体育消费成新消费生力军

2023-08-03 11:12:34来源：国际商报

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■ 本报记者顾鸿儒

中国商务新闻网随着健康中国战略的深入实施，基于对健康理念的重塑、对体育文化的认同，越来越多的人将经常参与体育健身活动，作为生活、社交的重要组成部分，体育消费占居民日常消费的比重稳步提升。调查结果显示，北京年人均体育消费达到3300元左右，约占年人均消费的7%。

北京体育消费市场呈现出供需两旺的良好发展势头，正在成为时尚潮流消费的生力军。例如，双奥为北京留下了丰厚的体育文化遗产和世界一流的体育场馆设施，在经常参加体育活动锻炼的人口比例、各类赛事活动的数量和质量、社会体育组织活跃度、人均体育场地面积、人均体育消费等主要指标上，北京均处于全国领先地位。

记者在近日举办的北京培育建设国际消费中心城市两周年新闻发布会上获悉，按照北京国际消费中心城市建设部署，北京市体育局全力统筹推进各项工作落实，持续激发体育消费潜力，体育消费逐渐成为首都时尚潮流消费生力军，不断为国际消费中心城市培育贡献体育力量。

不断完善全民健身体育设施。北京市体育局通过实施《全民健身实施计划（2021-2025年）》等政策，充分利用疏解腾退空间、城市“金角银边”等，建设群众身边的全民健身场地设施。先后完成北京工人体育场改造复建，以及潞城全民健身中心、延庆奥林匹克园区、世园户外露营地、北投奥园1314、南海子体育休闲产业园、丰台区葆台体育综合体等项目建设。6个冬奥场馆设施实现四季向社会开放，至今累计接待超百万人次。

积极拓展顶级体育赛事市场。在举办了精彩绝伦的北京冬奥会后，依托双奥场馆群，北京市体育局积极做好国际体育赛事申办工作。已确定2023年将在京举办滑雪大跳台世界杯、世界花样滑冰大奖赛总决赛、速度滑冰世界杯、短道速滑世界杯、雪车世界杯等５项国际冰雪赛事，中网将恢复举办。“大赛在北京”的双奥城市影响力持续扩大。今年年初以来，CBA联赛、中超联赛等职业联赛市场快速恢复，6月中成功举办了2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛等具有重要影响力的商业赛事，竞赛表演业市场热度空前。

广泛开展全民健身体育活动。北京国际风筝节、未来之星马术大赛等群众性国际品牌赛事活动纷纷举办，年内还将举办包括北京国际山地徒步大会、北京平谷国际户外健身大会等国际体育赛事活动30余项。两年来，北京市体育局共组织开展各级各类全民健身活动2.8万项次，参与人次超过2600万。组织北京市冬季运动会、北京青少年冰球俱乐部联赛等系列冰雪赛事活动，举办北京飞盘、桨板、轮滑等时尚潮流运动公开赛，创新打造首届北京数智体育公开赛，“一区一品、一区多品”的体育赛事格局逐步形成。京津冀体育联动机制日趋完善，赛事活动内容不断丰富，区域协同发展的作用逐步显现。

乘势打造冰雪运动休闲消费目的地。冬奥会后，冬奥场馆成为市民享受冬奥文化遗产、运动休闲的打卡地，国家体育场、国家体育馆、国家速滑馆和国家游泳中心四馆联动，助推冬奥场馆四季运营整体效益提升。全市1800平方米以上的标准冰面数量达到45块，服务配套设施不断完善。平谷渔阳滑雪场休闲综合体项目建设取得新进展。两年来，持续举办“市民快乐冰雪季”活动，参与冰雪运动人数达2220余万人次。组织发布“北京冰雪消费地图”，推动冰雪消费提质升级。

体旅融合助推体育消费提质升级。联合北京市文旅局开展体育旅游精品项目评选活动，两年共评选出62家“十佳精品项目”。其中，延庆区“百里山水画廊骑行线路”入选国家级“国庆假期体育旅游精品线路”。北京奥林匹克公园、金海湖景区、世园公园３家单位入选国家体育旅游示范基地。以小轮车、滑板等内容打造“夜尚京动”体育夜间消费品牌。整合各类体育资源，连续3年举办8.8北京体育消费节。依托京张体旅资源，连续3年联合举办“京张全季体育旅游嘉年华”活动，京张体育文化旅游带建设取得成效。

多措并举搭建企业综合服务机制。围绕服务体育企业、加快恢复发展，组织构建了市、区两级体育部门联动的重点企业走访服务机制，对辖区重点体育企业全面走访调研，协调解决发展困难近90项。为解决体育企业融资难问题，联合北京银行制定“京彩体育贷”融资服务方案。上半年共向体育企业发放贷款3.6亿元。搭建双奥北京体育企业招商平台，坚持共享共赢，畅通京内外体育企业合作渠道。

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