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懂年轻人的品牌，七夕是怎么做活动的？

2021-08-18 17:07:02来源：财讯网  


在过去的几年里，创意市集融合了创新和慢生活的理念，正成为年轻人的文化新风潮。

这种在“大工业时代”玩“小本买卖”，从欧美袭来的文化，因为其个性、休闲、充满新意的特性，成为了年轻人周末出行的首选。与商场、超市、便利店的氛围不同，市集充满着野生和鲜活的氛围，让年轻人的生活，多了些诗情画意的闲适。

于是在这个七夕，一场“微醺市集”在杭州举办，国内优质的品质生活威士忌酒类平台——百瓶APP受邀将公路酒吧开进了钱江新城，为大家提供百瓶特调的“七夕情人酒”。

活动当天，不少百瓶用户刷到了消息，赶来现场打卡，口味清爽丰富的鸡尾酒也吸引了许多路人自发为百瓶发朋友圈宣传。

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微醺，年轻人最爱的饮酒体验

在活动期间，来到平安金融中心的广场上，百瓶的“公路酒吧”就停在路边。

“酒吧”里陈列着来自格兰纳里奇、花乐、蔗园、巷贩小酒、格兰莫雷、罗曼湖的酒水，其中，罗曼湖和蔗园的酒还是他们的新品。

每一个在街头偶遇微醺市集和百瓶公路酒吧的人，都可以在这里享受现场调酒师提供的特调。威士忌、苏打水和柠檬，最后再加一些冰块，就是一杯经典的“嗨棒”，金酒与汤力水的组合，则会成为一杯金汤力。

坐在遮阳篷下，和恋人或是好友一起聊天喝酒，最后在朋友圈定位打卡，就是一场足够新奇的微醺体验。

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从傍晚到半夜，百瓶的调酒师一直没有闲下来过。一位下班后特意赶来的百瓶用户告诉工作人员：“在百瓶社区上看到的这个活动，特意过来参加的，我特别喜欢微醺的感觉。就像是在清醒的时候，获得做梦的权利。”

年轻人这样的喜好，与之前趣拿做过调研报告结果一致：“超过八成的人偏好轻饮酒，其中，六成的人表示钟爱朦胧、慵懒的微醺状态。”

当然，对于这些年轻人来说，吸引他们的，不仅仅是微醺的状态。“微醺市集”与百瓶公路酒吧的结合，无疑是为他们打造了饮酒新场景，让他们获得了更好的饮酒体验。

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为什么选择百瓶?

根据各类调研报告显示，从2018年至2022年，全球调和威士忌消费量年均将上涨2%，单一麦芽威士忌消费量年均上涨4.1%。同期，中国调和威士忌消费量预计年均增长7.5%，增长速度将在全球前20大市场中排名第二。

其中，以高端苏格兰威士忌为首的威士忌产品日益获得中国消费者，特别是80、90后消费群体的青睐，威士忌文化已经成了新一代消费者追逐的对象，享用威士忌也逐渐成为了人们偏好的社交习惯。

百瓶APP作为国内优质的品质生活威士忌酒类平台，聚集了百万热爱威士忌、懂生活的年轻人。这些用户多半集中在高净值人群中。此类人群集中在一、二线城市，年龄在20-45岁，他们普遍受过良好的教育、阅历丰富。这类消费人群在进行消费的时候，更追求个性和看重精神消费。

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作为深耕威士忌领域的社区APP，百瓶与其他酒水电商平台的区别在于，它为用户提供了多更加多元化和丰富的饮酒体验和饮酒场景，满足了他们对于个性和精神上的追求。

而因为百瓶只卖正品行货威士忌的保证，也让用户更愿意在百瓶商城，乃至百瓶的线下活动中消费打卡。

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此次活动的成功，不仅仅是百瓶APP的成功，更是为酒类消费品探索出了年轻人爱好的新方向。

随着威士忌在国内蓬勃发展，在未来会有更多的年轻人，通过威士忌与百瓶APP，建立起亲密的情感联结，为乐趣而饮。

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免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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