打造一个品牌需要多少钱?和伙人来告诉你

2020-10-10 11:11:38来源: 财经网  

在国潮崛起和国产替代的大趋势下,国产品牌尤其是国产的新消费品品牌亟待发展壮大,为广大消费者所熟知,进而形成有竞争力的知名品牌,那知名品...

在国潮崛起和国产替代的大趋势下,国产品牌尤其是国产的新消费品品牌亟待发展壮大,为广大消费者所熟知,进而形成有竞争力的知名品牌,那知名品牌究竟意味着什么?似乎没有人能够给出一个精准的答案,但我们却知道当有人提到打车,我们就会想到滴滴,当提到搜索,我们就会想到百度,当提到瓜子,除了食品,我们还会想到瓜子二手车直卖网......这,也许就是知名品牌的作用。

品牌的知名度是从何而来的呢?一个品牌从无到有,需要持续投入海量的广告资源,而投放大量的广告就需要巨额的现金,那究竟是需要多少钱呢?

根据国家统计局和国家市场监督管理总局的数据显示,2000年到2019年这近20年间,全国花掉的广告费从七百多亿上涨到八千多亿,发达国家的广告销售额一般占GDP的1%,我们随着广告行业的快速发展也已经逐渐接近这一水平。

20年间我们国家经济、科技、各行各业,乃至消费市场所发生的变化,这也就使得企业在不同年度投入10亿广告费的效果不尽相同,2000年,企业投入10亿广告费,在713亿总广告投入中占比1/71,十年之后的2010年,在2245亿的广告费中,尚能占比1/225,而在2019年,10亿广告费只能占到1/867,这其中的差距可想而知。

近20年间,国内每个人平均消费广告费约为5258元,假设每个人能记住500个品牌,100条广告语,那么每个品牌需要投入的费用约为10.5元,每条广告标语需要投入的费用约为52.6元。

如下图所示,想要打造世界级品牌,或者是国家级品牌,又或者是省级、市级、县级品牌,分别有不同量级的覆盖人口,但都需要大量的广告投入。所以,如果想要打造国家级品牌,每年至少需要投入价值数亿元的广告,而且还需要常年持续不断的进行广告投入,累积起来就是一笔巨额资金。

投入大量广告资源需要的是巨额的现金,而在这个过程中,存在着各种不确定性,就使得这一定是一场风险巨大的“赌博”,一方面媒体方的空刊资源难以解决,另一方面那些拥有高品质产品但却没有足够资金进行广告投放的优质企业也难以获得发展机会。难道这个问题就无解了吗?一定不是。

在这种情况下,和伙人提供了一个解决办法——以基金的理念来募集大量广告资源,再以投资行为获取企业股权及销售分成等回报,而和伙人作为中间平台能够促进双方的合作。所以,和伙人模式不仅符合行业发展需求,也响应了国家呼吁,专业性和合理性上是毋庸置疑的,“一分钱不用掏,上亿广告我承包”,这是和伙人的自信,更是实力。

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