海南推进地理标志品牌工作土特产变成海南人的“金山银山”

2022-10-20 09:05:10来源：工人日报

海南共有116个地理标志产品，其中12个地理标志保护产品、104件地理标志商标。116个产品中，年产值超亿元的39个，年产值超10亿元的10个。

碧海蓝天下，一棵棵福橙树有序排落在山坡上，金黄色的果实散发着成熟后的芬芳之气。每到国庆节后，海南省的“澄迈福橙”就开始陆续上市，当地果农的腰包也开始鼓起来。碧海蓝天下，土特产走出海南岛，走向全国走向世界，变成了海南人的“金山银山”。

“澄迈福橙”在2020年荣获“海南十大农产品地理标志”，和它类似，“海口火山荔枝”“三亚芒果”“定安粽子”“琼中绿橙”“儋州粽子”等海南地理标志产品都备受全国消费者喜爱。截至目前，海南共有116个地理标志产品，其中12个地理标志保护产品、104件地理标志商标。116个产品中，年产值超亿元的39个，年产值超10亿元的10个。

海南省知识产权局副局长谢廷光介绍，地理标志是与“三农”联系最为密切的知识产权，既能直接促进农民增收和农业产业结构调整，又能促进农村地区通过特色农业开发，实现可持续发展和致富。

果农有了“价格主导权”

2015年，从浙江来到澄迈县创业的海南澄迈原真生态休闲农业开发有限公司副总经理黄尧，一口气包下1100多亩土地种植“澄迈福橙”。他告诉《工人日报》记者，“这种水果口感气味都很好，很多人尝过后印象很深刻，可能只有在这个地方才能种植出这样的口感。”今年，他还扩大了投资，增加了“分选车间”，“从果园采摘的果子通过清洗到包装，整个过程已经把果子从大小到外观，到糖度，进行了筛选和分类”。

“澄迈福橙”以特有的优良品质，先后被评为“全国最具特色产品”“中国国宴特供果品”“中国十大名橙”，澄迈县被授予“中国澄迈福橙之乡”。

好的果子，是保证“澄迈福橙”这个品牌的基础，2007年澄迈县成立“澄迈福橙产销协会”，实现福橙生产、加工、运销一体化运营。澄迈县福山镇农业服务中心站长冯利介绍，“每到采摘的季节，很多游客来到我们这里，极大地带动了当地经济发展。”

每年的五月下旬到六月初，是“海口火山荔枝”上市的季节。今年，种植了130亩“海口火山荔枝”的海口市秀英区永兴镇种植大户肖植玉获得近百万元的收益，肖植玉说：“荔枝生长在火山岩上，所产出的果子营养口感都不一样，一上市就得到了欢迎。”

海口市秀英区永兴镇永德村委会主任、党支部书记陈槐柏说：“曾经我们卖荔枝是看收购商的脸色，村民们天不亮就挑着荔枝在路边等。现在打出了品牌，通过电商等多种渠道销售，在保证产品质量的前提下，价格主导权在我们手上了。”

品牌效应提高产品附加值

为推进地理标志品牌工作，2021年7月，海南省在全国范围内较早发布《海南省地理标志运用促进工程三年行动方案(2021-2023年)》，随后，海南省知识产权协调领导小组办公室从地理标志挖掘、培育、运用、促进、管理、保护到保障机制，全链条闭环式对全省地理标志运用促进工作进行部署。

那如何树立品牌，打响知名度?海南省知识产权局局长肖超说：“以不断完善地理标志产品标准体系、检验检测体系、质量保证体系为抓手，以政策扶持带动产业发展，不断擦亮地理标志品牌，有效推进生产标准化、产品特色化、身份标识化、全程数字化水平，着力培育地理标志优势产业。”

记者了解到，“兴隆咖啡”“澄迈桥头地瓜”等6个地理标志产品先后被列入第一、第二批中欧地理标志互认互保名单，代表海南省地理标志产品走出国门。

与此同时，作为全国首个开展地理标志保护产品专用标志使用核准改革试点的省份，2021年4月以来，海南压缩审批时限从3个月到1个工作日，同时减少审批层级，明确了市县——省局两级核准，实现审批时限为全国最短、审批层级为全国最优。

“乘着改革的东风，市场主体申请用标的积极性进一步提升，地理标志品牌影响力和产品附加值也得到提升。”肖超说，2021年“海口火山荔枝”用标企业激增至43家，约为上一年度的2倍，其产品已进入全国各地中高端市场及各大电商平台，亮相首届中国国际消费品博览会。3家企业使用“大坡胡椒”地理标志专用标志后，胡椒产品销售量、价格、产值均上涨20%以上。

不少地理标志成为了农民增收的致富果。“三亚芒果”种植面积36余万亩，年产值近60亿元，面积和产量均居全省第一。按照“企业+基地+农户+旅游+地理标志”的发展模式，实行村企联动，“三亚芒果”提供了数万个就业机会，还辐射带动了周边地区芒果产业的发展。

走出国门走向世界

由于拥有优越的地理环境，海南热带特色资源十分丰富。通过普查挖掘，目前全省地理标志资源130余个，正在申请认定或注册的地理标志资源50个，海南正进一步打牢地理标志运用促进工作基础，发挥地理标志品牌“保护一个产品、带动一批企业、做强一个产业、富裕一方百姓”的点金之力，着力绘出具有海南自贸港特色的乡村振兴新图景。

打造特色农产品品牌，质量是根本。肖超介绍，支持地理标志市场主体积极参加“消博会”“进博会”“服贸会”等国际性展会，因地制宜筹划组织具有区域特色的地理标志主题节庆活动，用好互联网新媒体开展专项推介活动，积极申请加入并充分利用好中欧互认互保平台，使特色地理标志产品走出国门、走向世界。支持外向型地理标志产业企业积极参与国际合作，加强地理标志全球推广，打造具有国际影响力和竞争力的知名品牌。

谢廷光表示，将继续加强地理标志专用标志使用日常监管。采用“双随机、一公开”与专项检查相结合的方式，聚焦特色质量，依据产品标准，实行重点地理标志清单式监管。依法推动将地理标志产品生产、地理标志专用标志使用纳入知识产权信用监管。

地理标志产品走出海南岛，走出国门，走向世界，给当地群众带来了“真金白银”。肖植玉告诉记者，“地理标志的建立，首先受益的就是我们这些种植户，抓好质量，产品的销路再也不愁了。”

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