从洽洽小黄袋每日坚果全面焕新，看洽洽坚果赛道的蝶变之旅

2021-11-08 09:55:05来源：壹点网

“创新是人类所特有的创造性劳动的体现，是人类社会进步的核心动力和源泉。”在大健康趋势越来越明显的今天，消费者需求也随之变化，时尚、营养、安全、健康、方便成了消费者选择休闲食品的基本属性。而在坚果炒货领域，洽洽一直都不遗余力地为消费者打造更好的产品。作为洽洽的主力坚果产品，洽洽小黄袋每日坚果近期进行了全面升级，“掌握关键保鲜技术锁住高营养”成为新的包装和口号，重点标识Ω－3不饱和脂肪酸，直观传达坚果营养。而在半年财报中，坚果营收4．61亿元，更是同比增长50．52％。

那么，洽洽是如何实现每日坚果的弯道超车？

回归主题，那必然是依靠创新力，当瓜子行业陷入内卷之后，陈先保的回归激发了洽洽的创新活力，果断进军坚果领域。陈先保要求洽洽进行自我颠覆，更加年轻化才能符合当下消费市场的发展趋势。随后，洽洽开始进行大刀阔斧的转型。2017年，洽洽“小黄袋”每日坚果上市。有数据显示，洽洽小黄袋每日坚果目前累计销量已超过10亿包。2018年，洽洽正式升级为坚果企业，并首次喊出“实现从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果企业”的战略跨越口号。2020年7月，洽洽再提“坚果＋”战略，将品类创新的边界进一步延伸。面对需求的不断变化，洽洽还推出打造风味化坚果：洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、场景化坚果洽洽早餐每日坚果燕麦片，并在今年宣布进军坚果乳，不断迎合市场需求。至此，洽洽坚果产品的三驾马车正式形成，让洽洽实现了坚果超越式发展。

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产品创新只是一方面，在产品之上，营销也是重要的一环。

在营销方面，洽洽更是不遗余力，比如洽洽在今年儿童节时举办的“61宝鲜计划”活动，以各种新趣周边吸引消费者的关注。在20周年之际洽洽通过“奖金十万，请你洽洽”洽洽20周年原创主题曲征集、“谁是洽洽舞王”抖音PK赛、solgan征集等，引发全民参与热潮。除此之外，洽洽还积极进行跨界营销，立志带给消费者不一样的体验。比如洽洽与元气森林合作推出「桃汽CP礼盒」，深受年轻消费者喜爱；洽洽风味瓜子联名B站小电视IP，推出6款联名包装及礼盒；洽洽小黄袋每日坚果X小天鹅冰箱。除此之外，在场景方面，洽洽还进驻芮达酒店、胡桃里等，不断活跃在年轻人的视野中，将品牌的活力呈现，多场景地演绎产品吸引力，引发消费热潮。

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