用“冠军精神”打造“冠军品牌”，森歌的体育营销做对了什么？

2023-10-14 20:41:58来源：今日热点网

10月8日，亚洲顶级体育赛事落下帷幕，中国国家队金牌数突破200枚创造历史。赛场上运动健儿们的竞技精彩纷呈，台下各大品牌的体育营销也让这场赛事更加热闹。这场体育赛事让世界见证了中国体育、中国经济的飞速崛起，也让世界看到了大国品牌的品质实力。

作为行业首家入选体育总局训练局的集成灶品牌，森歌凭借国家体育总局训练局国家队运动员的备战产品身份，持续为国家队提供备战支持，成为冠军背后的坚实后盾。更是通过创新性的体育营销叙事，建立起品牌内核与赛事精神的链接，在一众品牌中脱颖而出，全面释放品牌新势能。

高度站位赢口碑深度营销创销量

从22年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯，到今年的成都大运会、杭州亚运会，近两年体育赛事的火爆也拉开了体育营销之争。在各大品牌借势“掘金”之际，作为智能集成厨电行业标杆企业，森歌也开始了品牌营销布局。

今年，森歌深耕看准体育营销赛道，凭借品牌实力及敏锐的洞察力，抢先站位，先后成为行业首家入选“新华信用品牌标杆计划”和国家体育总局训练局的集成灶品牌，全面夯实行业领军品牌的高端占位和消费者认知，助力品牌形象焕新升级。在“新华信用”这一国家级信用信息平台以及“国家体育总局训练局”这样的国家级机构背书下，森歌以一骑绝尘之势高度站位，为品牌构筑了信任护城河。

10月9日，森歌集团董事长在新华信用的见证下，开启“中国夺一金森歌免一单”活动的抽奖。这是此前森歌在全国线上线下同步发起的“中国夺一金，森歌免一单”活动。活动期间，森歌按国家队运动员在中国举行的国际赛事中获得的金牌数量抽取等量免单名额，为购买集成灶、集成水槽、集成洗碗机产品的用户，提供全额免单的机会。新华信用作为见证发起方，全程参与此次活动。另外，活动期间，森歌还在微博、微信公众号、小红书等平台的官方账号发起"胜利之歌助威”活动，评论或转发为中国运动健儿加油助威，就有机会免费获得一台产品，50年内有效。这一系列活动为森歌赢得关注的同时，也为销售打开了新增量。

不仅如此，作为国家体育总局训练局国家运动员的备战产品，森歌为欢迎冠军回家，给训练总局的冠军公寓定制了全新厨房，用森歌智能厨电产品，为国家队运动员营养和健康提供坚实保障。森歌用实际行动表达对中国体育的信心和支持，彰显了中国品牌的硬核实力。

森歌深度绑定国家队，建立起品牌与体育赛事、冠军精神的强链接，并与央媒共同发起与用户互动的“中国夺一金，森歌免一单”等一系列活动。森歌今年的一系列品牌活动不仅仅是品牌端的一次次突破性尝试，更是在终端构建流量虹吸现象，不仅赢得了消费者的信任和口碑，还成为行业销售冠军，实现品牌与营销价值最大化。

冠军品质传递冠军精神新品再获多项专利

作为冠军背后的品牌，森歌用冠军品质对标产品品质，用冠军精神指引品牌发展。随着个性化、定制化的消费需求不断升级迭代，品质消费逐步成为厨电消费升级的重要方向。面对这一新的市场趋势，森歌坚定地深耕产品，给用户带去极致的产品体验，全方位夯实品牌的战略定位。

近日，森歌基于生活场景和用户厨电使用痛点，推出全能冠军款新品Z60智能水洗集成灶，再次掀起厨房生活迭代新风暴。Z60智能水洗集成灶在蒸烤箱内胆自动水洗技术的基础上研发出了新一代蒸烤箱内胆自动水洗技术2.0，获得“智清洁蒸烤箱内胆及集成灶”和“一种蒸箱内胆余水控制方法”两项发明专利。清洁方面，引入全自动活水清洗系统通过65℃高压无缝洗涤、全自动智能给排水、120℃高温灭菌烘干3大自动清洗步骤，彻底实现解放双手，同时规避了手动换水的困扰。蒸烤方面，Z60智能水洗集成灶蒸烤箱创新采用左右两个循环热风机，配合顶部发热管+底部加热膜，不仅加速腔内热量升温，并且形成四向立体温腔，多层同烤也均匀。排烟方面，Z60智能水洗集成灶在烟机性能上采用了瞬吸强排系统，同时能根据公共烟道阻力自动调节风速，保持强劲吸力的前提下，降低了噪音，实力打造净烟又静音的理想厨房。