国联水产微博话题霸榜热搜，他们凭什么出圈？

2021-11-10 13:55:41来源：壹点网

在社交媒体时代，哪些品牌的营销策略更吸睛、更有趣、更个性化，就会在出其不意的时刻，紧紧抓住消费者的眼球！在新浪微博上，国联水产一条#被土味包装耽误的美食#话题一度冲上热搜，阅读量达到6925.6万，讨论量达到1.4万，热度依然在持续，引起新浪广东城市频道、乐游广东、新浪广东美食等知名大V的关注，成为各大网红博主粉丝互动的话题纽带，话题热议高涨。

国联水产为何话题一出就获得海量关注，迅速出圈？

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中说过：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”国联水产微博话题正是引起了年轻人的强烈共鸣，才获得如此热度。

在庞大的消费市场上，90后、00后群体已经成为了炙手可热的消费主力军。国联水产为了与年轻人建立对话路径和链接，找到了品牌特色与目标受众的契合点，继而鲜明地表达品牌态度，拉近了品牌与目标受众的距离，进而实现了品效合一。

在国联水产多矩阵营销的强势带动下，包装“土味”味道却“真香”的小霸龙风味烤鱼快速引爆社交网络，实现了流量的高效转化。国联水产将目标受众从微博引流到淘宝天猫店，不仅带动风味烤鱼销量激增，还为双十一活动带来了巨大流量。在线下，国联水产在各大商超开启了“5分钟一道菜，宅家也能吃烤鱼”的抢鲜活动，沉浸式的消费场景，明确的品牌标签与定位，瞬间点燃了消费者的购买热情。在线上线下双轮发力之下，国联水产全面释放了品牌价值。

近些年，随着“懒宅经济”崛起，美味便捷的预制菜成为了上班族、学生等年轻群体的做菜新选择。《2021中国预制菜行业市场前景及投资研究报告》显示，我国目前的预制菜市场存量约为3000亿元，如果按照每年20%的复合增长速度估算，未来6～7年我国预制菜行业有望实现3万亿元以上规模。并且在这一热门赛道上，相关企业已经超过6.9万家。

与其他入局的企业相比，国联水产拥有天然的优势。作为海鲜产品全产业链跨国企业，其拥有对虾、罗非鱼、小龙虾、深水网箱四条全产业链。而海鲜预制菜蛋白质含量更高、更美味健康，非常符合现在的消费趋势，未来市场空间十分广阔。今年9月，国联水产披露非公开发行A股股票预案，拟定增10亿元资金用于开拓预制菜市场。