光遇联动九色鹿，数字IP促进传统文化全球传播

2024-02-04 16:00:47来源：今日热点网

自中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》以来，一大批数字技术、数字IP助力优秀传统文化传承与传播的案例开始涌现，不仅参与其中的企业、IP愈来愈多，并且从内容到传播形式也在不断创新。

不久前，以温暖治愈社交为核心的游戏《光·遇》就与上海美术电影厂经典国漫作品《九色鹿》开展联动，并奔赴《九色鹿》的“灵感源头”——敦煌实地采风，在游戏中推出大量结合《九色鹿》与敦煌文化元素的内容，实现了以数字IP活化传统文化，有效促进传统文化在全球年轻人群体中的传播。

此次联动官宣后不久，《光·遇》所发布的宣传片、季节爆料视频等内容，也在国内外收获热议与大量好评。截止到目前，#光遇九色鹿联动#话题在中文媒体上的传播声量超过3亿，单个联动动画视频全球曝光量超过2000万。

发挥数字游戏“第九艺术”优势

助力传统文化传承与传播

《九色鹿》是上海美术电影制片厂于1981年出品的优秀动画电影，其以敦煌壁画《鹿王本生》为蓝本进行创作，采用敦煌壁画风格，讲述了一个惩恶扬善的故事，讴歌了人间的至善至美。由于风格独特，且主题积极向善又温暖人心，《九色鹿》不仅在国内外斩获诸多奖项，也成为几代人的共同回忆。

《九色鹿》的成功，离不开作为其故事与美术风格源头的敦煌文化。上海电影制片厂制作发行《九色鹿》这一优秀的美术电影长片，是八十年代中国文艺创作者们以传统文化为内核，以动画电影为媒介进行创作的成功尝试。

时至今日，《光·遇》通过与《九色鹿》开展联动，延续故事中真善美的情感内核，以被誉为“第九艺术”的数字游戏作为载体媒介，在互联网时代实现了对传统文化、传统IP的精神传承与高效传播。

《光·遇》联动《九色鹿》推出的“九色鹿季”版本中，不仅打造出致敬敦煌鸣沙山月牙泉的场景“月牙绿洲”、描摹了岩壁上的敦煌风格壁画，还设计了融合敦煌文化与《光·遇》风格的一系列角色外观。

而《光·遇》此次联动真正能够深入人心、收获海内外玩家好评的深层次原因还在于，联动并非只停留在美术层面上，更深入到《九色鹿》这一IP背后，以敦煌文化为源头，通过游戏叙事的方式将真善美的价值引导在潜移默化间传递给公众。

在《光·遇》里，“九色鹿”的故事虽然在结合了游戏背景世界观后进行了新的演绎，但其内核仍是引导人心向善。《光·遇》的旅人将在月牙绿洲“修复”残缺的壁画，与九色鹿并肩同行，通过一路帮助他人，逐渐理解千年“九色鹿”故事的精神内核。

数字化创新传播形式

助力传统文化深入青年群体

除了开发制作联动内容外，此次《光·遇》还通过一系列合作，强化了联动内容与敦煌文化的结合，并探索出更有时代气息，更为创新的数字化传播形式。

2023年7月，《光·遇》的制作团队一行奔赴敦煌，先后探访了鸣沙山月牙泉、敦煌民俗博物馆、莫高窟等地进行采风，并向敦煌美术研究所的专家学者深入请教和探讨，一方面为设计更具敦煌特色、更贴合《九色鹿》风格的内容打下基础，另一方面也加深了对《九色鹿》以及敦煌壁画的理解，以便更好地通过游戏媒介形式进行再创作。

不仅如此，《光·遇》还携手甘肃文旅，共同宣传敦煌的风景与文化，带年轻人们“云游”甘肃，让更多人了解人文历史资源丰富、有着独特自然风光的大美甘肃。

2024年1月27日-3月2日，《光·遇》联合上海市动漫行业协会，在上海市图书馆举办了“光遇九色鹿主题展”，并邀请敦煌美术研究所的副所长杜永卫老师，开展了一次敦煌壁画修复与绘制的课程。这个展出的独特之处在于，以“敦煌九色鹿” 为主线，以“美的传承”为主题，呈现了从壁画到《光·遇》游戏的再创作以及“九色鹿”在不同艺术形式下的变化，领略了敦煌艺术在创作者手中代代传承的美，引发许多人主动拍照在社交媒体上分享。

从线下到线上，可以看到《光·遇》推出的一系列九色鹿活动，正在对年轻人产生积极影响。

《光·遇》还与人民网合作，邀请青年舞蹈家朱瑾慧演绎敦煌壁画的故事，以人拟画的创新形式，带动年轻人对传统文化的情感共鸣，潜移默化地传递文物保护与文化传承的意义。

本次跨界联动的内容得到大众的一致好评，光遇玩家也热衷于在各社交媒体上分享九色鹿和敦煌的内容，有关九色鹿的剧情介绍、敦煌二创、文化解读等相关内容，获得了大量关注与传播。相关作品的评论区也可以看到诸如“感觉学了历史课”“顶级国宴”“因光遇而更了解敦煌”一类的发言。甚至在B站《九色鹿》电影原片的弹幕和评论区都能看到不少前来“打卡”或重温经典的《光·遇》玩家。有许多人骄傲于，《光·遇》正在让全世界看到敦煌文化的魅力。

数字化媒介的国际化视野

让优秀文化触达全球青年

尽管《九色鹿》是上海美术电影制片厂于上世纪所推出的作品，但其艺术价值，美学价值与文化价值并不会因时间的流逝而消减。在《光·遇》的影响下，不仅一些70后、80后开始分享自己童年记忆中的观影感受，而且也有越来越多的90后乃至00后也开始主动去了解《九色鹿》动画、《鹿王本生图》以及敦煌文化。

更重要的是，《光·遇》通过全球同步发行，让来自世界各地的青年能够在极具沉浸感的交互体验中，零距离接触来自敦煌的千年文化；在高度还原《九色鹿》原作审美风格与敦煌壁画故事精髓的游戏内容中，感受中华传统文化在艺术呈现与精神传达上的独特魅力。

在《光·遇》发布于海外社媒的联动预告视频评论区中，不仅有海外玩家关于《九色鹿》独特美术风格与故事情节的讨论，甚至还有网友热心科普有关《九色鹿》电影与敦煌壁画作品的背景知识。

事实上，作为一款全球化发行的作品，同时也作为艺术传承的独特载体，《光·遇》一直在探索通过联动不同艺术形式的主题，向全球青年传递正向价值引导。2021年，《光·遇》与经典文学名著《小王子》联动，通过极致的游戏情感叙事，带领玩家们回归初心、重温纯真的美好；2022年，《光·遇》与被誉为“挪威精灵”的歌手Aurora Aksnes联动，突破了游戏的音乐叙事设计，跟随AURORA的歌声去感受爱与成长、体会自然共生的意义。