进口高端羊奶粉倍恩喜携热播综艺《再见爱人》,引爆关注实力出圈

2021-10-15 10:14:27来源:壹点网  

10月13日,由进口高端羊奶粉品牌倍恩喜行业赞助的芒果TV综艺《再见爱人》第12期播出,这也预示着节目即将迎来收官,三对明星嘉宾为期十八天的旅行也将落下帷幕。

作为国内首档以“婚姻·离别”为话题的纪实观察真人秀节目,再见爱人以第三人称的视角探讨婚姻中的酸甜苦辣,聚焦婚姻中的感情危机,成为恋爱情感观察类综艺中的一股清流,开拓了国内综艺的崭新领域。节目未播先火,独特的节目理念仅依靠预告片就引发了全民关注,截至目前播放量远超10亿,曾获日播放量冠军2次,微博话题阅读超15.3亿,讨论81.9万次,豆瓣评分稳居8.7的高评分,是名副其实的口碑综艺。而进口高端羊奶粉品牌倍恩喜凭借和节目的深度合作,随着节目的火爆收视和巨大流量释放圈粉无数,以其天然营养丰富好吸收的品质再次实力出圈。

高端羊奶携手热播综艺,引发年轻一代深度关注

高端羊奶携手热播综艺,强强联合的背后,旨在突破常规,实现品牌快速出圈。

看明星,三对嘉宾在婚姻中的情感纠葛自带高话题度和讨论度;论平台,擅长做高品质综艺的芒果TV,在内容创作上不断推陈出新、拥抱年轻群体,颇受以互联网为代表的新经济群体青睐。据调研数据显示,20岁~30岁的年轻用户是《再见爱人》的主要受众,这与倍恩喜的品牌目标人群高度契合;观内容,《再见爱人》以“前无古人”的企划重新定义婚姻,并向家庭育儿方向做延申,将倍恩喜“让每个人的成长融入爱”的品牌愿景推送至更为宽广的大众视野。

多维度矩阵化传播,助力实现品牌破圈营销

如今,品牌端与消费端之间的沟通由单一渠道转向多点触达,品牌平均要与消费者产生5次以上的“有效对话”,才能影响消费者的购买决策向自身倾斜。如何更好地与消费者对话、互动,是很多品牌思考的问题。而倍恩喜的年度IP--“快乐妈咪”第四季则很好地解决了这个问题。结合《再见爱人》节目IP,线上开启抖音挑战赛以及H5活动,吸引用户参与,并将屏上互动链接到屏下,利用再见爱人IP衍生线下内容,复刻节目情景设置门店游戏,增强消费者参与感和趣味性,将综艺IP有效赋能渠道,最终实现为门店引流赋能。

如今,羊奶粉凭借好消化、易吸收、低致敏的特性,从过敏宝宝的首选,成为了高端人群的必选,消费趋势渐成。而倍恩喜作为高端进口羊奶品牌,深耕羊奶品类,俨然已成为品质羊奶粉的代名词。其化身为营养呵护官,一路护航《再见爱人》,不仅让大众看到了倍恩喜凭借实力出圈,引领进口羊奶走向主流的信心;更让渠道感受到了倍恩喜继续开拓进取,征战市场的决心;也让消费者在“追综”的同时,潜移默化地了解到“羊奶实力派,妈妈更信赖”的核心理念。未来,倍恩喜将持续打造进口羊奶行业品牌标杆,推动进口羊奶粉进入更为大众的视野平台,守护更多宝宝体质健康发育。

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