【财智头条】奶粉新政打击模糊信息：“进口奶源”、“生态牧场”等将不能再用

2023-07-11 20:18:54来源：财智头条微信公众号

“进口奶源”、“生态牧场”等将不能再用

二次配方注册正在如火如荼的进行，监管部门再次提高了市场竞争门槛。

7月10日，国家市场监管总局公布了对新《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（下称《办法》）的解读。其中新《办法》中增加了婴配粉的标签和说明书的规定，要求不得使用“进口奶源”、“生态牧场”等模糊信息，新规并将于今年10月1日执行。在业内看来，新的修订将进一步突出奶粉配方技术和创新的竞争，中小品牌面临更加严峻的生存环境。

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公告显示，新《办法》修订了多处内容，包括明确禁止变相分装和8种不予注册的情形，同时细化了关于奶粉产品标签、说明书的禁止性要求，同时加大了对违法行为的处罚力度。

其中，原《办法》规定，标签和说明书不得含有6种情形，比如涉及疾病预防、治疗功能；明示或者暗示具有保健作用等。

而修订后《办法》明确了标签、说明书不得含有的9种情形，增加了不得使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”、“原生态奶源”、“无污染奶源”等模糊信息；不得使用婴儿和妇女的形象，“人乳化”、“母乳化”或者近似术语表述；不得使用其他不符合法律、法规、规章和食品安全国家标准规定的内容，并列举了明示或暗示具有保健作用的情形等。

独立乳业分析师宋亮表示，此次监管部门对产品宣称做了非常严格的规定，以避免出现企业误导消费者的情况，而这种“查缺补漏”式的修订，进一步提高了婴配粉行业的门槛；另一方面，这一修订也是对奶粉产品和技术创新的一种鼓励。

长期以来，婴幼儿配方奶粉属于信息不对称产品，消费者也很难直观了解产品品质差异，因此在包装上标注进口奶源、生态牧场等主打概念的产品并不少见。

近年来，监管部门一直在提升婴幼儿配方奶粉行业的进入门槛，并鼓励市场从营销竞争转向技术和产品创新的竞争。2018年1月1日实施的婴幼儿配方注册制，也被认为是近年来最严格的奶粉新政。

第一次婴幼儿奶粉配方注册时，国内婴幼儿奶粉品牌数从2016年的3000多个，锐减至2020年底的440个配方系列。近期，由于5年的注册证书有效期已经或即将到期，大量奶粉品牌需要进行二次配方注册，而二次配方注册又恰好叠加新国标落地，注册难度进一步增大。截至2023年6月下旬，只有约有59家乳企的253个配方系列通过注册。

此前，荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈透露，新国标+二次配方注册实际上考验了奶粉企业的综合实力，其要求企业的研发能力、生产能力、检验能力、供应链管理、内部协同能力等都要“在线”，二次配方注册的收紧也会加速行业的洗牌，让行业集中度会进一步的提升。

Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

7月10日，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

Prada将为中国女足国家队提供正装支持，成为中国国家女子足球队官方正装合作伙伴，将于绿茵场外为球队打造焕然一新的现代风尚。

中国足球协会表示，此次合作的达成，也标志着国际时代风尚与中国女足文化的碰撞与交融。未来，双方将共同为发展女性体育运动，推动中国女足事业蓬勃发展而不懈努力。

据悉，7月20日，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰开幕，中国女足的同组对手有丹麦队、海地队和英格兰队，女足姑娘们将于7月22日迎来首场比赛。

据澎湃新闻，最近两三个月，中国女足收获了多个独家赞助，商业价值水涨船高。

3月，法狮龙、汾酒国际和新日率先出手，掀起了第一波大赛年的商业热度；5月末，早在2010年便携手过中国女足的燕京啤酒，完成了一次再续前缘的合作；待到最近半个月，好慷在家、紫荆花和白象的纷纷入列，更是将中国女足的赞助热推向了高潮。

至此，要在今年迎来三项洲际大赛的中国女足，已经升级为中国体育圈的“新顶流”，她们现有的专属赞助商达到15个，几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。

说起来，中国女足的独家赞助尚且是近年的新鲜事物，回溯此前十多年，由于方方面面的原因，中国女足获得的专项赞助不过4个。直至2021年东京奥运会之前，“中国国家女子足球队官方合作伙伴”的赞助层级才被中国足协单独列出，而小红书和人人车的纷纷加入，为中国女足的自立门户打响了当头炮。

以当下的趋势看，这些新品牌的加入，大抵不是中国女足赞助潮的收尾——随着三项洲际大赛的不断推进，不乏明星球员坐镇的中国女足应该会在商业市场上获得更多的认可。

当然，中国女足商业价值的提高，不止于圈外品牌的支持，也有业内装备品牌的助推。

回想过往，能为大众留下深刻印象的女足球员的装备代言，大概只有马晓旭与阿迪达斯，以及王霜与耐克。但在最近一年，凭借优异战绩和拼搏精神出圈的中国女足球员，已然博得了更多的关注度和存在感：先有张琳艳签约茵宝、汪琳琳携手Under Armour，再有近期姚伟与PUMA的联手，她们都是各品牌历史上签约的第一位中国女足球员。

仅以商业价值、关注度和影响力看，这支处于过渡期的中国女足处于历史最高点，依仗于去年年初亚洲杯的夺冠，重回正轨的她们已经在今年被寄予厚望。

东方甄选APP直播脱离抖音？俞敏洪：彼此成就，正常行为不要过度解读

7月9日晚，新东方创始人俞敏洪首次回应在东方甄选APP开启直播一事。俞敏洪在直播中表示，东方甄选和抖音平台是互相成就的关系，创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

在此之前，东方甄选宣布将于7月5日至11日开展甘肃专场直播活动，此次直播活动将同时在东方甄选新版APP上进行。这也是东方甄选创办一年以来，首次在APP启动类似直播活动。俞敏洪将携东方甄选多位主播，通过直播为观众展示白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪关关城、鸣沙山月牙泉、敦煌阳关等景点，以“文化+旅游”的新颖形式，充分展现丝绸之路的文化魅力。

彼时，东方甄选表示，推出新版APP的主要原因是为了进一步开展直播业务。此次直播也将在抖音上同步进行，但和APP上略有差异。

2022年6月，东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红，不到20天，东方甄选粉丝突破2000万，销售额超过6亿元，登顶抖音第一。

面对突如其来的火爆，俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称，基于外部平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强脆弱性的，要夯实长期发展的基础，还有很长的路要走。除抖音外，也会考虑在其他平台进行直播；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。

随后，东方甄选在微信上线小程序，开始运营视频号，并在京东、天猫和小红书布局，探索多平台发展。2022年8月25日，东方甄选正式在各大手机应用商店上架其独立APP，但一直处于备选状态。

而在东方甄选APP上线之前，有市场传言称，东方甄选遭遇抖音限流，双方随即辟谣，不存在限流情形。

（微信公众号“财智头条”综合自：红星新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、中国新闻网等）

编辑：袁凯

校对：风华

审核：龚紫陌

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