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购物中心不断深化体验式业态潮流商圈为游客营造“游逛”体验

2022-10-07 17:16:23来源：中国商报网

随着消费需求多元化，购物中心也在转型升级。在国庆节期间，中国商报记者走访北京多家购物中心看到，不少商场内都开设了实体书店，并打造出别具特色的阅览休闲地。此外，主题市集、音乐演出、潮流快闪店等体验式消费也层出不穷，为商场带来了旺盛人气。

最近两年，有着强烈文化属性的实体书店尤其是高颜值书店，成为不少大型购物中心的标配主力店。国庆假期，记者走访多个购物中心的书店看到，书店里人来人往，阅读、购书的人比周末要多。

而随着文化消费需求的多元化、数字化、便捷化，传统书店单一的图书产品与文化服务已经无法满足消费者日渐增长的消费需求，记者注意到，这些开在购物中心的实体书店也在通过精心的布局、业态多元化经营来满足消费者的体验需求。

开在北京坊的的PAGE ONE书店，装饰得非常漂亮，有网友表示像是一座艺术馆。书店内除了书籍，还有新鲜的花朵、五彩斑斓的挂画，各式各样的明信片、小物件等，供消费者挑选。

此外，一些书店还充分利用空间特性打造出不同功能区域。别具特色的阅览休闲地，为顾客提供舒适的空间。如一些商场中的书店，是咖啡店和书店的结合，有的顾客除了买书，还喜欢读坐在书店布置的咖啡厅里边品尝咖啡边阅读。

在老佛爷百货的钟书阁书店内，记者看到很多市民坐在咖啡厅喝着咖啡看着书，十分悠闲。

消费者王女士对记者表示，国庆假期找一个有咖啡厅的书店读书很是惬意。“我最爱有书店的商场，一个商场一旦有个书店，就立马有了灵魂”。

可以说，这些位于商场中的各具特色的书店让城市弥漫浓郁的文艺气息，无论是逛街之余来到书店走走停停，还是特地前往阅览书籍，都是极佳的休闲之选。业内人士普遍认为，书店对商场的文化氛围提升、吸引客流都起到了不错的作用。

市集、乐队演出、主题快闪店等也纷纷出现在各大商场中，丰富市民的消费体验。

记者走访北京蓝色港湾看到，在商圈东入口附近停车场的后备箱市集人气“爆棚”。潮流首饰、怀旧零食、卡通形象徽章等都出现在汽车的后备箱中，供市民挑选。市民王女士表示，后备箱市集非常接地气，售卖的小商品也不贵，淘几个小物件很满足。除了接地气的后备箱市集，小众的黑胶市集也吸引大批音乐爱好者。除了黑胶唱片，各摊位还售卖珍珠首饰、帆布包等物品。

特色主题市集已成为各大商圈的吸睛利器。记者了解到，北京三里屯太古里举办了首届“潮玩青年咖啡节”，有80多家咖啡店参与这次咖啡节，让消费者品尝不同产地、品牌的咖啡。

近两年，关注中古店的年轻人越来越多，北京朝阳大悦城举办的“有货中古市集”则聚集多个中古收藏展商，在现场还提供二手鉴定服务，让消费者能买得安心。

可以说，潮流商圈正通过打造多样化的特色场景，把文化和艺术等元素融入商业，为市民游客营造更加轻松惬意的“游逛”体验。

除了逛市集，其他各式体验活动也是层出不穷。如蓝色港湾还举办了爵士乐演出，让市民在“游逛”的同时还可获得视听上的愉悦感。三里屯太古里推出王者荣耀主题互动展，为消费者带来新奇体验;合生麒麟新天地“爱国诗歌朗诵会”弘扬传统文化。

消费者王先生告诉记者，很久没逛商场了，一直认为商场就是购物买东西的地方，这次陪家人出来逛，打破了以往的印象，体验式项目增多，在商场能一站式满足全家人吃喝玩乐购的需求。

业内人士普遍认为，随着消费需求的多元化，购物中心呈现出的体验式业态也在不断深化，未来将会有更多值得尝试的新兴体验业态出现，带给消费者更优质的购物体验。

标签：购物中心体验式业态潮流商圈游逛体验