ZMAX&潮漫酒店品牌总裁黄玄：拒绝跟风，遵从内心

2021-11-23 11:10:18来源：壹点网

“Zmax潮漫”是锦江集团最早推出的中档酒店品牌之一，以“潮”势力出场，但在落地过程中遭遇了诸多困境。2018年，黄玄临危受命，在品牌遭遇挫折时接手，并果断将其拆分为两个定位不同的品牌——ZMAX、潮漫。开启了品牌打造之路。

在决定将“Zmax潮漫”一分为二时，黄玄说道：“只要让品牌重新开始，我就可以从‘心’开始”。因此ZMAX和潮漫两个品牌虽然是同一个主理人，但却有着截然不同的定位和风格，ZMAX是“情怀商业”，潮漫是“商业情怀”。

把一件事做到极致，那就是艺术。黄玄在对自己品牌的赋能IP选择上，有着自己独有的特质，她善于抓住、演绎大众文化的小众腔调，也将这些IP建设的过程，变为自己品牌故事的一部分。

黄玄要将ZMAX打造成年轻人表达态度的精神符号，为此，她特意请来音乐人、精酿专家等专业人才一起为品牌赋能。音乐彰显品牌开放、自由、平等的精神理念。精酿文化深厚，只为爱好者生产，是最直接的“态度”表现。将它们作为品牌精神和文化的载体之一，能更好的触达和触动消费者。

黄玄认为，本土品牌在追求发展的同时，也应该担负起传承历史与文化的责任。因此，ZMAX HOTELS并未进行标准化的设计，而是通过一店一设计的理念，将ZMAX的“腔调”与当地的地域、人文特色相结合。虽然是酒店，但它不只是休憩的场所，它更是一处城市文化体验馆。

（ZMAX HOTELS·天津五大道西南楼地铁站店）

（ZMAX HOTELS ·深圳蛇口海上世界店）

现如今工作与生活越来越难舍难分，人们只有快速高效地完成了必要的生活部分，才能有闲适、享受生活的时光。针对这一现况，定位为中端商务酒店的潮漫酒店，以打造品质快生活空间为核心，将“联合办公公区+休闲现代设计客房+多功能体能充电站”结合于一体，让商旅生活更加舒适、愉悦和顺畅。与ZMAX不同，潮漫酒店将更多精力聚焦在提升酒店体验感和性价比上。正如黄玄所说，做中档酒店不能左顾右盼，专心致志在自己的定位中行事才是关键。

（潮漫酒店·深圳市民中心莲花村地铁站店）

（潮漫酒店联合办公区）

“一品三赢”是黄玄在探索新商业模式上的一个答案，ZMAX的每一个生活IP，既是附属文化也是独立商业，它们不仅能为城市旅居生活提供新型态，也切实创造效益。ZaoBar通过精酿文化的引入，以第三空间做载体，达成具备精神触动的消费触点，同时也实现了商业回报。而宇宙不正经Z货铺则拓展了客源的留存方式，在增强品牌传播力的同时，门店还可通过售卖商品获得销售提成，增加非房收入。