玩转综艺营销，倍恩喜联手芒果TV强势圈粉

2021-09-01 09:56:30来源：壹点网

在奶粉消费者不断迭代、新生人口红利消退、婴配粉国标将实施、二次配方注册将启动等多重变局下，如今的婴幼儿奶粉市场，可以说是充满了变数与不确定性。复盘2020年，不难发现，我国的奶粉市场从产业端、渠道端到消费端、营销端等多个维度，都成了主流奶粉品牌的必争之地。

随着近几年新生儿出生率的持续下滑，吃奶粉主力军的不断减少，这一客观因素也给奶粉行业带来了巨大的压力，市场争夺战变得更加激烈，如今的奶粉市场已经进入分水岭阶段，品牌如何在行业、消费者的倒逼之下，实现品牌突破，成为抵御风险、强势发展的重中之重。倍恩喜作为进口羊奶粉中的佼佼者，以产品为核心，借势《再见爱人》综艺营销，凭借营养呵护官的身份，传递人文关怀，不断夯实着羊奶粉领域的业务发展，实现自身的品牌升级，也成为了行业标杆。

卡位多元赛道，提升羊奶粉曝光量

对于品牌而言，传统单一的宣传往往不能满足自身发展需求，也无法迎合时代新青年的青睐。在消费端不断倒逼产业端、营销端创新升级的环境之下，倍恩喜以多渠道、多场景、多形式的布局来提升品牌核心优势，进一步加深企业品牌的护城河。

近期，倍恩喜就凭借赞助国内首档情感纪实类旅行真人秀《再见爱人》这一刷屏级爆火综艺，助力羊奶粉实力出圈。

一方面，倍恩喜打破育儿局限性，将大众目光引导至家庭环境对孩子健康成长的深度思考中，从必不可缺的婴幼儿健康所需，跨越至孩童成长心理影响。在最新的一期《我知道你很难过》节目中，章贺和郭柯宇坦言找回了一种丢失已久的默契，开始心照不宣的涌回来一些东西，甚至说下次要带孩子一起出来玩。

诚然，孩子的成长仅有一次，这不仅需要营养上的赋能，也需要父母的关怀，这与倍恩喜一直以来秉承的“让每个人的成长融入倍爱的关怀”的品牌愿景不谋而合。倍恩喜一直以专业营养呵护宝宝成长，如今再延伸至婚姻关系与家庭环境对孩童的呵护层面，也进一步展现了倍恩喜的品牌格局。

另一方面，如今的综艺节目，已经成为了品牌营销上行的通道，倍恩喜在广告植入的同时，注入品牌基底，推动“羊奶实力派，妈妈更信赖”这一品牌宣传语通过《再见爱人》节目的发酵，与消费者建立起情感沟通和共鸣，将《再见爱人》节目IP流量引入品牌私域领地，也进一步释放了品牌力。

立足生存沃土，塑造强大产品力

身处互联网时代，任何品牌都离不开营销的助力，而产品则是基础内核。众所周知，一罐婴幼儿奶粉，覆盖的产业链很长。从牧草种植，到奶牛养殖；从原奶的产生，到原辅料的选择供应；从配方的选择，到生产工艺，以及奶粉的存储、配送，每个环节都要一丝不苟。

作为新西兰原装原罐进口的羊奶粉品牌，倍恩喜精选新西兰优质奶源，采用最严格的有机培育生产方式，力求给宝宝更好的营养呵护；在配方上也有着领先优势，不仅羊奶粉内的羊奶含量高达74%（二段），达到了高质量羊奶与婴幼儿营养需求的最佳平衡点，也富含更容易被人体消化吸收的A2型-β酪蛋白，以及维生素、矿物质、DHA、ARA等其他营养成分，致力于为消费者提供易吸收，更营养的高质量羊奶，打造羊奶行业新标杆。

综艺与产品加持，助力倍恩喜强势出圈

在蓬勃生长的互联网内容消费领域中，综艺不仅牢牢占据着用户注意力，也以其丰富的玩法，成为品牌与消费者相互沟通的重要渠道。随着婴幼儿市场消费群体的升级迭代，需求的日益变化，也促使品牌以更加丰富的营销方式来触达用户。

倍恩喜通过与《再见爱人》节目的合作，凭借“营养呵护官”的身份，巧妙的将“让每个人的成长融入倍爱的关怀”的品牌愿景融合进节目中，既关注宝宝营养成长，也关注成长环境，借助综艺与产品的加持，以丰富的表现形式与社交场景打造，充分释放出节目IP与品牌的价值，也不断影响着倍恩喜在消费者心中的影响力。

从综艺营销到线上线下联动，倍恩喜化身“营养呵护官”，凭借《再见爱人》综艺IP和多渠道发力，高度辐射婴幼儿奶粉消费人群，为消费者打造出了更好的营销体验；与此同时，倍恩喜更有温度、更真实的品牌形象，也在与《再见爱人》的节目联动中进一步被大众所认可，建立起与消费者之间的稳固情感沟通，推动羊奶粉强势出圈，在激烈的婴幼儿奶粉市场争夺中，以品牌的变化升级应对行业挑战，也推动者羊奶粉市场朝着更高质的方向发展。

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