从同仁堂老字号品牌纠纷，看民族企业走向世界品牌的“小插曲”
2021-10-19 09:57:59来源：壹点网
稻香村的糕点、瑞蚨祥的绸缎、内联升的布鞋、荣宝斋的字画、同仁堂的中药、张一元的茶叶、中国照相馆的摄影技术……父辈如数家珍,年轻一代也耳熟能详。
从历史中走来的老字号,栉风沐雨,拥有世代传承的产品、技艺或服务。但是由于品牌意识的缺失,使得老字号品牌几经沉浮、历经沧桑。
中药老字号同仁堂自成立以来,始终秉承“品味虽贵必不敢减物力,炮制虽繁必不敢省人工”的古训,严格恪守“质量第一,诚信为本,客户至上,绿色健康”的经营理念,精益产品,故而享誉海内外。
从同仁堂官网可查,同仁堂品牌始创于1669年(清康熙八年)。自1723年(清雍正元年)为清宫供御药,历经八代皇帝长达188年。但是在其三百余年的发展历史中,竟然有接近一半时间不得不面对另一家“同仁堂”。
历史上,同仁堂曾因经营原因由官方出面招商接办,允许接班人使用乐家老铺招牌,乐家则以铺东名义坐收2分红利。后来同仁堂由乐家姻亲张家出面接办,形成乐家铺东,张家药商的局面。
由于张家不能扭转亏损局面,这种乐家招牌外姓经营的局面在1834年(道光十四年)告一段落。离开同仁堂的张家祖先,在天津创办了张家老药铺,并以同仁堂名义开展经营活动,也就是后来的天津同仁堂。
此后,双方以“同仁堂”的商标名号归属权打起了官司。在1907年的一次审判中,明确判决结果,判定天津不能卖北京同仁堂的药品,也不能使用北京同仁堂的商标,但允许其使用“天津同仁堂和记”的名称。
一直到2021年,两家“同仁堂”的字号商标之争,风云再起。
根据北京同仁堂的诉讼声明,可见北京同仁堂认为天津同仁堂未经许可擅自使用与北京同仁堂“同仁堂”文字和“同仁堂”注册商标高度近似的侵权标识,并通过企业名称文字突出使用、虚假宣传等方式引起混淆。
北京同仁堂严正声明,北京同仁堂是“同仁堂”字号的唯一合法承继者,是“同仁堂”商标的唯一合法持有人。在同仁堂发展历程中,必须要重视知识产权,保护商标字号,尤其是天津同仁堂主营业务也与北京同仁堂也存在高度重合的情况。
在老字号品牌焕发活力的今天,只有凭着独一无二的好产品才能走向海外市场,让世界各地的人都感知到中华文化及中国传承百年的智慧。解决好商标字号的争端,“名正言顺”才能立于世界品牌之林,得到广泛的社会认同和赞誉。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
标签： 小插曲
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