薇诺娜如何一路披荆斩棘，能连续四次将天猫金妆奖纳入囊中！

2021-11-18 11:08:26来源：壹点网

2021年4月14日，誉有“美妆界奥斯卡”之称的天猫金妆奖在上海静安香格里拉酒店隆重揭幕。这是天猫金妆奖自创立以来的第七届盛会，过往的每一年都汇聚了平台极具人气和口碑的美妆品牌。专注敏感肌肤的功效性护肤“国货之光”——薇诺娜荣登2021年榜单，凭借硬核实力+口碑，旗下明星产品舒敏保湿特护霜斩获 “年度乳液面霜”大奖！薇诺娜连续四年蝉联入榜，特护霜亦是第二次收获年度殊荣，品牌力、产品力自是不言而喻。

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众所周知，天猫金妆奖是中国美妆界一年一度的权威级美妆盛会，也是美妆行业的风向标。金妆奖榜单的含金量业内皆有公认，无论是奖项公信力亦或在行业内的影响力，都绝对领先。其评选标准极其严格，主要通过数亿天猫用户搜索指数、购买数量、好评率等交易综合排名，从上万品牌产品中精挑细选，最终产生权威结果。今年，金妆奖以“美力新世界”为主题，希望在美的固有色前打破常规，希望用renew的呼唤打破浓重的沉寂。专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜，正是金妆奖在寻找的不走寻常路、持续传递美力精神的美妆品牌代表。

每一年，薇诺娜亦在不断提升品牌综合实力，在科研、产品、品牌、消费者洞察和触达等方面，一步一步不断攀升，以更优异的品质和成绩，回馈消费者对品牌的钟爱和信任。面对市场的严苛考验，薇诺娜一路披荆斩棘，不断强化其领先核心优势！

1.成分+功效+品质，三驾马车成就薇诺娜标杆口碑和高销量！

薇诺娜王牌产品舒敏保湿特护霜仅在2020年双十一期间，单品的销售额就已突破1.8亿元纪录——这是薇诺娜品牌快速占领消费者心智、赢得行业认可度和美誉度的有力印证！在功效性护肤赛道上，薇诺娜何以炼就口碑、销量双丰收的王牌单品？

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薇诺娜王牌产品-舒敏保湿特护霜

首先，成分+研发优势。

薇诺娜王牌产品舒敏保湿特护霜，高耐受精简配方，专为高敏感性肌肤设计。富含青刺果油、马齿苋精华以及双分子透明质酸钠、天然蘑菇葡聚糖，具有修护皮肤屏障、舒缓敏感及补水保湿三大效用，强功效+吸睛设计深受欢迎，好口碑高粘性下，用户复购率超高。

舒敏保湿特护霜核心成分青刺果、马齿苋也是薇诺娜的专利成分。生长在云南的青刺果，是在上世纪20年代，被美籍奥地利著名植物学家约瑟夫洛克博士在丽江经历长达27年的考察所发现的奇特植物。当时正值寒冬，在玉龙雪山和泸沽湖畔的深山峡谷中，万花已经凋零，但青刺果却依然盛开着美丽花朵。后来经薇诺娜研究团队发现，青刺果油能促进角质形成细胞合成神经酰胺，修护皮肤屏障，通过大量的试验认证，这个成果刊载于中华皮肤科杂志2012年10月第45卷第10期的《青刺果油对神经酰胺合成及神经酰胺酶表达的影响》一文中。

来自云南的天然植物精粹

而另外一种王牌成分——云南马齿苋，含有蛋白质、硫氨酸、核黄素、抗坏血酸、胡萝卜素等多种营养物质。试验研究也证明，从云南马齿苋提取的精华,能有效舒缓敏感肌肤干痒、刺痛、泛红等问题。比如，中华皮肤科杂志2018年4月第51卷第4期就曾刊文《含青刺果油和马齿苋的舒敏保湿特护霜修复敏感性皮肤的屏障功能评估》指出，云南马齿苋能抗炎、抗敏,缓解肌肤受到的刺激，增强肌肤耐受性、降低敏感度；2009年临床皮肤科杂志发表的一篇由亚太皮肤屏障研究会副主席何黎教授等15人署名的《含马齿苋及甘草提取物护肤品对敏感性皮肤辅助治疗作用的临床观察》一文也同样论证了上述观点。

其次，国际专业认证+学术高度认可。

早在2017年，薇诺娜委托法国贝桑松大学皮肤调查研究中心CERT(Centre for Studies and Research 对“薇诺娜舒敏保湿特护霜”进行双盲自身对照研究，对照组为国际知名品牌敏感肌护理面霜，测试数据显示特护霜与对照产品无明显差异，结果也以论文形式发表于《美容皮肤病学》期刊。

如此超强产品力以及专业医师背书，为薇诺娜快速树立功效护肤品牌形象打下了坚实基础。薇诺娜对研发的重视和对成分、配方的追求，令其占领市场成为一种必然！

2.背靠上市母公司贝泰妮，集团矩阵领跑“功效性护肤”赛道！

另一层面，作为“功效性护肤第一股”，母公司贝泰妮在深交所上市，无疑成为薇诺娜进一步领跑、强化地位的又一剂强心针！

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2021年3月25日贝泰妮于深交所敲钟上市

贝泰妮于2021年3月25日在深交所上市，开盘涨272%，当日收盘报162.82元/股，26日股价收报175.97 元，市值达745.4 亿元，成为迄今为止中国化妆品行业市值最高的企业。未来，贝泰妮将持续以“打造中国皮肤健康生态”为使命，以核心品牌薇诺娜作为战略核心，在功效性护肤领域开启集团全品牌战略！

3.标杆品牌+标杆代言人强强联合，营销全面升级！

在母公司敲钟上市的同一天，薇诺娜官宣了品牌全新代言人舒淇！身为国际影后，每一部戏都是她的高光时刻；作为冻龄女神，她多年来一直注重皮肤的健康管理。镜头前，她自信出色，光芒万丈；镜头外，她专注自我，每一面都专业。正如这次官宣的薇诺娜广告片中讲述的那样：“专注事业，专注自我；自然天性”，“因为专注，所以专业，因为专注成就专业。”这是舒淇一直认同的理念，更是薇诺娜品牌自创立之时就执着且坚定的品牌价值观。