露营市场问题逐渐暴露出来须植入“露营+”概念打造差异化发展

2022-10-31 09:11:47来源：工人日报

露营市场持续火热，但营地基础设施薄弱、旅游产品单一、同质化现象严重等问题也逐渐暴露出来。要让露营具有持久的吸引力和生命力，需要打造更丰富的产品矩阵。

“国庆假期我就待在家里了。”最近，龙浩发了一条朋友圈，引得身边朋友集体性诧异——身为一名资深的露营爱好者，龙浩的节假日要么在露营，要么在去露营的路上，为什么突然“退圈”呢?

龙浩说，对露营丧失兴趣，有多方面原因：去过的露营地大同小异、很多地方基础设施薄弱、新颖性不够体验感较差……他的这些感受，也是目前国内露营市场暴露出的主要问题。近两年来，露营快速兴起，但品质欠缺，市场尚未成熟。

接水只能去公厕，配套设施普遍不足

今年暑假，龙浩带着孩子前往重庆一家网红草场露营。“进入草场是要收费的，我心想应该比较规范吧，但事实是体验感很差。”龙浩说，众多车子停在路边，占据了车道的1/3，会车很不方便;没有专门的饮用水设备，接水只能去公共厕所，接一桶水需要排队30分钟以上……原计划的5天露营假期，他们只待了2天就失望地踏上了归途。

龙浩告诉记者，他将露营地的问题反映给草场的管理人员寻求解决，得到的回复却是：“前来避暑露营的游客爆发式增长，导致配套设施无法满足。”听到这样的回答，他只能苦笑。他说：“明明知道夏季是避暑露营的旺季，运营方为什么不提前改造升级?我觉得可能是因为名声在外，只想‘躺赢赚钱’。”

重庆的市民对露营有着相当的热情。市场数据显示，今年以来，重庆稳居露营热门客源地城市全国TOP10，但“参与的人多，尝试之后放弃的人也多”。

龙浩说，两三年前，露营在重庆以“野游”居多，较为小众。一年多旅游产品式的露营地才逐渐进入大众视野，但普遍存在配套设施不足的问题，与露营地本身的名气并不匹配。

“露营+”，打造特色主题差异化发展

位于重庆市巴南区天平山顶的“漠崖荒野”露营地最近人气火爆，前来此地露营可以收获一段独特的滑翔伞体验之旅。露营地将相邻的滑翔伞基地融合进来，开发了全新的旅游产品，滑翔伞基地的资深教练可以带着游客“飞一次”。

“我们也是看到网上说这里可以滑翔，所以专程过来的。当我双脚离地向天空飞去时，俯瞰大地美景，感受真的不一样。”刚体验完滑翔的张女士告诉记者，这次露营体验感受超过以往的任何一次。

重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林指出，要让露营具有持久的吸引力和生命力，丰富的产品矩阵才是硬核支撑，“必须植入‘露营+’的概念，运用多主题催生多场景的涌现”。

“较早开发的一些露营地仅提供场地，经营模式上多以‘露营+烧烤’为主，缺乏多样主题，导致同质化现象严重。”重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示，重庆市正在积极探索主题型露营地的打造和开发，目前已初步培育形成主题露营地28个。例如，依托仙女山国家森林公园打造的活龙口露营基地，今年上半年接待游客32.3万人;依托G50沪渝高速公路冷水服务区打造的冷水·风谷休闲度假营地，成功获评国家4C级自驾车旅居车营地。

每逢节假日，重庆市丰都县南天湖景区天湖草场露营地的“星空泡泡屋”就会预订一空。“星空泡泡屋”是该露营地推出的“露营+星空”主题产品，球状的透明帐篷深受市场欢迎。“除此之外，我们还打造了‘露营+马术’‘露营+竞技’‘露营+演出’等多个露营主题，提供年轻化、个性化的玩法，目前复购率超过50%。”该露营地负责人介绍道。

让乡村产业搭上露营经济的“快车”

“开业以来，这里的订单都是满的。”重庆市万州区太龙镇相关负责人口中提及的地方，是前不久才推出的“小桔灯宁波书屋”露营地。

这个露营地面朝长江，背依青山，号称“长江首个一线临江露营地”。它以一幢三层楼民宿为主体，周边配有2000平方米的营地空间、100亩红桔果园，有着观景赏水、团建聚会、亲子研学、户外婚礼等多个功能。据介绍，该露营地走红之后，也带动了镇上的住宿、餐饮、休闲娱乐的发展。

重庆市文旅委相关负责人表示，露营地主要依托乡村地貌而建，可以带动乡村产业发展，延伸露营经济的下游市场，“不过，从全市调研情况来看，露营还没有与乡村产业充分联动。面对这一新兴旅游方式，各地目前还没有做好相关的规划准备”。

记者注意到，在巨大的露营市场红利面前，如何让乡村产业搭上露营经济的“快车”，重庆市相关部门也在积极寻求突破。在今年6月下旬举办的“2022重庆露营文化节暨休闲旅游展示推介会”期间，就集中展示了多条乡村露营路线，推介各地农特产品。重庆市文旅委相关负责人还表示，未来将举办更多的露营文化节，聚集人气促进当地农产品消费，助推乡村产业发展。

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