。

迎来国际化发展契机

如今,高培立足海南自贸港,向全世界旅客展示来自自贸港的国际品牌形象,也将带领高培从海南自贸港走向世界,让更多的孩子喝上草饲奶粉。

除了产品好,平台好也是高培的品牌优势。此次消费展,高培重点围绕新消费、新场景、新用户三大核心实现对人、货、场的重构,始终坚持用年轻的姿态与用户沟通,为消费者提供更个性化及精细化服务,打造了"线上线下融合新零售"场景,现场除了可以通过跨境电商平台实现跨境商品线上全球购,还植入了网红直播带货,"线上+线下"双层引流,带给消费者时尚潮流的购物体验,为高培走向国际化提供了良好的发展契机。

在消费展上,国健集团(新西兰高培)总裁伍苏国表示,"高培将继续坚守初心,以精益求精的工匠精神,努力成为具有国际影响力的一流品牌。

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