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戴彬：精品轻量化是大势所趋 中国游戏出海已到比拼内功的时候

2020-10-12 17:33:15来源：TechWeb  

对于中国游戏出海厂商来说，2020年具有特殊意义。受疫情影响，宅经济盛行，用户在游戏方面的参与和消费都有很大提升。

App Annie大中华区负责人戴彬向TechWeb等表示，“过去三年间，中国出海移动游戏持续增长，使用时长和用户支出方面增长水平高于其他发行商。”

根据App Annie联合Google、Appsflyer发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》，截至2020年第二季度，中国大陆发行商游戏海外下载量半年增率为19%，使用时长半年增率为61%，用户支出半年增率为37%，其他地区则分别是55%和14%。

报告显示，2020上半年，中国移动游戏依然保持强劲态势，中国出海游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额从2019年的19%增长到2020上半年的21%，比第一名日本仅落后0.3%，不出意外中国将在今年超越日本登顶榜首。

值得注意的是，伴随疫情而来的国际环境的不确定性，也使中国游戏厂商对出海变得更加谨慎。

戴彬指出，虽然中国游戏出海市场仍在上涨，但在游戏出海品类与地域选择上已经发生了一些变化。一个明显的趋势是，中国移动游戏在日韩等市场持续突破，在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。

App Annie报告显示，今年上半年中国发行商在各市场TOP250移动游戏中的市场份额(按用户支出)，韩国、拉美、西欧、日本、北美市场均处于上升状态，占比在17%-28%不等。而在东南亚、俄罗斯、印度市场，市场份额虽分别高达50%、31%、28%，但出海市场份额在下降。

中国厂商占有率高的新兴市场人多，游戏下载量会随着智能设备普及率的上升而增长，但在人口红利逐渐缩小之际，游戏厂商需要通过提高用户付费意识来获得收益。

相较之下，欧美日韩等市场的游戏付费习惯更为成熟。“成功游戏公司都在向高线市场去转化，中国厂商在欧美这些成熟市场就像处于新兴市场的早期阶段。”戴彬表示。

戴彬认为，日韩市场的突破和欧美市场的稳固，为游戏出海带来了新思考和借鉴。“游戏精品化、轻量化将是大势所趋，中国游戏出海已经到了比拼内功的时候了。”

具体到游戏类别上，国内玩家对于海外地区的一个刻板印象就是：美国玩家喜欢SLG(策略游戏)、日本玩家喜欢RPG(角色扮演游戏)、东南亚玩家喜欢MOBA游戏(多人在线战术竞技游戏)。

事实上，更准确的说，是中国游戏厂商在欧美市场做得最成功的是策略类、动作类游戏，在东南亚地区最成功的游戏类型是MOBA。今年，宫斗、官斗题材的角色扮演游戏也打开了欧美市场。

整体来看，报告显示，中国出海移动游戏发行商在大逃杀、MOBA和城战策略游戏上的表现亮眼，偏休闲游戏则有待规模化。2020 上半年海外用户下载前250 名中国游戏中，其他益智游戏、大逃杀类动作游戏、城战策略游戏、超休闲游戏和其他儿童类游戏成为最受欢迎的类别。

在用户支出方面，玩家在城战策略游戏上氪金最多，之后依次为大逃杀类动作游戏、动作类角色扮演游戏、其他角色扮演游戏，除此之外，放置类角色扮演游戏也跻身该榜单的前五名。

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