瞄准行业未来|浅香引领国潮洗护新方向

2023-11-09 14:08:33来源：中国创投网

近几年国潮兴起的同时，一大批国货品牌也在激烈的市场竞争中崭露头角，但是与诸多头部品牌相比，仍存在一定的差距。如何在新消费环境下实现更进一步的品牌发展，继而树立起国货品牌的自信？作为国产洗护品牌黑马的浅香，或许能提供一个答案。

细分赛道+差异化

洗护界“黑马”崛起

随着90后、00后为代表的新世代逐渐成长为消费主力，洗护市场也朝着更精细化、高端化的方向发展，以温和为特点的氨基酸洗护产品受到越来越多消费者青睐。浅香品牌的创始人，敏锐地观察到海外氨基酸洗护市场的火热，致力于将天然植物成分和氨基酸洗护体系结合，打造专为中国市场而生的高端质感洗护品牌。

在浅香品牌创立初期，日本在洗护领域拥有更为领先的技术和产品理念，因此浅香决心从日本引进技术和原料，同时从产品外包装设计到线下海报，浅香的早期视觉设计都深受日式极简主义的影响，呈现出较为明显的日系调性，这也是浅香最初被称为“日本品牌”的原因。

但是为尽早摆脱进口的依赖，浅香在引进技术和原料的同时，在国内同步设立研发中心，布局自主研发。并在华南老牌厂商美驰的协助下，在广州建立生产基地，逐步把技术带回国内。

随着晚樱氨基酸洗发水上市取得的空前成功，浅香开启了品牌增长的黄金时代。2021年，浅香上线天猫、京东等主要电商平台，并在次月创下单链销量破万的全新记录。创立不到一年，浅香就已成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型商超，拥有40000家线下合作网点。2022年，浅香获得中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”等多个荣誉称号，以黑马之姿领跑国产洗护赛道。

融合与创新

浅香的自研之路

要想在洗护业站稳脚跟，打牢根基、掌握核心技术才是根本。依托国内研发中心，浅香只用了三年时间，就摆脱了对日本的技术依赖，拥有了完备的自主研发能力，完成由行业赛道追赶者到领跑者的转变。而原本需要从日本进口的“晚樱”、“扁柏”等植物成分，也通过与国内企业合作，实现了原料的国产化。此外，浅香和全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等国际知名企业也建立了紧密的合作关系，充分发挥海内外优势，为客户提供了更为完备的产品呈现。

德之馨

中狮化学

与此同时，浅香还制定了整体品牌升级战略，正式明确了“东方美学”的品牌发展路线，从品牌定位、视觉设计、传播策略在内的多个维度，推动品牌转型升级。与大部分以“控油”“去屑”“防脱”等功能实现为卖点的洗护品牌相比，浅香针对当下国内市场愈发高涨的质感洗护需求，将品牌定位进一步升级为“质感蓬松专门家”，从“支撑感”、“空气感”、“层次感”三个维度，对“蓬松”进行全新诠释，并推出了“蓬松水”在内的一系列全新产品。以高水准的产品呈现，迎合顾客更高层次头发洗护需求。