兰瑟等国货美妆的进击之路——乘电商东风迎新一轮发展

2021-08-20 14:36:54来源：财讯网

近几年，各种新兴的国货彩妆品牌频繁出现在各大社交平台上，通过独特的设计及超高的性价比获得了不俗的销量，其中不少品牌在618、双11等电商大促中一度创下记录，新锐头部品牌兰瑟、完美日记、花西子等销量猛增。这正意味着国货彩妆正迎来新一轮发展。

看国货彩妆发展历程：20世纪90年代中期，国际品牌美宝莲、露华浓、欧莱雅、娥佩兰等相继进入中国内地市场。受国际品牌启蒙，第一代国货彩妆诞生，现代意义上的中国彩妆市场起步。卡姿兰、火烈鸟等品牌至今仍然活跃在国产美妆市场中。

二十年间，国货彩妆在大火的欧美和日韩品牌的夹缝中生存。直到近年来，得益于“国潮”风行，像兰瑟、花西子、完美日记等新锐国货彩妆品牌借力电商和新社交媒介的普及，凭借“高性价比”、“效果不输大牌”、“自然彩妆”、“配色更适合亚洲肤色”等特点赢得大量年轻消费者的青睐。再加上新锐国货彩妆品牌联名、独具一格的品牌风格设计等直击消费者痛点。像兰瑟主打从自然中汲取颜色的“自然彩妆”及各高颜值、高讨论度的联名产品自然能够在美妆市场中脱颖而出。另外，国产彩妆越来越重视外包装的设计，产品成图率高，促进用户在社交媒体上自分享，自然也是推动品牌发展的一大助力之一。看下面的图谁看了不说一句心动呢。

随着国家综合实力增强，文化自信彰显，越来越多中国品牌走向海外，进军国际舞台。随着国产美妆品牌产品设计、包装、质量等全面提升，逐渐摆脱过去“老土”、“质量差”、等负面标签，消费者对国货的认可度日益提高。新一代消费者对价格敏感度低，对生活品质要求更高，并且对于产品背后代表的社交价值更加在意，愿意用适当的溢价换取高品质的产品和认同感。国货品牌影响力愈发强大。

彩妆界的时尚潮流不断变化，新品牌和新产品不断涌现。消费者总是喜新厌旧的。无论是什么行业，唯有高品质好口碑才是一切的关键。兰瑟等国产美妆品牌除了要继续深入研究消费者痛点外，还要经得起考验的品质;除此之外，还要有独特的外观设计，具有代表性和辨识度的优质产品整合成为品牌的标识，形成品牌独特的风格，这样才能常立于国产美妆之林。

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