九龙坡打造重庆国际啤酒文化新IP

2023-07-06 09:02:57来源：国际商报

■ 本报记者俞芳

【资料图】

为了加快推动国际消费中心城市核心承载地、国际消费目的地建设，7月4日，重庆市九龙坡区举办2023重庆国际啤酒文化节新闻发布会。九龙坡区副区长何渡介绍，由重庆市商务委与九龙坡区联合举办的重庆国际啤酒文化节将于7月8日在巴国城启幕，以“夜重庆·九嗨啤”为主题，通过“农商文旅体”联动融合提振消费，聚力塑造一流国际范、浓郁巴渝味、璀璨九龙夜，打造“不夜重庆”城市节日新IP，建设最具辨识度的夜间消费承载区，共同铸造一座近者悦、远者来的新“九”城。

“2023年是重庆培育建设国际消费中心城市提速之年，围绕‘夜重庆、潮生活’主题，重庆已培育了‘爱尚重庆·仲夏消费季’‘不夜生活节’两大重磅消费IP活动。夏季是重庆‘夜间经济’‘消暑经济’的高峰，本次市区联手旨在培育一个国际范、巴渝味的‘不夜九龙’城市新IP。”重庆市商务委服务业处副处长张毓益表示。

“啤酒+重庆火锅”最佳拍档地

据何渡介绍，九龙坡区常住人口153万，在地人口超过200万，第三产业的经营主体超过21万户，年游客量超过4500万人次，拥有庞大的消费群体和丰富的消费产业，以及国家级的夜间文化和旅游消费集聚区巴国城和科园四路等大批重庆市级特色夜市街区，夜间经济繁荣活跃。

为充分挖掘巴国文化底蕴，本次活动将利用巴国城现代复古建筑群落作为主会场，持续9天开展花车巡游、古装打卡、现场音乐等沉浸式消费新体验，打造具有国际、国潮、国风特色的1万平方米夜间经济九龙街市，再现十里巴国故街繁荣盛景，形成“重庆辨识度”“九龙国潮地”的特色消费新场景。

“作为重庆啤酒产业诞生地的九龙坡，也是重庆火锅知名品牌周君记、刘一手、秋霞、三五世全等火锅企业的孵化地和成长地，更是‘啤酒+重庆火锅’最佳拍档地。当前，重庆正在打造5000亿级食品及农产品加工产业，九龙坡将打造最具体验感的消费新场景。”何渡表示。

九龙坡区商务委党委副书记杨帆表示，本次特邀著名词作人梁芒为重庆国际啤酒文化节量身打造了原创歌曲《耍耍嗨》。届时，主会场巴国城将设置品牌快闪店、品牌美食展、品牌汽车展和品质生活展四大主题展区，展示国际精酿啤酒、国际特色美食，国际潮品、九龙坡特色商品及消费帮扶等产品，同期开展音乐啤酒狂欢活动和重庆啤酒王挑战赛等活动。而居然之家、江厦星光汇、瑞成商都3个特色消费街区分会场，以及彩云街市、民主村、科园四路、九龙意库等特色消费街区则将同步开展啤酒宝贝游九龙等活动。

值得一提的是，为创新开展“啤酒马拉松”主题月活动，本次九龙坡特别设计了九龙啤酒星球线上消费互动，联动饿了么、T3出行平台、重庆啤酒、美团、抖音解锁“促、展、消、娱”夜间经济“新玩法”。线下“九洞高尔夫”重庆啤酒王挑战赛则将巴国城响火锅、彩云街市老甘家、科园四路南方鸭肠王等9家特色美食商家作为比赛分赛点。对外地赴渝体验重庆国际啤酒文化节的游客，九龙坡还提供了万瓶啤酒免费赠送活动。

文博夜游“出圈” 时尚运动添彩

“成都市新都杨升庵博物馆的‘网红’东汉说唱俑将以全息投影的形式首次与重庆观众见面。”九龙坡区文旅委副主任徐展介绍，点亮“夜游”生活，重庆国际啤酒文化节充分发挥九龙坡文旅资源丰富的特色，联手成都打造富有巴蜀特色的国际消费目的地。

据悉，本次重庆国际啤酒文化节将持续到7月底。其中，重庆巴人博物馆开放的时间将持续到夜间，重点展示成都新都区、九龙坡区两地出土的画像砖与成渝各地历年考古发掘出的文物，再现汉代巴蜀地区丰富多彩的精神和物质生活。

此外，结合夏季体育消费热潮，九龙坡奥林匹克标准级别的万象滑冰场将带来冰雪夏令营、冰雪嘉年华等活动。联合重庆市奥体中心，九龙坡还将推出“百万体育消费券免费送重庆奥体中心体育消费节”活动，开展第六届奥体夜跑、第九届奥体游泳节暨等级达标赛等精品赛事，让市民和消费者更好体验“多巴胺消费”的快乐。

何渡展望：下半年，九龙坡将再度掀起国际消费热潮，聚焦“国际范、中国味、巴渝韵”3大主题，开展9大类型，共50余项特色消费促进活动，力争日日折扣给到最低、月月活动联动最多、季季展示效果最优；力图最大限度激发经营主体活力和促进消费回补，最大限度释放政企互动、政策叠加红利；力求把“消费马车”因地制宜调整到舒适、稳健、全速提升的赛道上，把“营商环境”与数字化紧密结合，持续深耕开放、规范的“数字营商”新场景。“我们将努力打造具有品质消费力、辐射带动力、流量吸引力的国际消费中心城市核心承载区，在高质量创新发展中增强经营主体以及人民群众的获得感、幸福感、安全感。”何渡表示。

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